展会形象识别-展览原理

在CI发展战略中，形象识别居于重要地位。

1）展会形象概念

展会的品牌与展会形象息息相关。展会形象是指展会在题材、主题、规模、档次、国际化、服务、经济效益、社会效果、设计（LOGO设计、展台设计、公共设计、展馆设计）等方面给观众留下的总体印象。

展会形象由内在形象与外在形象共同组成。内在形象是指由展会理念、展会主题等决定的，而外在形象是指由展会的题材、规模、档次、展会设计、展台设计等因素构成的。内在形象是外在形象的基础，外在形象是内在形象的表现形式。内在形象决定了外在形象，即有什么样的内在形象，就应该有什么样的外在形象与之相适应。

展会形象所强调的是展会的独特性，也就是不同展会的差异性，这种差异不仅有利于人们区别或识别不同的展会，而且有利于观众选择自己所信赖的展会。这也是展览组织者重视展会形象的最根本的原因。

展会形象虽然是由很多因素所决定的，但它主要取决于展会主办者。因为展会项目形象构成元素——从展会项目名称到展示内容、展示理念、行为方式、会标的设计等，都是由展会的主办者研究确定的。但是，展会形象在一定程度上也取决于参展商，因为参展商的展品档次、展台设计、接待等，在一定程度上也是展会形象的有机构成部分。因此，应该说是展会主承办方与参展商共同决定了展会项目的形象。

展会形象是一种客观存在。形象有好、一般和差的区别。这种区别与形象设计有一定的关系，但不是唯一的。物质决定意识，人们对某一展会形象的评估，其根本依据在于外在形象的内在基础——实际工作及其效益。展览公司在培育品牌形象的过程中，必须通过自己的努力，扎扎实实地抓好展会基础性工作，在塑造展会内在形象的同时，塑造展会的外在形象，以服务于展会的营销，提高展会的社会影响和经济效益。

2）展会形象的发展过程

在早期的展览里，人们并不特别在意对展会形象的设计。展会主要靠展示品种、规模、展馆等给人留下印象。但是，随着展会的竞争以及对展会管理的加强，特别是随着设计艺术的进步，人们对展会形象显得越来越重视了。展会形象在发展过程中，受到两大因素的影响：(www.xing528.com)

一是商标的影响。商标是商品的标志，最初是为了界定产品的归属、区隔其质量优劣，或传达某种单一的理念。随着企业产品多元化的发展，商标经历了某种历史性的变化：设计的重点对象不仅是产品，而且包括生产这些产品的组织；设计目标也从单纯的产品转到兼顾企业形象方面。

展会是一种特殊的产品，同样存在展会的界定、宣传、营销等问题。因此，展览的组织者很自然地从商标及其变化中受到启发，请专业人士对展会形象进行设计。不过，对展会形象进行设计，在20世纪30年代之前，只是作为一种潜意识存在于人们的头脑里。

二是展览的主题。1928年，国际展览局在修订后的《国际展览会公约》中规定，世博会必须“具有明确的主题”。主题，实际上是举办展览的主旨，提倡的价值观念、思想等。对展览主题的规定，是展览史上的一个进步。展览主题突出了展会组织者举办展会的指导思想及其所要达到的社会目标，为展览形象设计指明了内在的方向。

把展览的题材、主题迅速、精准地传达给观众，并留下深刻的印象，这是展览主办者的职责。借鉴商标来设计会标，并与展览主题相结合，是一个自然的选择。于是会标与展览主题在1933年美国举办的芝加哥世博会上同时诞生。当时，人类正告别“蒸汽时代”进入“太空时代”。因此，美国将这届世博会的主题定为“一个世纪的进步”，这既是对前一百年科技进步的总结，同时也是对新世纪的期盼。设计者把芝加哥世博会会标设计为一个旋转的地球，非常巧妙地呼应了世博会的主题。据有关资料，从1933年到2010年，世界共举办有主题的世博会28届，产生的会标有27枚。可见，会标的实际产生是与展会主题直接相关的。

3）展会形象识别在展览发展中的地位

在古代展览中，策划者已经注意到展示方式的多样性，但限于当时的条件，展示方式主要集中在陈列样式上，比较简单。在近代展览中，展览的参与者注意到展示的方式，将焦点更多地集中在展台上，这是以参展商为主所进行的展示设计。对展台的设计与否，可以说是近代展览与古代展览的区别之一。

现代展览不仅重视展台，而且更重视整个展会形象。在此前相当长的时间里，尽管展览也是轰轰烈烈、热闹非凡，但展会形象并不完整，理念不太清晰，形象不太统一，没有形象载体，没有令人难忘的传导体系。这使展会的竞争缺少生机与活力。对展会形象的重视，是展览发展史上的一大进步，也是现代展览与近代展览的分水岭。从此，展览形象有了自己的象征符号，有了更加完整的表现形式，竞争在更高层次上展开，展览揭开了崭新的一页。