展位设计的不同主体-展览原理

1）展位设计主体

（1）展位设计的不同主体

如果说展会的设计是由展览的组织者进行的，那么展位的设计则不一定。展位设计是参展者进行的。由于展览组织方式的不同，展览的参展者与展览的组织者在展台设计中的地位是不一样的。在博物馆、纪念馆、科技馆展览中，展览的策划、组织与设计，往往是由同一组织完成的。在这类展览中，展览的组织者同时也是展台设计的主体。在商业性展览中，企业只是参展，并不参与展览的整体策划、组织与设计。他们只是自己展位设计的主体，不参与整个展会的形象设计。设计的重点是自己的参展展品和企业的形象，以达到增加订单的目的。

（2）不同展位设计主体对展览形象的影响

在展览的组织者同时又是展台设计者的情况下，展台的设计一般纳入展览整体设计当中，因此展台设计与展览整体设计相辅相成，效果比较容易达到统一。在展台设计由参展者进行的情况下，展台设计与展会设计有时会脱节，这应该引起特别的重视。

不过，在大部分情况下，他们之间的关系并不是彼此对立的，而是相互统一的。这种关系的统一性主要表现在以下几个方面：

一是参展的展品与展览的题材、展览主题、展览名称是相统一的。这从根本上决定了他们之间关系的统一性；二是展台的设计突出参展展品，会丰富展览的总体视觉效果，有助于人们加深对展会的印象。

但是在有些情况下，展台的设计与展会设计是冲突的：一是参展商的参展商品与展会题材不同。这类参展商品的展台设计与展会设计不可能一致，对展会形象具有负面作用。二是参展商品与展会题材虽然一致，但参展商的参展意识与展览主题相脱节。比如机电展的展览主题是节能，而参展商却一味地强调自己的产品的生产效率。在此情况下，展台的设计、说明与展会的节能主题设计是很难真正实现内在统一的。对前者，主要应在对参展商品的审核时解决；对后者，展览主承办方应与参展商反复沟通，使其展位设计所突出的思想能与展览主题相统一。

2）展位设计规划

标准展位设计比较简单，主要是展台设计和接待设计两部分。大中型展位设计比较复杂，一般会把展位分成展台、接待、洽谈、库存、生活区等部分。其中展台是展示展品的地方，是设计重点；接待一般放在展位的前半部分或入口处，一般会有一个平台，以放置资料；洽谈室可以在展位的稍深处，并以桌椅相配套；库存与生活区可以在一起，以隔板、门或布帘与其他功能室分开，形成比较隐蔽的区域。

3）展位设计的目的与原则

（1）展位设计的目的(www.xing528.com)

展位设计，也称为展示设计，是展会设计的重要组成部分。展示设计的好坏，不仅直接影响参展商的参展效果，而且会影响到展会的形象。

展会的主角是物，是物的展示，展示的目的在于交流。但是，物作为信息的载体，是内在信息与外在信息的统一体。外在信息，如物的形状、质地、大小、功能等，是容易为人所理解和接受的，而其内在信息则需要通过展示说明才能为人所理解和接受。所以，展示设计的目的是在物与人（参观者）之间架起一座信息沟通的桥梁。不过，这只是表象而已。实际上，参展者是借助于在物与人之间架起的桥梁，实现人（参展者）与人（观众）之间的对话。展台设计的根本目的，是实现展览组织者或参展者与观众之间的信息交流，以实现组织展览或参展的目的。

（2）展位设计原则

①突出展览主题。展台设计必须突出展览的主题，这是展台设计的首要原则。这意味着集展品展示、企业形象展示于一体的展台设计，必须与展览主题高度统一。因此，设计者必须吃透展览的主题，同时也要仔细琢磨展品及企业文化内涵，将两者巧妙地结合起来。

为了实现这种结合，展览的组织者可以事先对展台的设计提出要求，如使用统一的色调，使用统一的展览道具等。展览的组织者还可以在征得参展商同意的前提下，委托广告公司对展厅和展台进行统一的设计与布置，使展厅的氛围与展台的设计风格完全吻合。

应该看到，把展台展示设计与展览主题设计完全结合起来，是一项艰巨的任务，也是一项挑战。设计人员必须做出艰苦的努力，才能做到这一点。

②突出展品。突出展品地位，主要是为了实现与观众的交流。展品的外在信息虽可通过物品名称、形状、质地等与观众交流，但内在信息隐藏于物品内部，通过视觉、触觉、听觉交流有时比较困难。因此应通过说明、图表等，提供产品的内在信息，使物品信息更全面地呈现在观众面前，从而在物与人之间架起直接沟通的桥梁。

很多展台的设计都同时有企业形象的展示，但对企业形象的宣传展示不应喧宾夺主，不能以削弱产品的展示为代价。在展台设计中应以展品为中心，并通过点、线、面、色、光的运用突出展品的地位、形状、质地、纹理与功用。

突出展品，要从物品的静态展示为主向动态展示为主转化，观众可以观看操作，直接参与操作，实现人与展品的互动。如食品可以让观众品尝，衣服、鞋可以试穿，汽车可以试驾，运动器材可以试用等。这种人性化的互动模式，能给观众留下更为深刻的印象。

③艺术性。展台设计目的是提高其观赏性，以引起观众的注意。因此，展台设计讲究艺术性，这是展台设计的基本要求。展台设计本身就是艺术设计，设计的作品就是艺术品。因此，应该以艺术的立场、艺术的态度、艺术的手段来实现。但是，展示艺术并不是纯美术的展示，而是表现展品的手法、技巧的设计。展台艺术是生命周期比较短的艺术，一个好的设计可供参加几次展会，但不可能永远用这种设计。这丝毫不影响这种设计的重要性。实际上，展台设计的艺术性在于设计的作品能在瞬间抓住观众的心。所以它给设计者提出了更高的要求，是一项更富有挑战性的工作。