提升房地产新闻报道传播影响力的策略

吴玉兰　商跻雯

摘　要：房地产业是整个国民经济发展中的支柱性行业，我国房地产新闻报道对于住房商品化的良性发展以及国家经济政策的全面解读都具有重要影响。本文以信息生态理论视角下的信息链构建为切入点，以《21世纪经济报道》地产版面为分析样本，揭示了当下我国房地产新闻报道中存在的同质化运作、缺乏深度解析以及话语结构失衡等问题，以提升房地产新闻报道传播影响力作为整体导向，探讨了如何根据受众的不同需求，创造性的发掘信息、利用信息，打造出房地产新闻报道的传播影响力，以实现媒体品牌建设的可持续发展。

关键词：房地产新闻报道；信息生态系统；信息链；传播影响力(www.xing528.com)

改革开放以来，伴随着我国社会主义市场经济的深入发展和城市化进程的不断推进，我国房地产行业也日趋成熟。尤其自1998年，国务院明确提出停止住房实物分配，逐步施行住房分配货币化等一系列新政策开始，房地产行业不仅成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点，更牵涉众多关联产业的发展，对各方的经济利益和社会效益起着关键性制衡作用。

在这样一个相互影响、互相渗透的产业经济背景下，各种利益相关者之间急需进行信息的交流和传递，与之相应的房地产新闻报道也日渐成为各类报刊关注的重点，部分媒体开始设有专门的地产板块，以实时关注报道房地产业服务新闻。以专业财经媒体《21世纪经济报道》为例，其每周四第21、22、23版固定为地产版，内容分布相对平均，其中21版为地产首页，22版为要素市场，23版为区域焦点，主要以报道城市房地产动态和房地产企业的市场动态为主。本文从信息链的视角切入，以《21世纪经济报道》9月至12月地产板块共82篇相关报道作为分析文本，探讨如何在信息的生产、流通、交换等联动环节中，通过合理化资源配置，实现以信息开发为中心的品牌价值转换与建设，在信息的多元服务中，提升房地产新闻报道的传播影响力，助力媒体品牌的可持续发展。