信息产业驱动力：信息技术在产业创意扩散演变中的主导作用

21世纪，信息技术不再仅仅是作为共同的知识游离于市场之外，而是被大量引入到三次产业的生产体系中，逐渐形成了具有一定规模的独立产业——信息产业。在知识经济时代，信息产业以高科技带来超额利润的同时，也运用高科技的手段去控制、调配、整合文化资源，由于信息技术改变了消费者的消费体验方式，从而也从根本上改变了众多文化产业的生产、传播和消费方式。

在这种数字化的生存状态下，历史资源所富含的丰富的文化信息由于其久远性，而存在价值鸿沟和原创性低的瓶颈。信息技术以其丰富和不断发展的数字技术形态，如动画、网络技术、3D立体技术、IMAX投影技术等，为文化内容的创造提供了多样化的表现形式，不断滋生出基于信息技术平台的网络游戏、在线音乐等新文化业态。但是，目前而言，我国的信息技术过分依赖于国外发达国家，这将减弱对自己文化的解释权，在价值挖掘阶段，使得文化资源的基本含义发生变异，从而降低我国文化多样性的意义。

在文化产品进入消费市场阶段，信息产业为这个过程所需要的整合营销传播搭建了传播渠道。所谓整合营销传播，其实质就是整合各种媒体资源、沟通手段以传达统一的产品信息的数字营销创意活动。新一代信息技术通过信息网络、物联网、三网融合、新型平板显示、高性能集成电路和以云计算为代表的高端软件七大板块建设，推动全价值链的信息化，为产业后台数据库、中端传输层以及前端消费者互动平台的建设提供技术支撑，以“向下扎根，向上生长”的全媒体态势扩散，广度、深度、多维度的媒体化内容运营，刺激日益敏感的消费者信息权利。(www.xing528.com)

信息产业驱动下的产业创意扩散演变对文化业态创新、文化产品/服务创新、运营模式创新以及版权创新具有主导性与启发效应。并且伴随着信息技术创新周期日益缩短，也推动着创意扩散速度与产业边界延伸的加快。