“没有创意，就没有摄影。”美国著名摄影家阿诺德·纽曼曾经这样说过。这一点，在商业摄影里体现得尤为突出。在商业摄影中，要用摄影的视觉语言和叙述方式，去描述一个产品的内涵，展现一个视觉片断，并极力去捕捉情感的瞬间；或者按照审美规律，把介于现实和虚幻之间的情感付诸画面，把受众的情感从记忆中唤醒，从内心产生一种喜爱和购买的欲望，这一切都离不开创意。以下介绍几种常用的商业摄影的创意方法。[1]
1.写实表现法
写实表现法就是运用摄影技巧的写实表现能力，如实直接展示商品和主题，这种表现方法的运用是常见和广泛的。用写实的表现手法，细致地刻画产品的质感、形态、功能和用途，并有意渲染产品的精美画面，以逼真的现实感，呈现在消费者的面前，使消费者对产品产生一种亲切和信任感。图9-15的这幅奔驰汽车的照片就是采用写实表现法，摄影师不仅很好地向观众展现了奔驰车的外形特征，更以精致的布光体现了奔驰车的高贵、现代、豪华的内在气质。采用这种手法时应注意画面上产品的组合，构图要严谨，静中有动，艺术表现力要强，突出产品的主题，协调好与文字的关系，这样才能使画面具有视觉的冲击力。
图9-15
2.合理夸张法
合理夸张法就是借助想象，用表现主义的手法在构图中对产品的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示产品的实质，加强作品的视觉效果。夸张手法的运用，为商业摄影提供了必要的手段，扩大了表现空间。图9-16的这幅服装摄影作品，就是利用合理的夸张，将三维空间感很强的摄影作品处理得像一幅二维平面的绘画作品，体现了产品的品牌特征。但是，在运用时应当注意，不能对产品并不具备的功能进行蓄意的夸张，否则就是欺骗消费者。夸张可以分几种类型，比如形态夸张、神情夸张、理念夸张等。
3.偶像选择法
每个人都有自己崇拜、仰慕或效仿的偶像，这是现实生活中人们心理活动的体现。这种表现有时是强烈的、有时是隐含的，而且都有一种亲近的心理欲望，特别是明星、名人。偶像选择法就是利用人们的这种心理特点，抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，融合产品信息，传达给观众。图9-17是著名影星尼克·基德曼代言的香奈儿5号的广告摄影作品，通过偶像名人的陪衬可以提高产品知名度。名人偶像有很强的心理感召力，偶像所赞誉的产品，对创立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对产品的注意力，激发购买产品欲望。不过，偶像的选择要与产品性质相吻合，不然会适得其反，因此，仔细研究偶像对其产品能产生何种作用是商业摄影师在利用偶像选择法时首先要考虑的因素。
图9-16
图9-17
4.对比表现法
在商业摄影中，对比主要指的是不同产品间的比照。把要描述的产品放在主要位置，把要对比的产品放在次要位置，以形成鲜明的对照来突出主要产品。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的一种表现手法。对比手法的运用，不仅使商业摄影主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了摄影主题表现的不同层次和深度。图9-18是宝马汽车的广告，在这里，摄影师将宝马汽车和捷豹汽车做了对比，捷豹汽车在宝马汽车前落荒而逃，通过对比，加强了人们对宝马汽车的印象。在运用对比时，要注意主次分明，把握恰当，构图既有对立又要统一，这样才能更鲜明地强调产品的主题，使消费者感受深刻。
图9-18(www.xing528.com)
5.以点代面法
点是构图的焦点和视觉的中心，如“万绿丛中一点红”的感觉，它是创意的浓缩。在商业摄影中，对产品形态观察提炼，强调重点内涵，扩大外延，通过对一个点的刻意描写达到带动全面，并能充分地表达主题思想。同样是汽车广告，图9-19采用的就是以点带面的表现方法，画面中并没有出现汽车的整体形象，而是着重展现其中某个局部细节，同样让观众感受到了汽车的高贵品质。这种以点代面的艺术处理，给摄影师带来了很大的灵活性和宽阔的表现空间，给消费者提供了想象的空间。
图9-19
6.联想运用法
这种方法就是在表现一种产品的同时，使受众的心里产生联想，这种联想可能是形态的也可能是情感的，联想的运用是合乎人们审美规律的心理现象。在审美的过程中通过激发丰富的联想，扩大产品形象的影响，加深产品的印象。受众在观看作品时，使联想得到了扩展，引发了心里共鸣。图9-20是马自达汽车的广告摄影，画面中并没有出现马自达汽车的整体或局部的形象，摄影师采用了一种情景，这种情景展现了一个想搭顺风车去圣地亚哥的人，站在路边举着一个硕大的“圣地亚哥”牌子，让人联想到画面外的情景：马自达汽车的速度太快了，如果举着一个小牌子，司机可能根本看不到。通过这样一个场景，摄影作品虽然没有出现汽车的形象，却让观众通过画面中出现的信息联想到广告所要表达的主题。这种联想方式其实结合了下面我们要讲的“悬念布阵法”，以悬念的方式，引起联想，最终产生意想不到的效果。
图9-20
7.悬念布阵法
悬念布阵法是利用人的好奇心与本能，抓住受众进一步探明作品意图的强烈心理愿望，用悬念布阵，留下疑惑，使受众对作品产生一种好奇、猜测的心理状态，然后点明主题，悬念解除，受众留下强烈的印象。这种方法以深刻的矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力为目的，使作品产生引人入胜的视觉艺术效果。
8.幻想表现法
这种表现方法是利用人的想象力，创作出神话与童话般的造型，用一种奇幻的场景来构筑作品，造成灵通幻变的视觉感受，拉开与现实生活的距离。图9-21同样是汽车题材的商业摄影作品，却与一般的汽车摄影作品中宣扬速度、豪华、力量的理念不同，它以一种幻想的方式，营造了富于浪漫色彩的氛围，使整个画面极富感染力，给人一种特殊的形式美，从幻想的美感中传递了产品的信息，展现了产品的功能，满足了人们的审美情趣。实际上这幅摄影作品也结合了下面我们要讲的“以情拟物法”，以幻想的方式，激发受众的情感，使观众与摄影作品之间形成一种情感交流，感染观众。在利用这种表现手法时，要以产品为主题展开艺术想象力，让想象力、合理性和统一性完美的结合。想象力是展开想象的空间，合理性是要切入产品主题并符合艺术规律，统一性就是把想象、产品、艺术有机地结合。
图9-21 （见书后彩页）
10.以情拟物法
在商业摄影中把情感灌注于产品里，赋予产品新的感染力，是艺术表现的一种形式。这种表现形式是通过受众在观看作品时与对象不断交流感情产生心里共鸣的过程。艺术本身就有传达感情的特征，让感情因素在艺术创造中发挥作用，是商业摄影师的表现手段。如何选择具有感情倾向的内容，加以提炼来融入产品烘托主题，真实而生动地以情动人，创造具有艺术感染力的意境与情趣，这也是现代商业摄影师综合素质的体现。
以上的几种商业摄影的创意方法，可以单独使用，也可以将几种方法结合起来使用，其实任何一种创意方法都不是孤立的，都可以在它们中间找到其他创意方法的影子，正如上面所说的图9-21和后面的图9-22的两个例子一样。需要注意的是，在将几种创意方法结合一起使用时，一定要分清主次，否则会造成摄影主题不明确的问题。
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