文化创意产业竞争力

文化创意产业竞争力是某一区域内的文化企业在产业创新战略发展中所积累的，对创意的产生、扩散体现出来的综合运营能力，也是对激烈竞争的文化创意市场与社会文化环境能够做出快速响应的优势。这种竞争力促进着企业或经营组织不断革新，更高效地整合文化资源，从而提供优质创意文化产品和服务中得到收益，并使自身获得持续的竞争优势和资本积累。文化创意产业竞争力正逐渐成为国家或地区综合实力的重要组成部分，各个学者都在寻找提升的策略。文化创意产业竞争力的内涵具有多层含义，它既是一种现实发展的能力，也是一种潜在的发展能力。它将有形资源和文化资源相结合，从生产的角度出发，它与传统制造业有相同之处，从产业投入产出角度来看，又有其高附加值、高融合性、渗透力强、风险程度高等特性。

美国哈佛商学院迈克尔·波特教授，通过对十个国家上百种产业演变路径进行归纳总结，从宏观、微观和中观三个层面论述了“竞争力”的基本问题，系统地提出了竞争优势理论。在《The Competitive Advantage of Nations》一书中，他写道，企业和产业的竞争优势是国家竞争力的来源，而“国家环境”又决定着企业与产业的竞争优势。他从宏观、中观层面综合考虑企业与产业，重点研究国家的宏观竞争优势，创立了竞争优势的“钻石模型”。所谓“钻石模型”，是指识别一国的特定产业的竞争力驱动时，考虑以下六个因素，其中生产要素、需求状况、企业战略、相关与支持性产业是四个关键因素，而政府和机遇则是两个辅助因素。理论框架结构形状像一颗有六个顶点的钻石，由此称为“钻石模型”，如图5-7所示。

图5-7　波特“钻石模型”示意图

在“钻石模型”理论中，“生产要素”是指某一产业在发展过程中所拥有的资源表现，包括物质资本、土地资本、人力资本、社会资本，以及创意资本；“需求情况”是指针对该产业所提供的产品及服务的市场需求状况，包括需求结构、消费行为、消费升级等内容；“相关与支持性产业”是指与该产业归于同一产业链条的上下游是否存在具有竞争力的供应商或关联辅助产业，原料、配件等相关产业，金融、物流、广告等支持性产业；“企业战略”是指产业内各企业根据自身发展实际，规划短期、中期、长期的组织和管理战略：“机遇”指的是对产业发展十分有利而又稍纵即逝的机会，包括技术革新，特定产业的政策优势等。

约翰·哈特利在其编著的《创意产业读本》一书中，描述了创意产业概念的起源和演变过程。他认为要提升创意产业的国际竞争力，创意产业的所有参与者需要从整体理解创意的本质与发展趋势，而不是去寻求和复制已有的成功范本。

花建认为，“竞争力通常是指综合竞争力，它包括微观、中观、宏观三个层面的竞争力”。在“层次”模型的基础上构建了文化创意产业的竞争力模型，包括市场拓展能力、成本控制能力、整体创新能力和可持续发展能力四个部分。市场拓展能力不仅包含不断占据原有市场更多的份额，还包括挖掘并占领新的文化消费市场。成本控制能力是指文化创意产业内部通过科学合理的设计组织形式，实现资源的优化配置，降低生产成本、管理成本等。整体创新能力是指文化创意产业在产品或服务内容、技术运用、经营管理理论、组织结构等全方位、全通道的整合创新能力。可持续发展能力是指文化创意产业不仅要保持住当前强有力的竞争力，还要不断开辟新的创新领域和能力增长点，如图5-8所示。

图5-8　文化创意产业竞争力的层次模型

很多学者、研究机构从创意指数方向给出了评价文化创意产业竞争力的指标体系。创意指数是衡量一个国家、地区、城市创意产业创新性和竞争力的指数。最早是由兰德瑞提出创意活力与生命力两个概念，从经济、社会、环境和文化四方面总结了9项指标，用以评估某城市的创意活力。由于其较多的主观指标和多数难以取得的数据，因此没有运用到城市的创新评价实践中去。

1.欧洲创意指数

2002年，理查德·弗洛里达在《Cities and the Creative Class》中第一次提出了创意指数的概念，旨在利用该概念来衡量国家与地区内的创意能量是如何影响经济发展的，并建立了“3Ts模型”，即人才、科技、包容，通过展开、细化和完善，形成被广泛应用的“3Ts”模式。

它强调科技是3T的中心要素，在一个地区有聚集高科技和创新的作用；人才和教育作为关键动力的重要性；对民族、种族和生活职业的包容性越强，越能调动和吸引更多的创意人才。但该评价体系中的很多指标较为主观，例如态度指数、价值指数等，这种研究受限于数据来源的标准性以及跨文化差异，在精确程度上有所缺失，因此欧洲创意指数的评价方法有一定的理论贡献，但实际的可操作性弱。

2.香港创意指数(www.xing528.com)

在理查德·弗洛里达的研究基础上，许焯权教授改进了原有的创意指数，提出了“5Cs”创意指数模型，包括创意成果指数、人力资本指数、社会资本指数、结构及制度资本指数、文化资本指数组成五大方面的指数，各个指数又由多项指标进行评价，如表5-2所示。

表5-2　香港创意指数体系

香港创意指数，这一指标五大指数之间互为支援，构成创意发展的决定性因素，该体系与欧洲创意指数体系相比，选取的指标比较全面，包含了88项相关指标，且评价指标也多是较为客观的数据。但没有对内部指标之间的相对重要性予以说明，不能结合定量数据做进一步的实证分析。

3.创意创新生态系统

上海社会科学院经济学博士郭梅君，2011年在其《创意转型》一书中提出了创意创新生态系统，用以分析创意产业发展的影响因素，并确立了影响创意产业发展的指标体系，来衡量创意产业发展演化的广度和深度，如图5-9所示。

图5-9　ECI分析模式的衡量指标

创意创新生态系统是一个整合主体和客体、有形和虚拟、空间和资源、创意和创新等要素为一体的广义概念。包含八个创新因子构成的内部性指标和四个环境因素构成的外部性指标，分别衡量创意产业发展的广度和深度。ECI分析模式也有自身的局限性，虽然外部性指标多包含客观数据，但是内部性指标中的文化创新、理念创新、企业家创新等都难以量化。在维度划分环节存在部分内容重叠，具体维度没有明确界定，难以实施具体的指标分类划分和量化比较。

从已有的文化创意产业竞争力分析范式来看，大部分学者都是在迈克尔·波特教授的钻石模型的基础上进行了不同程度的改进和创新，进一步细化和分解原影响因素，增添新的影响因素，或者从不同的重点强调、从不同的视角研究，均对产业竞争力研究的理论进行了有益补充。