展览特殊功能

展览的特殊功能不仅源自于大的展览类型，而且源自同一展览类型中不同题材的展览。不同题材的展览，有不同的特殊功能。

1）宣传教育类展览的特殊功能

（1）政策宣传功能

成就展具有政策宣传功能。“中华人民共和国成立70周年大型成就展”、航空航天展等。这类展览数量众多，在宣传方针政策、激励人民建设国家、促进中华民族崛起方面功能独特。

（2）提高民族素质功能

艺术品展览、科普展览、历史题材展览等，都具有提高民族素质功能。通过这些展览，或普及技艺，陶冶观众情操；或普及科技知识，提高大众的科学水平；或展示灿烂的古代文明，使观众受到悠久历史和传统文化教育，激发人们为中华民族的崛起而勤奋学习，努力工作。

（3）弘扬正气功能

革命精神展、先进人物、先进集体展以及反腐败展览等，具有弘扬正气的功能。如“牢记‘两个务必’永葆政治本色——西柏坡精神巡回展览”“永远的丰碑——江西革命英烈事迹展”“李大钊生平事迹展”“鲁迅纪念馆展”等，对于倡导革命精神、弘扬民族正气等，有重要意义。

（4）解放思想功能

这一功能虽然蕴藏于许多展览中，但在某些特殊的展览中有更集中的反映。如改革开放40周年成果展，不仅展示改革开放成就，而且对于改革开放的背景，如对真理标准的讨论、对市场经济理论的探讨与突破等，多有涉及。因此，展览不仅有宣传政策的功能，而且有解放思想的功能。

2）经济类展览的特殊功能(www.xing528.com)

（1）商业类展览特殊功能

①市场检验功能。对很多商品来讲，展览具有市场检验功能。一个商品参展，通过展示与观众进行交流与沟通，如能为观众所接受并下订单，说明这个商品已经初步获得市场的认可；如果观众对这个商品没有兴趣，不下订单，说明它未能接受市场检验。所以，展览是新商品走向市场的第一步。

②交易功能。在市场经济下，所有的商业类展览都有交易功能。交易是商业展的主要目的，也是商业展的价值所在、生命力所在。实现交易，是展览主办方、参展方、观众的共同目标。不仅普通商品展是这样，某些特殊的商品展，如专利展、手稿展、艺术品展等，都具有交易功能。交易是商品价值实现的前提。没有交易，生产商垫付的生产成本无法收回，利润也只能是空中的楼宇，纸上的烧饼。

马克思认为，产品的销售是资本的惊险跳跃，如果跳不过去，摔坏的不是商品，而是资本家本身。实际上，在市场经济下，所有生产者都面对着这样的命运与考验。商业展是产品从生产者到消费者致命跳跃的助推器。在市场经济下，商业展的交易功能功不可没。

③品牌提升功能。展览对参展企业、商品品牌等都有提升功能。参展企业借助于展台进行产品的展示，推展公司形象，开展综合公共关系活动，为企业发展创造良好的社会氛围，扩大自己品牌产品的影响，拓展潜在市场。展览是提升企业品牌、商品品牌的锐器。基础较好的参展商、参展商品，都可以从中受益。

（2）投资类展览的特殊功能

①招商引资功能。投资类展览是以招商引资为其主要目的的展览，招商引资是其最主要的功能。这类展览虽然也有贸易，从这个意义上讲它也有交易功能，但交易不是其主要功能，招商引资才是其主要功能。投资洽谈类展会是资金、土地、技术、设备、劳动力等生产要素以公开或潜在形式聚集并力图实现结合的地方，是资本的摇篮，也是发展的前沿。没有生产要素的结合，就没有发展。生产要素的结合不一定在投资类展会完全实现，但是其结合的重要场所。

②投资环境展示功能。投资类展会是各地、各企业展示投资环境的地方。投资环境虽然不是生产要素，但对生产要素能否发挥作用影响极大。因此，各地、各企业都很重视利用参加投资类展会的机会，展示各地或企业的投资环境，如当地的资源特点、自然风貌、生产要素价格、发展方针，或企业的品牌等。这种展示既是历史的，又是现实的，它给人以希望，给人以力量，给人以对未来的想象，从而增强投资者的信心。

③政策发布功能。各国的投资政策是不同的，同一国家不同地区的投资政策也有差异。投资政策可以在任何情况下发布。但由于投资类展会是投资者云集的地方，参加者往往会利用参加展览的机会，发布当地的投资政策，如地方税收的减免、价格的优惠等。这往往会引来投资者的关注，效果很好。