历史上的每个时期都有关于“美”的标准，但却从没有像现在这样，各种媒体，特别是电视媒介蜂拥而上争先恐后的告知我们，美“应该”是什么样子。电视广告从满足男性的感官需要出发，界定女性美，仅仅把女性当作审美对象，而否定女性在审美活动中的主体性及感受，并利用和复制这种“美”来吸引消费者。而作为目标消费群的女性，广告中的女性形象就成为她们羡慕和效仿的对象。当一队身着套装的空中小姐排着整齐的队伍走下飞机，娉婷婀娜、长发飘飘向观看者走来，并且告诉她们那些姐妹，这是因为用了潘婷洗发水的缘故，电视机前的女性们还能坐得住吗？
上述虚幻的“女性美”标准误导了女性消费，按照这种模式化的标准，没有几个人能达到“年轻”和“美”的要求。于是，女性开始按照广告中美女的形象来塑造自我，他们借助化妆、美容、丰胸，甚至整容手术追随那些电视美女的身影。这样，女性逐渐陷入到商家精心设计的圈套：商家的需要就是女性自我的需要，商家的标准就是女性的标准。女性在接受商家价值观、审美观宣传的同时，付诸行动，最终导致她们不仅消费了金钱，也消费了自我。可以说，整个工业都利用描绘“完美女性”的刻板广告，利用我们对自己不够尽善尽美所怀有的恐惧和不安，向我们兜售产品，促进消费。所以，在刻板女性广告的引导下，女性消费也成了模式化。
【注释】
[1]齐强：《大卫·奥格威经营谋略》，西北大学出版社2002年版。
[2]《国际广告》杂志，2004年第9期，第48页。
[3]李建立：《广告文化学》，北京广播学院出版社1998年版，第6页。
[4]陈国林：《广告文化的研究现状》，《四川商业高等专科学校学报》2002年第1期。
[5]上海文史馆、上海市人民政府参事室文史资料工作委员会编：《上海地方史资料》（第二辑），上海社会科学院出版社1983年版，第68页。
[6]张忠民：《近代上海城市发展与城市综合竞争力》，上海社会科学院出版社2005年版，第77页。
[7]蔡伊思锐：《月份牌与民国时期女性社会性别变迁》，硕士学位论文，安徽师范大学，2013年。
[8]陈旭麓：《近代中国社会的新陈代谢》，上海人民出版社1992年版，第126页。
[9]上海城市规划编撰委员会编：《上海城市规划志》，上海社会科学院出版社1999年版，第10页。
[10]乔以钢：《论中国女性文学的思想内涵》，《南开大学学报》2001年第4期。
[11]杨冬红：《站立起来“夏娃”》，《乐山师范学院学报》2000年第4期。
[12]王春荣：《女性生存与女性文化诗学》，辽宁大学出版社2002年版，第92页。
[13]安东尼·吉登斯：《现代性与自我认同》，三联书店1998年版。
[14]钱超英：《身份概念和身份意识》，《深圳大学学报》2000年第2期。(www.xing528.com)
[15]邢蜻：《略论女性身体与民国上海“摩登”文化意象的关系》，硕士学位论文，复旦大学，2010年。
[16]伊丽莎白·威尔逊：《时尚和后现代身体》，见罗钢、王中忱《消费文化读本》，北京中国社会科学出版社2003年版。
[17]参见《美容医院的内景》一文，《申报》1936年5月10日本埠增刊。
[18]李欧梵：《上海摩登——一种新都市文化在中国（1930—1945）》，北京大学出版社2001年版。
[19]张晨阳：《〈申报〉女性广告：女性形象、现代性想象以及消费本质》，《妇女研究论丛》2005年第3期。
[20]金鹿儿：《浅谈女性形象在商业广告中的艺术运用》，《艺术科技》2013年第5期。
[21]陈阳：《传播学研究的一个“边缘”课题：女性与传播》，《人文杂志》2001年第1期。
[22]让·鲍德里亚：《消费社会》，南京大学出版社2014年版，第124页。
[23]陶东风，《大众文化教程》，广西师范大学出版社2012年版，第344页。
[24]傅守祥：《女性主义视角下的广告女性形象探究》，《思想战线》2003年第5期。
[25]仰海峰：《后现代语境与马克思哲学总体性概念的再思考》，《现代哲学》2004年第4期。
[26]马驰：《新马克思主义文论》，山东教育出版社2001年版，第165页。
[27]马中红：《广告女性形象与权力话语关系论》，《苏州大学学报（哲学社会科学版）》2009年第4期。
[28]张越：《对张越的专访》，《女性研究》1997年第2期。
[29]［美］朱丽亚·T．伍德：《性别化的人生——传播、性别与文化》，暨南大学出版社2005年版，第29页。
[30]吴廷俊，郑玥：《电视广告中女性刻板印象解析》，《当代传播》2004年第5期。
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