数码摄影时代的商业摄影趋势

随着摄影进入到数码摄影时代，商业摄影也随之发生了很多的变化。其实可以说，商业摄影是最早进入到数码摄影这一领域的。当数码照相机刚刚进入市场的时候，很多广告公司和图片公司为了节约成本，提高效率，而率先使用数码照相机。商业摄影最近几年的发展也是数码摄影的一个缩影，它的发展趋势也预言了数码摄影的未来。

1.商业摄影者的多元化趋势

传统胶片拍摄时代，对拍摄场地、设备、技巧的要求相对较高，大多由专业摄影师完成。数码摄影时代，数码相机与数码暗房技术促成了摄影普及。特别是当前电子商务的发展，淘宝、京东等电子商务平台的完整建构，以及网络个人店铺对于大量实物图片的需求与交易低成本需求共存的发展状态，加之数码相机的操作简便及后期数字软件的加工快捷功能，决定了更多的非专业摄影者加入到摄影师的队伍，形成了商业主体与商业摄影主体一体化的新形势，形成了商业摄影师的多元化趋势，图9-22就是某电子商务平台上卖家自己拍摄的饰品。

图9-22

同时，介于数字时代商业信息传播的多层次需求，专业商业摄影师呈现出更为专业化、精英化的趋向态势，并及时向数字化转型，在器材使用、拍摄手法等方面均做出调整，同时采用了图像处理等数字技术，学习并创新数码摄影语言，最终生产出符合数字时代的商业摄影作品。

2.商业摄影的拍摄诉求转型趋势(www.xing528.com)

商业摄影作为商业信息传播手段，致力于其拍摄诉求与受众期待契合所形成的传播效力。在网络时代，作为消费者的受众掌握了相对更大比例的话语权。数码技术在一定程度上弱化了传统影像反映客观世界的权威性。商业摄影的拍摄诉求转向从受众主观出发，强调受众的情感存在，而非世界的客观存在。这也就是数码摄影时代业已形成的审美转型。

这一转型同时要求了商业摄影师改变单纯展示商品的传统视角，树立多元的价值观，充分考虑网络时代受众的视觉心理、视觉需求，借助网络互动优势，传播商业营销信息。

3.商业摄影的后现代趋势

在当前商品消费过剩的数字化社会，为迎合现代消费者视觉快感，商业摄影趋向于借助处理软件，采用直接剪贴、形体重构、交叠、变形、物体表面肌理替换、特殊效果滤镜的使用以及三维虚拟现实的合成等手法，将电脑特技与摄影手段相结合，实现超现实效果，创造多元摄影语言的后现代趋势。继而在超现实的认读幻象中，使消费者产生独特的视觉心理体验，形成奇妙的超视觉和超现实的感官消费，图9-23就是利用照片和平面图形的结合，创造了一种融合类型的图片，令人耳目一新。

图9-23　（见书后彩页）