曲江文化产业发展样式

1.曲江文化创意产业的现状

曲江文化产业园区发展初期是“文化+旅游+人居+商业”的模式，使商业与文化接壤，并以西安厚重与悠久的历史资源为依托，以城市运营为理念，通过资源整合、概念营销、大型项目落地等手段，培育构建起了以文化旅游为龙头，集会展、演艺、影视、动漫、出版传媒等于一体的文化产业链，形成了“产业军团，集群出击”的强劲态势。

常叔杰在《西安曲江旅游产业集群发展swot分析》一文中指出：西安曲江在资源条件、可进入性条件、市场条件（社会旅游需求）、政府扶持条件、发展机会、人才条件及相应的市政配套设施等方面具备发展旅游产业集群的优势。李雪茹等在《“政产学研用”协同创新模式解析——以西安曲江文化创意产业为例》一文中指出：整个曲江区域营造了规模宏大和配套齐全的旅游休闲板块。主要景区包括大雁塔——大慈恩寺景区、陕话民俗大观园、陕西戏曲大观园、唐华宾馆、唐歌舞厅、唐代艺术博物馆、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、西安广电世纪园、丝路风情园、大唐爱情谷和大唐文化艺术长廊等富有人文特色的旅游休闲观光景点。六大遗址公园总占地面积为380公顷，包括曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园、唐大慈恩寺遗址公园、曲江寒窑遗址公园、秦二世陵遗址公园和大唐芙蓉园，构成了曲江文化景区的旅游核心；大唐不夜城是亚洲规模最大和街景最长的旅游景观步行街，构成了曲江文化景区的商业核心；不同主题的博物馆群与曲江丰富的历史文化遗址，构成了曲江文化景区的文化核心。曲江新区大力实施的“大文化旅游项目带动战略”，先后投入230亿元，现已成为我国第一个国家级文化产业示范基地，极大地促进了陕西文化旅游产业的发展。

曲江新区在西安市政府提出了打造区域性会展中心的规划的基础上，把会展业作为主导产业对其进行培育，使曲江会展产业呈现出一片繁荣景象。李雪茹等指出：截至2011年12月底，曲江会展集团共承接中国西部制造业博览会、西洽会等展会活动169个，全年营业收入累计8123.23万元，累计展出面积118.63万平方米，累计接待参展人流量达294万人次，其中国家级展会及外埠展会15个，再创历史新高。曲江会展集团及会展中心已相继荣获第十五届西洽会执委会最佳组织奖等一系列大奖，使曲江国际会展中心成为享誉全国的十大会展中心之一。

影视板块作为曲江文化产业重要的一极，曲江影视集团从2006年成立以来，累计拍摄电影29部、电视剧1160集、纪录片18部，获得“华表”奖、“飞天”奖等国内外重量级奖项7项，实现影视剧投资超过3亿元。推出了《纺织姑娘》《大明宫》《窃听风云》《老港正传》《天地民心》《夺命心跳》《小麦进城》《问道楼观》《清风碑》《硝烟背后的战争》等优秀的影视作品。2017年度“金碑”奖评选中，电视剧口碑榜《白鹿原》位列榜首，《大秦帝国之崛起》《那年花开月正圆》名列十强。(www.xing528.com)

曲江新区倡导的“文化+科技+互联网=无限可能”的发展理念，与大唐网络有限公司就共建“曲江369互联网创新创业基地”项目达成战略合作。该基地将以大唐电信“一体两翼”的孵化模式为核心，提供技术支持和投融资服务，聚集西北地区“互联网+”创业项目，打造西北最大的“互联网＋”创新创业孵化基地，构建具有曲江特色的“互联网＋”生态系统。该基地将积极围绕建设“人才聚集、信息交流、价值发现、体系培育、服务创新”五大功能，着力搭建“行政服务、招商引流、客户管理、产业合作、金融支持、产权评估交易、法律财务支持和生活服务居住”八大体系，全面建成和提供高品质创业孵化软硬件综合服务。从而为曲江新区其他产业集群发展做好带动示范作用。

2.曲江文化创意产业发展的特征

曲江创意产业的发展有以下特征：第一，政府+市场，即以政府为主导、以市场为辅助的驱动模式。曲江管委会在整个曲江的发展中起到了主导作用，曲江管委会在发展中鼎盛期有六大板块和曲江文化产业投资集团等多家公司，依托于曲江丰厚的历史文化资源，讲好故事的同时加大大雁塔南北广场、南湖、大唐芙蓉园等主题文化园区的建设，改善硬环境，提高土地的价值，引进资金流，文化搭台，产业唱戏。第二，社会价值+商业价值，即力图同时实现非物质文化社会价值与商业价值的最大化。曲江文化创意产业发展在曲江古老纯正和发育完善的盛世文化和根派文化的基础上，通过重大文化共产、产业集群链条和重大城市文化景观将大气、开放、包容、和谐的文化基因外现，形成完整的文化内涵展示系统和文化产业运营模式。曲江文化产业集群以复合方式传播和谐之美、盛世之美、和谐之美和大气之美，将曲江深厚的文化资源包裹在艺术包装和文化营销的全新方式之中，无形之中放大了曲江文化的自身价值，实现了曲江文化的创新发展，同时实现了社会价值与商业价值的双重特征。第三，文化事业+文化产业，即文化事业与文化产业相互借鉴，共同发展。曲江文化创意产业不同于传统的文化事业发展方式，即文化事业企业化，激发经营者的积极性，提高竞争力。而曲江创意产业中陕西新华出版传媒集团、曲江影视集团等企业紧贴当下热点，发展势头强劲，是不可小觑的新兴发展力量。这些企业本身师资力量雄厚，经营体制完善，对文化产业的新兴企业来讲是不可或缺的学习样板。文化事业的稳定性为新兴文化产业的发展提供借鉴；文化产业的大发展又可反哺文化事业，为文化事业发展注入新鲜活力，实现文化事业和文化产业深度依存、相互依赖、共同发展的良性互助之路。第四，曲江文旅+资源，实现资源的跨界整合创新。曲江文化创意产业现已经形成景区、餐饮、酒店、交通、演艺、互动体验等为一体的旅游全产业链条，并紧跟“互联网+”大趋势之中，力图做大联合运营网络平台，延长产业链，增加产品附加值、夸大品牌影响力，实现产品的整合营销。如曲江文旅同同程网合作，开设专题购买景区门票或旗下酒店、餐饮等产品的页面和实现消费者在线购票、自助取票的智慧票房管理系统。第五，文化资源+项目，即文化资源和项目相结合。曲江创意文化产业突破传统招商模式，将文化资源和项目相结合，实现公益性和营利性的双重目的，形成自己独特的价值取向——服务是基础，经营是灵魂，机制再造是核心，流程重组是关键，品牌共享是招牌。