按行业特点的分类方法

1）按行业特点的分类方法

这个方法是由英国展览业协会制定的分类法。他们按照行业特点，把展览分成16大类，详见表2.1。

表2.1　英国展览业协会分类法

在行业划分的基础上，再把每个大类分成若干小类。如把服务业及相关行业分为商业、娱乐业、银行业、图书、商用设备、会议设备及服务、教育、印刷业、旅游业、零售业10个小类；把大农业划分为农业、渔业、林业、园艺、烟草业5个小类等。

英国展览业协会的分类，主要着眼于贸易类展览，分类比较细，具有很大的参考价值。但因分类太细，有时难以从更高层次上把握。此外，现实生活中，除了贸易类展览外，还有其他一些展览，如建设成就展等，很难归入其中的哪一类展览中。

2）按展览性质的分类方法

这是国际博览会联盟的分类法。根据这个方法，国际博览会联盟把展览分成3大类。

（1）A类，综合性展览会

包括技术展览会、消费品展览会等。综合性展览会也称横向型展览会或水平型展览会。广交会、义乌小商品博览会、常州中小企业商品博览会等，都属于综合性展览会。

（2）B类，专业性展览会

包括10个小类：农林葡萄业及设备、食品餐馆烹调及设备、纺织服装鞋皮制品首饰及设备、工程建筑、装饰装修家庭用品、健康卫生、交通运输、通信信息、运动娱乐、工业贸易服务技术等。具体如汽车展、服装展、儿童玩具展等。

专业展览会是在细分市场的基础上形成的。由于细分的标准不一样，因而专业展览的专业程度也是不同的。一般来讲，首先可以从产业层面上进行细分，如机电、化工、农业等。在此基础上，可以在产业内部的行业层面上再进行细分，如同样是机械，但可分为通用机械、专用机械，专用机械又可分为工程机械、塑胶机械、农业机械等。目前专业展究竟是在什么层面划分而形成的，没有具体规定，人们更多地是从日常习惯来划分。从长远来看，真正的专业展应该是在行业层面或行业层面以下来细分而形成的展览。

（3）C类，消费展览会

包括消费展览会、艺术品及古董展览会、综合地方展览会等。日用消费品的展览会，边展边销，通常也叫展销会。日常生活中，这类展览并不少见，如服装展销会、茶叶展销会、保健品展销会等。

根据展览目的的不同，同样题材的展览可以划分到不同的类别中去。如服装展览会，如果是直接面向经销商的，可以归入专业展览会；如果是以居民为直接销售对象，则可以归入展销会。

国际博览会联盟首先将展览分成3大类，然后把各类展览再归入其中。这种方法条理清楚，简明扼要。它是基于产业的行业特点进行分类的。但它同样不包括非经济类的展览，因此也有一定的局限性。

3）展览大类分类方法

（1）根据展览目的、性质的不同，可以把展览划分为经济类展览与宣传教育类展览

经济类展览是以繁荣经济、实现商业赢利为主要目的的展览。经济类展览既可以是专业展，也可以是综合展；既可以是国内展，也可以是国际展。从其具体内容看，还可以分为商品贸易展、专利展、投资贸易洽谈类展览等。中国进出口商品交易会（简称广交会）、中国国际进口博览会、深圳高新技术成果交易会（简称高交会）、中国国际投资贸易洽谈会（简称投洽会），分别是贸易展、专利展与投资贸易展的3类代表性的展览会。

宣传教育类展览泛指以对公民进行宣传教育为主要目的展览，但不包括服务于招生等商业目的的教育展。这类展览包括世博会、建设成就展、先进单位（人物）事迹展、革命历史题材展、科普展、出土文物展、博物馆、纪念馆、科技馆展览，以观摩为主的艺术品展等。

这两类展览会的资金来源、展览组织、观众构成、展览功能等有很大的不同。经济类展览以市场运作为主，而教育类展览以政府主导为主；经济类展览主要为经济发展、商品流通服务，数量多，竞争激烈，市场是这类展览资源配置的主要手段，而教育类展览主要是为文化传播、政府政策服务，属于公益性展览、非竞争性展览。政府是教育类展览资源配置的主要力量。

（2）根据运作方式的不同，可以把展览划分为市场主导型展览与政府主导型展览

市场主导型展览是指展览资源由市场配置为主的展览，属于竞争性的展览。展览的题材、资金、招展等，都依靠市场决定。我国民营展览公司、国有展览公司举办的商业展，大都是市场主导型展览。

政府主导型展览主要是指展览题材、目的、资金等由政府确定或支持的展览。博物馆、纪念馆、科技馆展览，成就展、事迹展、历史题材展、世博会等宣传教育类展览，都是政府主导型展览。此外，一些以服务于各级政府为目的的经济类展览，如中国国际进口博览会、广交会、中国国际投资贸易洽谈会等，也都是政府主导型展览。政府主导型的展览，也要引进市场经济原则，按照市场规律办事，否则将造成浪费。(www.xing528.com)

