随着社会的开放与发展，广告中女性的性感镜头随处可见，而某些广告不管其产品是否与女性有关，制作者也牵强附会地与女性的开放、主动挂钩。女性在这些电视广告中的形象正在不断异化成一个被放大、被扭曲的性符号，而不是一个个活生生的、有个体特征的人。广告对女性被看形象的反复强化，否定了女性在社会发展中多方面作用和多重形象，否定女性作为社会财富的创造者和重要的行动者，否定女性个体的主体性和独立性。这些偏离现实女性的观点和看法，实际上进一步固化了既有社会性别的定型，巩固了男性的霸权地位。在这种背景下一些女性就会自觉不自觉地接受这种观念的教化，并内化为一种无意识的对男权的认可，从而，逐步丧失掉事业心、进取心，也就无法实现真正意义上的女性自立、自尊、自信和自强，男女平等也就成了水中楼阁。正如张越所说：“女性成功最大的心理症结在于总忙着跟男人斗，男人的价值取向限制了女人的视野。实际上，所谓女人受男人的压迫，正是女人本身没有超越自己的心理障碍，现在大多数女人都活得特别犹豫，既想享受妇女解放后的种种待遇，又不想付出男人那样的努力，或者至少是心存依赖男人的那种企盼和奢望。”[28]
对于已经成家的女性来说，家庭型的女性形象表面上是在塑造一个贤妻良母的广告形象，宣扬着家庭归属感对于女性的重要，事实上是一种忽视女性主体的重要性和需求的表现。广告中宣扬女性形象的生活重心是家庭生活，容易让女性甚至是男性迷失在这种家庭模式中，家务本就归女性，女主内本就是合理的，这种观念将会挡在女性的性独立和追求自我精神的路上，使得女性无法得到真正的自我解放。造成女性在家庭的地位低于男性，女性在家庭中依附男性生存。而对于职场中的笨女性，广告中所塑造的辅助型和低能型的职业女性，都将造成大众对职场女性的偏见，使得女性在职场中受到性别歧视，在职场中被边缘化。这两种女性形象，导致女性客体化，造成男尊女卑社会环境下的因素。(www.xing528.com)
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