展览学：展览活动的信息交流与促进者

1）展览学的定义

所谓展览学，是指通过对展览活动的大量研究，揭示展览本质特征及展览产生与发展规律的科学。

展览学研究展览，很重要的一点是认识展览的本质特征，即其矛盾的特殊性——展览与其他事物的根本不同点。有了这个不同点，才有研究的价值，展览学才能得以确立。因此，对展览本质特征的揭示，是展览学得以确立的基石。没有这个基石，展览学就没有根基，一切美妙的“建筑论述”都很容易坍塌。但展览学不能停留在这个基石上，必须在此基础上进一步揭示展览产生、发展的规律，以建立展览学体系框架与大厦。展览的发展离不开符合其本性的管理，因此应该联系对展览管理的研究来认识展览发展的规律。

这里的发展，不仅是展览在时间与空间上的发展，不仅是展览题材的发展，也不仅是展览形式的发展，而且包括发展的细胞——项目的形成、策划、营销、战略，细胞主体——公司对展览的管理，社会对展览的管理与调节等。没有这些，展览的发展就成了一句空话。

展览学是对展览活动的总结，属于第二性。展览学作为人类对展览活动的总结与概括，已经不是具体的展览活动，而是属于理论形态的东西，属于上层建筑。源自实践，高于实践，这是所有理论的共同特点，展览学也不例外。通过对具体展览活动的研究，使其上升到理论；后来者可以通过对展览学的学习，联系实际，更好地认识展览，并用以指导展览实践。

2）展览学的学科特征

（1）展览学是一门交叉学科

展览学作为一门系统学科，涉及其他许多科学。对这些学科，展览学并不是采取简单的“拿来主义”，换一些案例而已，而是要结合展览实践进行改造、创新，使之与展示交流融为一体，从而形成包容这些知识在内的统一的展览学。有关学科也在保留原有元素的基础上，在新的领域获得新的生命。展览学以展示元素为主，糅合其他元素，成为一个新的元素复合体——一个有生命力的新兴交叉学科。

（2）展览学是一门系统学科

广义的展览学作为社会科学的一个组成部分，具有完整的体系，包括展览学概论、展览策划、展览营销、展览管理、展览运输、展览设计与搭建、展馆经营、展览法规等。这些学科各有侧重，相辅相成，构成了广义展览学的完整体系。狭义的展览学或展览学概论，是对广义展览学的扼要概括与描述。

（3）展览学是一门实践性很强的应用学科

展览是实践性很强的复杂社会活动，展览学是对展览实践总结和提高的产物。在展览学里，实践的基本方面得到科学、合理的描述。展览学不是对展览实践的背离，而是对展览的概括。因此，完全可以用它来指导实践，因为展览学具有很强可操作性。

3）展览学的学科定位(www.xing528.com)

（1）展览学是信息学的下位学科

人们举办展览的直接目的是促进信息交流，这个目的深深地影响着展览与展览学。从这个意义上讲，展览学属信息学的范畴，是信息学的分支，更准确地讲，它是信息学的下位学科。信息学是研究信息的获取、处理、传递和利用规律性的一门新兴学科。信息学以信息为研究对象，以计算机等技术为研究工具，以扩展人类的信息功能为主要目标的一门综合性学科。信息学包括许多下位学科，如生物信息学、医学信息学等。从信息交流角度讲，展览学应是信息学的一个分支学科。关于这个内容，有待于理论界的进一步研究与揭示。

（2）展览学是展示学的构成部分

展览是以实物展示作为信息交流的基本手段。世界上通过展示方法进行信息交流的，除展览外，还有广告、模特、园艺、景观等。它们都是通过展示的方法实现与受众的信息交流。因此，展览学应是展示学的下位学科。目前，除对展示学的下位学科如展览、广告等的研究外，对展示学自身的研究仍然不够，亟待加强。

4）展览学与其他科学的关系

（1）展览学与广告学的关系

展览不仅在自己的实践中离不开广告，而且展览中物品的展示，在一定意义上也起着广告宣传作用。正是在这个意义上，有人把展览当成广告形式之一，把展览学称为广告学的下位学科，或为广告学的分支学科。不过，展览与广告仍存在重要区别：广告展示绝大部分是虚拟展示，而展览展示是实物展示。所以，展览学与广告学仍有本质的不同。另外，广告与展览一样，都是通过展示进行信息交流，它们同属于展示学，是展示学的分支学科。

（2）展览学与传播学的关系

“传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学”。其主要研究对象是大众传播媒介，包括报纸、广播、电视、电影、音像制品、杂志、书籍等，重点是研究社会对媒介的作用和媒介对社会的影响，尤其重视对“人”即受众的研究。展览在理论与实践上都比较重视大众传播媒介的作用。利用传媒扩大影响，是展览营销的一个重要方面。展品在展览馆展示，观众参观，人们相互介绍。在一定意义上讲，展示也有传媒的意蕴。但是，展览活动与传播媒介是两回事。展览学主要是研究如何通过物品的展示实现信息交流；传播主要借助于文字、影（声）像实现虚拟信息交流，两者有质的不同。

（3）展览学与艺术学的关系

艺术学科包括音乐、美术、艺术设计、戏剧、戏曲、舞蹈、电影等各类艺术。艺术是以音形或两者的结合作为主要表现手法，目的是使人们得到精神上的享受。由于艺术学包括的内容比较多，因而其研究对象也各不相同，但离不开对艺术表现规律的研究。展览实践离不开艺术，尤其离不开美术、艺术设计等因素，目的是通过艺术的运用突出展品的展示效果。展览的艺术展示需要创新、创意，但美术家并不认为展示设计是严格意义上的艺术品。展览学中的展示设计理念，是艺术学、美学在展览展示设计中的运用。展览交流是以物品内含的原始信息交流为主，艺术设计只起辅助的作用。