迅速发展时期：展览原理

1）发展市场经济，俄罗斯、印度迎来展览迅速发展时期

俄罗斯的商业展览形成于20世纪80年代末90年代初。当时，俄罗斯发展市场经济，进行私有化和股份制改造。1992年，苏联最大的国有展览公司“国际展览中心”按市场模式改造成股份公司。此后，苏联“国民经济成就展览馆”也进行股份制改造，并更名为“全俄展览中心”。除此之外，俄罗斯各地还成立了一批民营的展览公司。

在市场经济下，企业生产与经营活动越来越多地依赖市场，俄罗斯迎来了展览发展的大好时机。从我国企业经常关注或参与的俄罗斯70多个展会情况来看，其中创办于20世纪80年代中后期的展会有10多个，创办于20世纪90年代的展会有近40个。可见，这个时期俄罗斯展览发展极为迅速，为该国当今的商业展览奠定了良好的基础。

目前，俄罗斯每年举办的各种展览会近2 500个，总展览面积约300万平方米，参展企业超过20万家，观众2 100万，其中专业观众约900万人，主要来自俄罗斯国内。2004年以后，俄罗斯展会迎来意大利、德国、中国等国的企业参展。据不完全统计，2008年中国有2 000多家企业参加了俄罗斯的展会。

俄罗斯的展览主要集中在莫斯科，每年举办一定规模的展览会340多个，约占俄罗斯展览市场60%的份额。内容涉及通信、电子、机械、食品、包装、艺术等方面。圣彼德堡每年举办展览会130多个。内容涉及工业自动化、动力暨动力技术、建材、汽车、制药、焊接等。另外，新西伯利亚市每年举办展会约90个，下诺夫哥罗德（苏联时期的“高尔基市”）每年举办展会约50个。

俄罗斯专业展览市场以农业、食品、饮料、服装等与人民生活相关的展览为主，合计占展览市场的60%以上，而机械与设备仅占展览市场的3.7%（详见表3.2）。

表3.2　俄展览市场专业构成

资料来源：据中国驻俄罗斯使馆商务处文章“俄罗斯展览业及市场综述”有关资料整理。(www.xing528.com)

印度自1991年开始，实行以市场为导向的改革。这使产品销路的不确定性增加，商业展览的中介作用日益突显，由此刺激了印度展览业的发展。据不完全统计，20世纪80年代，印度新创办展会仅3个，20世纪90年代增加到18个，2000—2009年新创办的展会36个。据国际博览会联盟（UFI）2017年发布的亚洲展览业的报告，2017年印度展览面积约118万平方米。其中主要的展览都是20世纪八九十年代以后创立的。

印度市场潜力非常大，对展览市场的需要也十分旺盛。印度电子产品制造的增长速度高出全球增长速度约5.5倍，印度的彩电市场以每年10%~15%的幅度增长，个人电脑市场年销售量在100多亿美元。印度工程机械设备销售额为15亿~20亿美元，年增长率20%~30%；港口机械市场7.4亿美元；汽车工业产销值近200亿美元。

印度展览集中在新德里、孟买等大城市，其中新德里的市场份额约占70%。主要展会有：“印度国际贸易博览会”“印度国际通讯展”“新德里国际电子元器件展”“新德里国际纺织面料辅料展”“印度包装展”“印度国际汽车摩托车及零配件展”等。其中“印度国际贸易博览会”是亚洲最大的贸易博览会之一，近年来展出面积约10万平方米，参展企业来自30多个国家，专业观众近20万，普通观众500多万。“印度国际汽车配件展”创办于1986年，近年来展览面积约7万平方米，参展商1 150家。孟买主要展会有“孟买环球资源采购交易会”，孟买“国际线圈、电机、绝缘材料及电器制造展”等。

2）经济平稳发展，巴西展览获得强劲发展动力

20世纪90年代中后期以来，巴西摆脱经济困难，进入平稳发展时期。1990年，巴西国内生产总值为4 140.61亿美元，2012年增加到24 600多亿美元，为过去的近5.9倍。市场问题日益突出，工商企业越来越愿意通过展览开拓新的市场，由此促进了展览的发展。20世纪90年代巴西新创立的展览项目21个，是80年代新创展览的2倍多。

巴西每年举办700多个展览会，其中专业展会占90%，综合性展会占10%。知名度较高的国际展主要有国际农业技术展，国际家庭用品（或称家电）展，每届参观人数上百万人。圣保罗是巴西的主要展览城市，65%以上的展览在这里举行。其他展览城市有里约热内卢等。

3）摆脱种族隔离政策，南非展览找到感觉

1994年3月15日，南非多党过渡委员会批准了新国旗。以此为标志，该国逐步摆脱了种族隔离政策，有关国家也放弃了制裁，南非经济走上了新的发展轨道，由此带动了南非展览的发展。中国企业经常参加的南非展览会有30个左右，其中，绝大多数都是20世纪90年代以后新创立的展览。据报道，现在南非每年举办展览会约100个。展览主要集中在约翰内斯堡、开普顿等城市。其中，约翰内斯堡的展览约占南非展览会的75%。