商业摄影特征、信息传达与商业效应

商业摄影的种类很多，时装摄影、汽车摄影、人物摄影、产品摄影等，它的使用范围也非常广，但是不论哪种商业摄影，一般都具有以下特征。

1.视觉冲击性

视觉冲击性也就是摄影语言具有增强商业广告的视觉冲击力的特性。商业摄影的视觉冲击性与摄影媒介的特点具有直接的联系，成功的商业摄影作品，能够在纷繁复杂的现代信息环境中凸显出来，能够吸引受众目光并使之对商品产生兴趣，这反映了商业摄影作品的广告效率。如图9-14这幅服装摄影作品，以其简洁的构图、明朗的色调、现代的风格，吻合了商业摄影视觉冲击性这一特点，其视觉冲击所引发的长久意识能够影响受众积极的购买行为，这是商业信息传播的首要条件。

图9-14

2.创意性(www.xing528.com)

基于上述视觉冲击特性，商业摄影完稿前需进行特殊技巧的运用，以实现摄影作品与受众视觉经验间的差异程度，这就是商业摄影的创意性。这些创意主要体现在通过镜头、焦距等改变以及影调倾向性、光线对比、色彩差别、载体质地、精度等技巧改造，使画面形象打破受众视觉习惯，形成受众所未经历的心理体验的视觉语言，或者通过摄影镜头的透视变形扭曲等，给受众以视觉心理上的震撼。

3.商业性

商业摄影是以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，通过吸引消费者，刺激消费者的购买欲望，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作，从而追求商品最大化经济效益，因此具有相当强的实用功利性的特点。可以说，商业摄影的重要特性在于以传达信息为手段，取得一定的商业效应为目的，要求有清晰、准确的信息传达。尽管广告摄影在构思与表现时也要符合艺术表现的基本规律，考虑形式美感的需要，但其主要的评价标准还是在于其对商品推广销售所起的实际效果的评测、商业推广活动结束后的实际广告效果评测等综合因素，具有很强的实用商业功利性。

4.局限性

基于上述商业特性，商业摄影必定受到特定商家或商品属性的限制，其拍摄手法、拍摄构思等也必须围绕特定商品的广告策略展开，隶属于整个商业推广销售活动，属于商品推广中的一个环节。商业广告摄影需进行有针对性的定位设计与表现，受商品销售、宣传过程中的各种客观因素的制约，较之其他摄影类别具有较大的被限定性，基本不允许按摄影师个人风格进行创作表现，需以服从商品的属性为主，围绕商品推广销售展现，在自由发挥度方面有一定的局限。