韩剧在中国的流行原因

韩剧从1993年进入中国至今已有多年，纵观韩剧在中国的发展，韩剧在中国电视剧市场上的“势力范围”可以说是相当之广。特别是近几年以来，伴随着《城市猎人》《继承者们》《来自星星的你》等青春偶像剧在中国的热播，韩剧赢得了越来越多观众的喜爱。虽然有些国产剧在某一段时间内引发“神剧”热潮，但很多国产剧却频繁被“吐糟”剧情老套、广告植入低俗。韩剧在中国引起一轮又一轮的巨大反响，反映了韩剧所具有的强大吸引力，这种吸引力又是如何产生的呢？

1．文化的相近性与差异性

相近性。历史上中韩两国就有着几千年的文化交流与融合，韩国曾长时期地学习吸收中国文化，加之地缘上的接近，韩国自古以来就深受以中国为核心的儒家文化圈的影响。“文化圈”^[11]是文化传播形成的文化场，是具有相同文化特质、文化情结的文化群体所构成的人文地理区域，往往是由某一先进民族或国家，以其首创的文化影响周边地区，久经岁月，在彼此互动中形成文化圈。“儒家不仅对中华文明的发展产生过重大作用而且对亚各国社会文明的发展也产生过重大影响。”^[12]韩国所推崇的孝顺父母、尊敬兄长、忠君爱国等思想就是在儒家文化的“仁、义、礼、智、信”主体思想的影响之下产生的，所以中韩两国在生活习惯、行为准则、风俗及信仰上存在着极大的相似性。韩剧作为韩国文化的产物，剧中处处体现着两国在生产、生活文化上的相似性，“韩剧的渗透正是依靠了社会文化心理，它准确地找到了两种不同文化的契合点，实现了社会文化心理的接近。”^[13]从这一点上来说，由于文化上的相近，当观众在观看韩剧时，心中不自觉地产生一种亲近的感觉，对剧中所展示的文化心理和价值观念比较容易理解和接受，即文化圈上的认同感。

差异性。虽然中韩文化具有相近性，其文化的差异性却是必然的。对我们来说，韩剧毕竟属于国外的文化消费品，看到剧中所展现的关于韩国饮食、服饰，自然风景等与中国有差异的特色文化，我们会对它们产生好奇心。例如韩剧中出现的韩国泡菜文化、小酒馆文化、传统民族服饰、旅游景点等，向我们展示了韩国的异域风情。相对于国产剧中熟悉的本国文化，这时具有新鲜感的外国文化所带来的吸引力就特别明显了。在这一方面，韩剧成功地抓住了韩剧的特色文化，形成了自己的“卖点”。

“不同的文化属于不同的表征系统，表征的系统不是由一些单独的、杂乱的概念构成的，相反它在对各种概念进行组织、集束、安排和分级基础上使它们组成一个相互关联的系统。它主要运用相似性和区别性的原则以建立诸概念间的关联或区分。”^[14]韩剧将这种文化上的相近性和差异性相结合，使人们在观看韩剧时形成韩剧亲切又新鲜的感觉，一方面很大程度上减缓了人们心理上的文化接受障碍，另一方面满足了人们求新求异的文化消费需求，从而使韩剧在中国流行。

2．韩剧包装：细节制作的认真与精美

电视剧如果想要对受众产生强大的吸引力，就是要做到好看。对于电视剧这种视听化媒介产品来说，“好看”就是要满足受众视觉、听觉上的美感追求。而韩剧就特别重视自身包装，在演员、场景、剧情、主题、音乐和台词等各个细节制作上讲求认真，做到精美。

首先在演员上，韩剧编剧和导演对演员外形条件的要求特别高，不仅男女主角是俊男美女，而且配角都是那么的养眼耐看，所以整部剧给人的感觉就是“颜值”水平很高。像《拥抱太阳的月亮》《秘密花园》《城市猎人》等大批韩剧中男主角的身高都在一米八以上，再加之演员本身的气质与韩剧中角色的设置特别相符，先不论剧情怎么样，演员就已经抓住了观众的心。

其次在场景上，韩剧对氛围的要求特别讲究，室内场景中，韩剧对其家居环境进行全方位的改造包装，例如《来自星星的你》，据韩国《中央日报》报道，其影棚布景花费就高达10亿元。韩剧室外场景所选择的拍摄地点，一般自然风景都很精致优美。如《蓝色生死恋》中的束草村庄和花津浦浴场，《冬季恋歌》中南怡岛，《夏日香气》中宝城茶园，《人鱼公主》中的济州岛，可谓风景如画，这样的场景设计在氛围上为韩剧增色不少。

