公益众筹数据分析结果

公益平台的项目存在大量的未满额平台却公示为已完成的情况。如果按照平台的公示进行统计，公益项目仅有27个是未成功的。因此我们按照项目是否达到目标金额又划分了未满额、满额、超额三类，为了与其他类型项目比较，未满额的项目也算在未成功的项目内。本节统计的公益众筹项目主要依据公益型平台项目和其他类型平台下细分公益类型的项目；成功项目标准方面，统一将满额或者超额的项目认定为成功项目，如果数据不全则以平台认定为成功为准。

截至2018年年底，全国正常运营且仍有众筹项目上线的平台有12家，其中纯公益平台有6家，分别为惠州慈善、火堆公益、易宝公益圈、轻松筹、亲青筹和腾讯乐捐，另6家平台为权益型或综合型平台，包括京东众筹、摩点网、淘宝众筹、天涯众筹、微打赏和众筹网。

在2018年全年共有17 832个公益型众筹项目，其中成功项目有1 591个，占比仅8.9%；项目的实际融资额达11.01亿元，成功项目实际融资额为1.77亿元，占比为16.08%；项目的总支持人数为4 810.11万人次，成功项目的支持人次为552.87万，占比为11.49%。

1）公益型平台基本数据

2018年全年的17 832个公益型众筹项目中，如图5-43所示，已成功项目为1 591个，其中有825个成功项目是在腾讯乐捐平台完成的；项目金额未满额的为16 214个，高达90.93%。

图5-43　2018年公益众筹项目不同状态分布

分别统计12个平台的项目金额未满额占各自公益总项目的比例，如图5-44所示，仅京东众筹、淘宝众筹和众筹网的未满额比率低于50%。一方面，这三个平台都是非纯公益平台，且公益项目相对较少，没有代表性；另一方面，涉及的三个平台中上线的公益型项目分类后，多为教育、环保、扶贫等方面，与腾讯乐捐、轻松筹中的大病捐助的项目类型不同。

图5-44　2018年公益众筹未满额项目情况分布

2）公益型平台2018年的市场规模占比

截至2018年年底，共有公益型众筹项目51 716个，其中2018年有17 832个，占所有公益项目的35%。值得一提的是，2018年公益项目中腾讯乐捐共有13 310个，占2018年所有公益项目的74.64%。如图5-45所示，公益项目数量分布较均匀，且2018年的公益众筹项目数达到了近几年的最高，我国公益项目越来越受到关注。将公益项目数与成功项目数作对比，发现2018年的成功项目数占比仅5%，其成功项目数是往年中成功项目数量的最低值，成功率仅8.9%，远远低于我国公益项目的众筹成功率的平均值61.38%。

图5-45　历年公益型众筹项目数、成功项目数占比

截至2018年年底，在各平台发布的公益型成功项目实际总融资额约为29.18亿元，具体见图5-46，其中2018年实际总融资额约为11.01亿元，占比38%。从项目数来看，2018年公益众筹的实际融资额同项目数占总数的比例都是最高的，即2018年公益众筹项目数与实际总融资额在所有公益众筹项目中所占的比例几乎一致。

2018年我国公益型项目的总捐款人数约为4 810.11万，成功项目的支持人数约552.87万人次。从时间维度比较我国公益型项目的总支持人数（见图5-47），发现2016年对公益项目的支持人数最多，占总人次61%；2015年及之前的公益型项目的支持人数相当少，约占总体的1%；2018年的支持人次占总体的29%，尽管不如2016年的数据辉煌，但是从趋势看公益型众筹情况逐渐好转并趋于稳定。

图5-46　历年公益型众筹融资额占比

图5-47　历年公益型众筹投资人次占比(www.xing528.com)

3）公益型众筹项目各指标区间分布

图5-48、图5-49分别显示了17 832个公益型项目和1 591个成功项目的已筹金额在不同区间内的项目数分布。可以发现已筹金额在区间1万元以内的项目数最多，共计10 673个，占比59.85%，可以看出一般公益众筹项目的融资金额不大，超过一半的项目已筹金额都在1万元以内。随着已筹金额区间右移，项目数逐渐减少。另外，已筹金额超过50万元的项目共计392个，说明公益众筹项目中也有不少融资额度很大的项目，甚至有的项目达到了千万级。对比公益型总项目与成功项目的实际融资分布，两者大体一致，可见2018年公益型项目实际融资的分布规律较为可靠。

图5-48　2018年公益型项目实际融资额区间分布（区间单位：万元）

图5-49　2018年公益型成功项目实际融资额区间分布（区间单位：万元）

图5-50显示了17 832个公益型项目支持人次在不同区间内的项目数分布，可以发现支持人次在1 000以内的项目数最多，为12 901个，约占72.35%；其余区间的支持人次都较低，支持人次超过100 000的公益众筹项目数为41个，约占0.23%。图5-51显示了1 591个公益型成功项目支持人次在不同区间内的项目数分布，项目数最多的区间同样是1 000以内的支持人次，占所有成功项目比例约为71.84%；支持人数达到100 000以上的成功项目有4个，约占成功项目0.25%。综合公益型的全部已筹项目和成功项目的支持人次分布，两者在不同人次分布的项目数占比大体一致，可见该图较为可靠地反映了我国2018年公益型项目中支持人次的分布情况。

图5-50　2018年公益型项目支持人次区间分布

图5-51　2018年公益型成功项目支持人次区间分布

4）权益众筹融资规模分布

据不完全统计，2018年全年中国公益众筹市场融资规模达到11.01亿元，对各个平台权益型成功项目融资总额进行统计（腾讯乐捐除外），2018年仍处于运营中且有公益型项目上线的平台如表5-7所示，各平台融资规模占比如图5-52所示。

表5-7　2018年平台公益型项目融资情况

注1：本表按各平台公益型项目实际总融资额排序。
注2：本表统计的是各平台的公益型项目数据，并非平台总体数据。

图5-52　2018年公益众筹行业融资规模占比图

注：本图统计的是各平台的公益型项目数据，并非平台总体数据。

公益型项目涉及的平台中腾讯乐捐的数量远远大于其他平台，为了比较客观地比较我国2018年平台间的公益型项目，腾讯乐捐不参与比较分析。如图5-52所示，11个平台中，实际融资额最高的平台是轻松筹，其次占比较大的有亲青筹、京东众筹、火堆公益。轻松筹的实际融资额高达5 064.39万元，融资规模占比为64.71%，支持人数也是11个平台中最大的。轻松筹的公益型项目的主题主要集中在大病救助，对比其他10个平台特点分明。实际融资额排名第二的亲青筹亦有其优势所在。其一，亲青筹是由政府主办的公益型众筹平台，其中的项目与共青团组织或社会组织直接挂钩，当地共青团等组织负责审核项目真实情况，可靠程度较高；其二，亲青筹主要针对的是青少年群体，平台中上线的项目大多与青少年有关，比如资助大学生、关爱留守儿童，平台的目标群体明确。实际融资额前三名中只有京东众筹是非纯公益平台，分析京东众筹2018年的公益型项目，尽管项目数量相比轻松筹、亲青筹较低，但项目成功率高达86.02%。京东众筹的公益型项目与其他平台的项目不同，主要集中于扶贫公益，其项目几乎都是与农产品相关。综合以上11家平台，要使众筹平台的公益型项目拥有较高的关注，发展平台自己的公益项目特色很重要。