展会形象设计：培育品牌展会的必由之路

展会形象设计是培育品牌展会的重要途径。其重要性主要体现在以下几个方面：

1）形象设计是传达展会理念的载体

展会形象设计是在充分研究、把握展会理念精髓基础上设计的，它是展会理念的外化，是展会理念的艺术形式。人们借助于展会形象设计，可以直接了解展会所倡导的思想，了解展会的目标等。如中国国际投资贸易洽谈会的金钥匙，是由“9”“8”两个字组成的，“9”“8”表示投洽会举办时间，“9”的下部延伸，形成了钥匙的“齿床”；而英文字母“CIFIT”作为中国国际投资贸易洽谈会的英文缩写，则构成了钥匙的“齿牙”；黄色表示钥匙是由黄金打造，象征着展会的高起点、高质量。人们通过这把金钥匙，很容易品味到，这个展会是打开财富之门的金钥匙。

2）形象设计是展会个性化特征的重要体现

如前所述，展会形象设计也是展会个性特征的体现，是此展会不同于彼展会的重要根据。因此，人们可以通过这些不同的形象设计，很方便地识别不同的展会。展会的形象，在一定意义上就是展会的代表。人们通过展会的形象，了解展会、认识展会、参加展会；人们把实际参加展会的效果、感受与展会形象进行比较，体会其真实与价值。(www.xing528.com)

3）形象设计是宣传推介的基础

展会形象设计不仅可以传达展会的理念，而且是宣传推介展会内容的重要标志或象征形式。展会设计把展会的基本信息提炼并浓缩在形象设计中，使展会宣传有了可供使用的符号或标志“物”。它是展会的代表或替身，通过对它的宣传，来推介展会，达到“一语中的”的目的。任何广告、招展手册、招商手册、会刊、票证等，都可以方便地运用展会的形象设计。这为整个展会的宣传推介提供了基础。

4）形象设计有利于解构展品，拉近观众与展品之间的距离

展台形象是展会形象的有机构成部分。在展台的设计中，运用造型、灯光、色彩等手段，突出展品，使人印象深刻，过目不忘。展品作为物，其信息具有原始、真实、可信的特点，但是也有其内在信息不易了解、掌握的特点。展览设计通过图表、文字，可以将其通过仪器分析得出的内在信息公布出来，使观众一目了然，从而拉近了展品与观众之间的距离，在人与物之间搭起了沟通的桥梁。