展馆形象设计-展览原理

1）展馆形象是展会形象的有机组成部分

展馆是展品陈列、展示的场所，也是观众参观的场所。表面看，展馆形象是独立的，与展会没有关系。但展览会毕竟是在展馆里举办的，所以展馆形象无论是作为总体，还是作为各个部分，都会融入展会形象之中。

在博物馆、科技馆、纪念馆、世博会等展览中，展馆的形象常常是展会形象的直接有机组成部分。如英国（曼彻斯特）战争博物馆，主要由分散而又相互联系的三块建筑组成：其中竖立的体块最高，直指天空，代表天；最大的横块代表地；带有流畅线条的曲线代表水。这些曲线、直线向着不同的方向延伸。它所表达的是战争对地球的破坏，与展馆所展示的反对战争、维护和平的理念实现了高度的统一。

在通用类展览馆中，展馆形象与展会形象之间的关系被大大弱化，因为它们的形象是不变的。但是，这不是说展馆形象与展会之间就完全没有关系。事实上，这种不变的形象与可变的不同展会形象相互结合，形成多种展会形象组合。大型展会的宣传往往把展会的宣传与展馆的宣传放在一起进行。

按照CI原理，展馆形象应包括理念、行为、形象3个方面。展馆的经营理念、行为方式，所提供的各种服务，与主办方的行为方式、服务糅合在一起，难解难分，构成展会形象的有机组成部分。因此，无论是从广义上来看，还是从狭义来讲，展馆形象都是展会形象的重要组成部分。

2）展馆形象设计内容

展馆形象设计的内容包括服务理念、行为方式、馆标、造型及其内部结构的设计与建造等。

（1）展馆的造型与内部结构

专业展馆的造型应尽可能反映自身的题材特点和功能需要，如历史博物馆建筑，在造型上要庄严大方，气势恢弘，要尽可能反映传统文化的特点；纪念馆是在特定地点建造的，其造型则要尊重历史，尊重周围环境，尽可能朴素、大方；科技馆的造型要反映科学技术的特点；通用类展馆是为满足各种类型展览需要而建造的，其造型要更多地反映传统建筑文化、现代科技成果、当地建筑风格，以及与周边环境的协调等。

各地展馆大小不一，其内容结构也不尽相同。但是稍具规模的展览馆的主体部分应该由展厅、会议厅、贵宾休息室、门厅（大堂）、展馆办公室、机房、餐饮部、小卖部等构成。此外，还应有仓库，供展品或包装箱的临时存放。展馆进出口的数量与大小，既应方便参展人员、展品、观众的进出，又应保证展品的安全管理。总之，展馆内部结构以适用、安全、方便为准。

（2）展馆服务理念、行为方式等的设计

展馆服务理念的设计要能体现展馆全心全意为客户服务的思想，并通过内部规章制度加以规范，要使自己所提供的服务与品牌展会所要求的服务相统一；展馆行为方式的设计，要与展馆服务理念相一致；馆标的设计要能反映企业的理念与特点，形象独特，令人耳目一新。

3）展馆规划与形体设计要求

（1）做好规划，留有余地

展馆主要是用来进行展示活动的，既要考虑目前的需要，又要考虑将来发展。因此在规划时，必须要考虑这种实际情况，留有一定的余地。离开当前或稍后一个时期的需要来规划建设展馆，会造成不必要的浪费。

展馆规划还应与周围的展会配套设施一起进行。这些配套设施主要有交通枢纽、酒店、会议中心等，此外还应有银行、保险、物流等单位营业网点。这些设施是展会服务的重要组成部分。同时规划，同时设计，有利于它们之间形成相互配套的有机整体，有利于展会的进行；同时有利于形成统一的景观，不会因为临时增加新的建筑项目而破坏了原有的景观。

展馆作为公共建筑，也是市民旅游、休闲的场所。因此，对展馆的规划建设，必须与旅游景点、交通线路的规划建设同步进行。这样，才能最大限度地发挥展馆的社会作用。

（2）融入周围环境

好的展馆本身就是一个景点，但是这个景点处于一定的环境之中，是大景象中的一个景点，展览馆的设计不能只顾突出自己而破坏大环境，其造型与色彩必须与周围环境相协调。浙江美术馆位于西湖之滨，多家设计单位与设计师参加了设计，最后程泰宁先生设计的展馆被采用，其特点是使浙江美术馆完全融入西湖水墨画状环境之中。

