品牌展会的特征及成果介绍

1）品牌展会与名牌展会

根据品牌与名牌的基本概念，可知所谓的品牌展会，是指以一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用而标示的展会。名牌展会是在品牌展会基础上发展而成的。名牌展会的各种品牌要素如名称、会标、符号等更加闪亮，在消费者中信誉卓著，其无形资产价值也比较高。

在现实中，人们把那些具有一定规模、能代表和反映行业发展方向，并能实现参与者各方价值，在参展者与观众中拥有较大影响力的展会看成是品牌展会或名牌展会。

2）品牌展会的特征

品牌展会应具有下列特征：

（1）展会的规模应是同类展会中比较大的展会

不同类别的展览，其发展环境与条件不同，因而很难进行横向比较；但是在同类型展览中进行纵向比较，则可以大体看出其受参展商与客商欢迎的程度，从而可以看出其规模与社会影响力。

（2）必须能代表和反映行业发展方向(www.xing528.com)

判断展会是否代表行业发展方向，主要看展会的展示主题、展品的科技含量、会议主题的前瞻性、演讲人的权威性等。

（3）能实现各参与方的价值

品牌展会不能只实现主办者的价值，而必须实现参展者、观众的价值，实现服务外包方的价值。这里的价值，是经济效益与社会效果的统一。经济效益好，说明参与各方都有盈利；而社会效果，则主要是看其社会影响的好坏及其程度。

（4）影响大，口碑好

品牌展会应是参展者与观众反映比较好并在他们中具有较大影响力的展会。这意味着参加这样的展会，参展者与观众不仅可以获得较好的经济效益，而且可以得到较好的服务，收集掌握到各种有用的信息。

（5）通过展会权威机构认证

目前，大家公认的展览权威认证机构是“国际博览会联盟”，通过了认证，等于获得了品牌展会的标志；同时也将获得进军国际展览市场的机会。因为国外大型企业都有这方面的常识，凡是获得国际博览会联盟认证的展会，都是品牌展会，是可以依赖的展会，他们愿意参加这类展会。