韩剧发展对大众文化产业的影响

韩剧作为当今全球大众文化的典型代表之一，从大众文化传播的角度上来说，韩剧的发展有着怎样深远意义呢？

所谓大众文化，“它主要是指随着现代大众社会的兴起而形成的、与当代大工业生产密切相关，以大众传媒为主要传播手段，进行大批量文化生产的当代文化形态”^[23]。韩剧实质上属于一种大众文化产品，所以韩剧的发展与传播实际上是一种标准意义上的大众文化传播。

1．韩剧对韩国的影响

通过前面对韩剧流行诸多方面的分析，我们可以看到娱乐性和商业性是大众文化的显著特征，基于文化本身及这两个特征，韩剧在发展与传播的过程中，对其国内的影响主要体现在以下几个方面。

（1）文化交流与融合有利于文化继承和吸收，推动大众文化的发展。在越来越多元化的当今世界，人们对大众文化的消费需求也越来越多样化，文化的交流与融合已经成为大众文化发展的必然趋势。韩剧将在文化交流与融合之下所形成的具有本国特色的融合文化以大众传播的形式传播出去，首先韩剧发展的本身就推动了大众文化的发展；另外，它还利用现代科技继承和吸收优秀文化因子，在文化交流与融合中，推动大众文化的发展与进步。

（2）形成文化产业，带动国家经济的发展。文化已发展成为韩国国家经济的支柱性产业之一，作为文化产业不可或缺的一部分，韩剧的流行很大程度上带动了国家经济的发展。韩国经济研究院《韩流现象与文化产业战略》称，单单一部电视剧就能为韩国带来上万亿美元的经济效益。韩剧除了带来直接的巨额利润，同时还把韩国的特色文化、饮食、服装时尚、美容和旅游等推出去，产生了很好的广告宣传作用，带来的衍生产品价值远远大于韩剧本身。2013年《来自星星的你》热播之后，各种时尚大牌带来的购买狂潮，炸鸡啤酒的热卖，韩国旅游业的火爆等无不体现了文化产业带来的巨大的附加价值。(www.xing528.com)

（3）展示国家形象，提高国际地位。当今“韩剧热”已经成为了一种全球性的现象，韩国凭借这种强大的文化实力，展示了文化强国的形象，增强了本国的文化自信，提高了在国际社会中的影响力。据普华永道（PWC）^[24]测算，2011年韩国娱乐和传媒业市场规模居世界前10位之列，其营业额为350亿美元。另外，世界知识产权组织的最新数据显示，2013年，韩国文化产业增加值占GDP比重超过6%，排名世界第2位。作为全球第五大文化产业国，韩国的国际影响力是显而易见的，韩剧在其中发挥的强大的作用也是不可小觑的。

2．韩剧发展对中国的影响

韩剧以波涛汹涌之势向中国输入，对韩国来说可谓是“赚足了银子，赢得了脸面”。但是对中国来说，韩剧输入所带来的影响犹如一把双刃剑，有利有弊，主要表现在以下几个方面。

（1）积极影响。文化交流与融合的影响是双向的，对中国来说，一是可以吸收借鉴韩剧在剧情、场景设计、文化传承等各方面的优秀之处，为国内电视剧注入新鲜活力。韩剧的引进，国内部分商家利用“韩剧热”现象寻找商机，一定程度上带动类似服装、饮食、玩具等衍生产业链经济效益的增长，但是和韩国相比却是小巫见大巫。从深远意义上来说，韩剧的输入可以增进中韩两国的文化交流，拉近文化心理上的距离，对中韩外交起到润滑剂的作用。

（2）消极影响。韩剧的规模化输入首先会抢占国产剧在中国电视剧市场的份额，“韩剧热”的轮番侵袭，吸引受众眼球，还会加剧国产剧受众的流失，对中国电视剧市场造成巨大冲击。文化对人的影响既是潜移默化的又是根深蒂固的，在文化的跨国性传播中，文化渗透现象会对弘扬传统民族文化，对积极社会心理的形成及个人发展带来一系列的负面影响。在中国，韩剧的核心受众为18～30岁的年轻人，这类群体很容易受韩剧中所展现的拜金主义价值观、不切实际的幻想等负面观念的影响，会不利于他们的成长，不利于主流文化的继承和发扬。