市场需求驱动力的作用及其影响

改革开放带来人民生活的节节提高，1985年基本解决温饱问题后，文化需求的增长速度已经明显超过物质需求的增长速度。21世纪，物质产品的极大充裕更是促进了全球经济文化一体化进程的深入，“文化觉醒”意识渐渐催醒了原来处于蒙昧状态的国民，人民文化需求激增，逐渐成为人们的第一或主要需求。同时，我国人民的文化需求内涵也随着时代的发展向着更高程度扩展与延伸。历史文化需求超越了个体心理层面，以民族或人类的优化为出发点和归宿，是一种高级文化需求。它呈现出由以满足学术水平和精神境界提升为目的的精英化样式向以消费为中心、以时尚为内容的大众化样式的延伸趋势。近几年来各地兴起了文化旅游热，“大唐无双”“名将三国”等历史题材网游的畅销等都是历史文化需求大众化的体现。历史资源以多种形式的文化产品或服务为载体，成为各层次群体的生活文化和娱乐休闲的基本需求。这是商品经济发达、社会观念开放以及科学技术发展等综合进步的结果。

历史文化需求的扩大构成了历史资源型文化产业创意扩散的根本动力。在产业链尚未形成前，各企业的价值链相互独立、联系松散。随着历史文化需求的产生，各相关企业依次捆绑到一个产业价值链上，通过创意活动的联结，形成了以满足顾客历史文化需求为目标的创造和转移价值的价值增值系统。

市场需求是价值增值系统形成的起点，同时也是价值增值系统运行的终点。市场需求通过逆向反馈机制，将消费市场的需求变化、消费者态度和行为等信息通过产业价值链层层传递、扩散至整个系统，并且作用于对价值增值系统具有正向驱动作用的创意活动，从而改善创意的内容和方式，使整个系统中的企业能够适应不断变化的消费市场，产生企业间的协同效应，以更好地实现顾客价值。在市场需求的逆向反馈与创意活动的正向驱动形成良性互动时，产业规模随之扩大，企业的市场需求份额相对缩小。企业只有通过持续的技术创新与营销手段创新等创意活动以满足潜在的市场需求或者创造新的市场需求，才能在竞争中保持长期的优势地位。(www.xing528.com)

纵观历史资源型文化产业的价值增值系统，其创意扩散过程就是以市场需求的变化为导向的价值增值系统的动态调节与完善过程。在这个过程中产业规模的进一步扩张促进了企业创意活动的产生，以从根本上适应市场需求的变化。