罗莎琳：不过，您真如您诗中所说的，爱得那么深吗？
奥兰多：不管是我的诗，还是我的理性，都不能表达出我有多么的爱你。
——威廉·莎士比亚《皆大欢喜》
经久不衰的韵律之力
在20世纪70年代早期，罗纳德·鲍威尔·巴格雷在德比郡当小学校长。他写了封信寄到《星期日泰晤士报》，感叹电视的影响，呼吁优秀童谣的回归。一个纽约的音乐家看到了他的信。音乐家被激怒了，他立即通过报纸向这位校长“开火”。他说，校长不应该批评，而是应该看到电视中韵律的积极使用方式。这样同样可以促进学习。像《芝麻街》这样的节目[1]教孩子用歌谣式的韵律来阅读，就像那些古老的童谣一样。音乐家敦促校长注意这些节目。最后他签上名，还调皮地引用了我可舒适消食药的广告：“试一试，您会喜欢它。”
对于这件事，没有什么特别的，但谈论这个问题的音乐家是约翰·列侬[2]。
因此，一个又一个的领导人也出来发表了他们的意见。尽管他们对教育孩子的最佳媒介持有不同的意见，但他们都同意韵律的重要性。
韵律使论点更可信
在教育和说服方面，韵律一直起着特殊的作用。一直以来，我们认为有韵律的东西就是真的。自15世纪开始，“韵律和逻辑”这两个词就开始出现。这就表明了人们一直关注这个问题：韵律的出现为逻辑提供了支持。现在我们有研究证明这点是真的。
研究表明，相对不押韵而言，人们更容易相信有韵律的东西是真的。在一个特定的研究中，实验组一半的人拿到一些诸如含有“谨慎和有分寸将使你获得财富”“生活就是跳脱”这样有韵律的句子，另外一半的人拿到的句子意义相同，但不押韵(1)。相对拿到没有韵律句子的那些人，拿到有韵律句子的这些人更容易相信这些句子的观点。关键的问题是，他们否认受到韵律的影响。这让韵律更加的强大：在人们没有意识到自己被韵律影响的情况下，韵律强化了观点的可信度。
韵文深深刻印在我们的脑海中
尼采认为韵文有一种特点，似乎有种模糊的魔力，就像我们和上帝说话似的(2)。韵文似乎让我们想起，我们平时与父母、老师交流得更多，而与上帝交流得较少了。毕竟，在我们还是孩子的时候，我们就是通过韵文来学习字母表（abcdefg,hijklmnop...)，了解危险（汉普蒂邓普蒂靠墙坐，汉普蒂邓普蒂重重摔落），甚至学习早上如何自己穿衣服（一，二，系好鞋）。
在我们很小的时候，我们的脑海中就有了这些模式和韵文的印记。一些研究表明，我们还在妈妈的子宫里时，可以毫不夸张地说，就已经在无意中学会了这些韵律模式。在妈妈肚子里玩过“戴帽子的猫”这个游戏的婴儿，出生后会积极主动地寻找相同的韵律的诗歌(3)。
韵文听起来十分可信：里面的词听起来似乎就是自然结合在一起的，所以我们就想当然地认为它们是自然结合在一起的。
韵文的实际运用
您认为上面关于韵文的观点怎么样呢？嗯，我不是建议您现在就开始用韵文来说话了。那样做确实会赢得他人对您的关注，但这不一定是领导者所需要关注的。
我建议您可以尝试的是，当您不确定您要传达的信息能够被理解时，您尽可能地尝试使用韵律。就像成三原则那样，在创造极为醒目的一段话语和广告语上，韵律具有极为重要的作用。
如表20-1所示，历史上许多优秀的广告语都是有韵律的。
表20-1 有韵律的广告语[3](www.xing528.com)
许多运输车辆的车身上印有韵文，从“您购物，我投送”到“从我们的仓库到您的门口”，以及“赶时间？网上购物”。多么好的韵文。
商界人士用韵文来总结他们的经营理念。理查德·布兰森的“拧到一块儿，一起干”。杰克·韦尔奇[4]的“评级与封杀”策略，把那些因评级而位于公司底层10%的人清出公司。
我们可以用韵文提问题。我们工作“更聪明或更努力”？您觉得“热还是不热”？您更喜欢“纸质书还是电子书”？您会寄“电子邮件还是普通信件”？
韵文对创造记忆模式也有好处。布鲁斯·塔克曼曾这样描述团队发展阶段：组建、震荡、规范、成熟。这个发展模型例子的英文韵律胜过了逻辑。根据我的经验，记住这种模型比了解它要容易——我问过的所有人，他们都对“规范及震荡”的真正意思有某种奇怪的认识，但是他们都接受了这种说法，就因为韵律把它们变得如此简单。您看，韵律比逻辑更加重要。
韵文在演讲中也有着重要的作用。有时候它们神不知鬼不觉地出现，就像掩藏在雷达下面一样，难以让人察觉。2014年，戴维·卡梅伦在他的党代表大会闭幕演讲中接连地用了好些难以察觉的韵律。
我们现在做出的决定在下一个5月就开始，这会决定历史由我们来书写。
所以，大不列颠，将成为怎样一个国家呢？
我想：我们不要与以前一样。让我们结束已开始的一切。
让我们将大不列颠建造成我们所引以为傲的家园……为你，为你的家人，为了每一个人。
这些韵律几乎是感觉不到的。至少，接下来几天的媒体报道中都没有对此讲话中的韵律做出任何的评论。尽管如此，当时在场的媒体会谨慎小心地把他的信息处理得更加迎合人心。
有时韵文会十分明显。穆罕默德·阿里曾在哈佛大学做过一次演讲。那次演讲特别激励人心。在某一刻，他停了下来喘口气。有个学生大叫：“穆罕默德，继续啊，给我们讲一首你的诗。”阿里不说话。他靠近麦克风，然后回答：“我一个？一起乐！”
太棒了。领导力语言。用吧，但千万别滥用了。如果您不能使用，就浪费了。这都取决于您所做的一切，而您所做的一切取决于您的观点。
【注释】
[1] 芝麻和街两个词在英语中都用字母S开头，押头韵。
[2] 英国摇滚乐队“披头士”成员，2004年入选《滚石》杂志评出的“历史上最伟大的50位流行音乐家”。
[3] 该表中的广告语在英语中都是押韵的。本章中的其他韵文同样如此。
[4] 前通用电气董事长。
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