展馆作为一个新的建筑，在规划建设过程中，必须充分考虑与周边环境的协调。厦门国际会展中心位于厦门东海岸，海对面是金门岛，环岛路上游客如梭；西边是莲前大道，连接着城市的主体。设计师根据这里的自然环境，改传统的坐北朝南设计理念为坐东朝西，于是厦门东海岸有了一座南北走向的坐东朝西的会展中心。无论是从东往西看，还是从西往东看，厦门国际会展中心都很壮观、美丽。

（3）体现特色，方便客户使用(www.xing528.com)

不论是专业展馆，还是通用展馆，其设计建设都要体现特色。这里所讲的特色，一是民族特色，二是时代特色，三是内容特色。民族特色要时代化，时代特色要民族化，要把民族特色与时代特色巧妙地结合起来，使其相互融合。专业类展馆设计要尽可能与展览内容相统一，如科技馆、纪念馆、博物馆，在建设之前就已经知道其将来的展示内容，因此展馆的设计要尽可能体现各自展示内容的特色。

专业展馆与通用展馆对设计有些不同的要求，专业展馆可根据展品的体积、重量等设计其高度、承重；通用展馆要考虑重型机械设计的展示需要。有专家认为，大型展览中心每个展厅的面积在1万平方米左右比较合适。上海新国际博览中心每个展馆的面积为11 547平方米（70米×185米），北京新国际展览中心单体展厅为11 200平方米（70米×168米），广交会琶洲展馆也是由多个面积为1万平方米的展厅构成的。展厅以无柱为好，可灵活分合使用，人流与物流通道要分开。

4）展馆环境包装设计

通用类展馆可以适应不同展会的需要，可以提高展馆利用率，提高展馆的经济效益。但是通用类展览也因此略显个性不足。因此，展览主承办单位在实施展览项目过程中，都要对展馆内外进行临时设计、搭建和包装。目的是弱化展馆固有的形象，增加展会个性特点。

展馆的包装设计，是展会公共设计的重要组成部分，由展会的组织者负责设计与施工。

（1）展馆建筑物装饰设计

展馆的外形是固定不变的，展会组织者只能通过展会的广告、标语等，来改变其与展会无关的形象，从而增加展会的影响。一般来讲，展会的组织者可以在展馆的入口处设计、悬挂大型会标与展会名称，在展馆周边设计广告或大型海报，来改变人们对展馆原有的印象。

（2）展馆会展标牌设计

在展馆出入口或展馆主干道旁，常常设计会展标牌，目的是宣传、介绍展会的基本信息。会展标牌是展会场馆的标志性装饰物。它由展会会标、名称、题材、时间、地点、主办、承办、协办单位等构成。其形式与路牌相似，只是体量要大得多。

（3）展馆广场设计

中国很多展馆外都有一个广场。在展会设计中，必须充分利用广场空间，进行相关的设计，以增加展会的气氛。广场周边地区可以通过气球、旗帜、拱门等渲染气氛；中心广场则可以会标为基本素材，结合展会的题材、主题、时间、届数等，进行设计，以突出展会的个性。国际展可以悬挂各参展国家的国旗。

（4）展馆门楼设计

在展馆主入口处或分入口处，可以设计门楼，人从门下通过。门楼由展会会标、名称、时间、主承办单位等构成。设计风格应体现展会特点，并做到安全、可靠，给人留下深刻印象。

（5）开幕式大堂设计

很多展馆都建有大堂，供展会开幕时使用。开幕式大堂设计分3个部分，一是主席台的设计，二是嘉宾区的设计，三是整体气氛的设计。主席台一般都应高于嘉宾区，背景应有展会名称与会标。国际展会可以在主席台两边插上参展国家的国旗。嘉宾区要规划在主席台正中，并向两边呈扇形扩大，便于嘉宾集中与活动，同时也增加其荣誉感。大堂的整体设计要体现展会的特点，渲染开幕式喜庆气氛。

（6）中心展厅设计

不少展会组织者都把展馆的中心位置留下来，作为自己的宣传阵地。中心展区主要以照片、图片、文字介绍展会的办展宗旨、展会历史等，目的是使参展者和观众了解本展会的情况，提高展会的知名度和美誉度。中心展厅的设计既要全面，又要突出重点，关键是要把历史上最精彩的瞬间呈现给与会者。

（7）报到处设计

展会报到处主要是接待展会的参展者和观众，为其参与展会提供票证服务。展会报到处应设置在展馆的主要入口处附近，并有醒目的标志。报到处以会标、展会报到、欢迎标语为设计元素，应有条形平台，供展会参与者联系或填写表格用。

经以上包装设计，展馆虽然仍是原来的展馆，但其外在形象已有很大改变。它与展会本身的设计、展位的设计以及展会的题材、主题、服务方式等，共同构成了展会的外在形象。