在剧情和主题上，亲情、友情、爱情一直以来都是韩剧的三大主题，韩剧擅长从日常生活化角度入手，主题细小清晰，并且一部剧的情节通常都很曲折紧凑，剧情就容易达到引人入胜的效果。观众很容易受这种生活化、剧情动人的韩剧的感染。(www.xing528.com)

最后在音乐和台词上，韩剧巧妙地利用浪漫唯美的音乐旋律配合动人曲折的剧情，增强了煽情效果。“一切成功的语言都是修辞的典范，韩剧台词也概莫能外，韩剧台词的成功主要在于：深具哲理的生活语言，散文诗式的爱情誓言，妙合各种修辞的俏皮对白。”^[15]同时在我们看来，韩语似乎本身就具有一种温柔浪漫的情调，所以说，音乐、剧情和台词的相互配合也是韩剧在中国流行的原因。

3．韩剧对受众心理的准确把握

浅层次上说，韩剧对内容进行细致精美的包装，吸人眼球。但是从深层次上说，韩剧的制胜之道则在于它对受众心理的准确把握。

就目前来看，进入到中国的韩剧主要为三大类：第一类是历史题材剧，如《大长今》《宫》；第二类是家庭生活剧，如《澡堂老板家的男人们》《看了又看》《真的爱你》；第三类是青春偶像剧，如《我的女孩》《来自星星的你》。通过对韩剧的观众属性进行分析发现，韩剧的受众年龄一般在15～65岁之间，女性占绝大多数，并且多为家庭主妇、上班女性和女学生，男性受众占比小。并且随着韩剧在网络上的热播，韩剧的受众呈现出年轻化趋势，21岁以下的受众占比提高，而这一部分群体多为高中及大学生。青春偶像类的吸引着广大的年轻女性和学生群体，家庭生活类的大多数受众为中老年妇女，而历史题材类的收视群体占比大小则不太明显。

对于家庭主妇来说，除了照顾家庭之外，她们的日常闲暇时间比较多，类似家庭生活剧之类的韩剧不失为一种消遣、娱乐的好方法；对上班女性及学生群体来说，面对繁重的工作和学习负担，节奏舒缓、浪漫唯美的青春偶像剧一方面能够缓解她们生活上的压力，另一方面，韩剧中所编织的动人心弦的故事，营造的理想与浪漫世界为无数渴望幸福与温暖的女性提供了精神寄托之所，在现实生活中尚不能满足的心理在韩剧中却得到了满足。作为大众文化消费品，对受众心理需求满足的程度越高，它被消费的可能性就越高，更容易流行。而韩剧就准确地把握住了这一点。

4．韩剧的制播与推广

制播合一与PD（制片人和导演）合一。在政府主导型的产业管理模式之下，韩国KBS、MBC、SBS三大广播公司可以充分利用电视剧资源。韩国电视剧制播合一、PD合一的体制的优势在于：制播合一可以集中绝大部分优势资源进行生产制作，容易出精品；PD合一，制片人和导演为同一个人，领导者具有相当大的权力，减少了生产制作过程中矛盾磨合，提高了拍摄效率。尽管现在韩国在电视剧的制作上开始推行制播分离，但是电视台对电视剧依旧享有很大的控制权。这种制播体制有利于韩剧的大批量生产，同时质量很高，为韩剧的规模化出口提供了剧源。

边写边拍边播与编剧全程参与。所谓边写边拍边播，即韩剧在开拍前并不需要全部的剧本，而是一边写剧本，一边拍摄，一边播放。因此就要求编剧的全程参与，在整部剧的拍摄过程中编剧就显得特别重要，其能力直接决定了电视剧的效果。同时，由于这种拍摄、播放模式，韩剧在剧情上就特别重视编剧与观众的互动，观众根据已经播过的剧集在网络上发表评论，制作人员会将这些评论作为接下来剧情走向的重要参考，使剧情符合大多数观众的情感价值观，抓住已有受众群的同时吸引更多潜在受众。

韩剧推广战略。对韩剧来说，电视剧精美制作的背后则是精心的商业操作，韩剧通过中央、地方以及网络等播放平台进行多元投放，这种推广战略加强了韩剧的品牌的效应，不仅在国内形成了韩剧的文化产业，并且将这种战略推广到了国外，在国家文化政策的扶持下，这样的商业操作在中国运行得很成功，赢得了一大批的韩剧受众。