（3）根据展览所涉及的行业多寡，可以把展览分成综合展与专业展

综合展是包括国民经济的主要产业或若干个产业的展览，如中国进出口商品交易会包括国家很多产业展品的展示；农业展包括农林牧渔等数个产业的展览；轻工业展可以包括家具、造纸、日用品等几个行业的展览。

专业展是专指展示某一行业或某一项产品的展览会，如服装展是服装行业的展览；而妇女儿童服装展，是专指服装行业中的妇女与儿童服装的展览。

（4）根据展品的不同用途，可以把展览分为消费品展、生产资料展和服务设备暨耗材展

服装展、机械展、医用设备及耗材展，是上述3类展览的代表性展览。

（5）根据展览时间的长短，可以把展览划分为短展、长展、常年展等

短展是指展期在一个星期左右的展览，其中大部分专业展展期只有3或4天，展销会和某些书画展的展期可能在10天以上。长展是指展期超过3个月以上的展览。如世博会展览，展期6个月，属于长展；博物馆、纪念馆的展览则属于常年展，其展出时间没有限制。

（6）根据展览参展机构与观众国别的不同，可以把展览分为国内展、国际展

国内展是指在国内城市举办的展览，包括全国性的展览、地方性的展览，其参展机构与观众均来自国内。

国际展是在国内或国外举办的有多国参展商与多国客商参加的展览。何谓多国？国内外对此认识略有不同。据《国际展览会公约》第一条第2款规定，“当有一个以上的国家参加时，展览会即为国际性展览会”。这一规定反映了国际法对各国主权的尊重，缺点是可能导致代表性不够的国际展的产生。

我国有关部门规定，在我国举办的国际展是指20%的参展机构来自3个以上国家、4%的观众来自3个以上国家的展览。这与全球展览业协会（UFI）的有关规定基本吻合。

（7）根据展览地点在国内外的不同，可以把展览划分为来华展与出国展

所谓来华展，一般是国外的展览公司与国内展览公司合作在中国举办的展览。参展商主要来自国外。来华展的“原型”可以是国外某个现成的展览，采用“克隆”的手法将其移植到中国；也可以是针对中国的市场特点专门开发、组织的展览。如果来华展满足国际展对参展商与观众的要求，即成为在国内举办的国际展。

出国展是指我国有关单位参加在国外举办的展览。除因发展双边关系需要而专门组织的由中国参展商参加的展览外，出国展所参加的展览大部分是国际展。经贸类出国展，是以推销商品、促进出口为主要目的；宣传教育类展览的出国展，以文化、艺术、考古等宣传为主。

（8）根据促进商品进出口目的的不同，可以把展览划分为出口商品展和进口商品展

出口展与进口展一样，都是指在国内举办的展览。出口展的参展商主要是国内的生产厂商、经销商、批发商等，包括在中国投资的外资企业；观众主要是国外、境外的厂商、经销商、批发商，但不排除国内的生产厂商、经销商和批发商作为观众参会。

进口展的参展商主要是国外的生产厂商、经销商、批发商等，而观众主要是国内的生产厂商、经销商和批发商。来华展中的商业展也属于进口展，只是主办主体不同而已，但来华展中的宣传类展览，如某国皇室珠宝展，因不涉及商品的进口，不属于进口展。

（9）根据展出地点和时间的固定与否，可以把展览划分为定点展与巡回展

定点展是指展出地点固定的展览，如中国投资贸易洽谈会，每年在福建厦门举行，中国进出口商品交易会每年分春夏两季在广州举行等。定点展在时间上也是固定不变的。

巡回展是指地点、时间都不固定，但内容相同或相对固定的展览。这类展览主要适用于重要题材的展览和有市场的展销会，如延安精神展，可以在不同城市巡回展出；再如国宝级的文物出国展，可以在国外2~3个城市巡回展出。巡回展时间、地点一旦确定下来，也不能随意更改。否则前期的所有投入，尤其是广告投入将化为灰烬。世博会虽然是在不同的国家轮流举办，但它不是巡回展，因为每次展出主题与内容都不相同。因而不能认为它们是同一展览在不同国家的巡回展示。

（10）从展览有无实物与场所，可以把展览划分为实物展与虚拟展

实物展是有场所、有展品、有工作人员直接为观众服务的展览。这种展览也是一种传统的展览形式。我们日常所讲的展览，是指以实物展示进行信息交流的展览。

虚拟展是一种借助于因特网进行的展览，没有现实的物品，没有展览场所，没有工作人员，只有产品的影像。虚拟展览突破了时间、空间的界限，不受时间与国境的限制，只要有电脑及相关的设备，就可上网观看。其缺点是没有现场感，观众不能亲自体验展品。

本书所讲的展览，是指以实物产品为展示内容的展览。