近代展览展示，万国工业展（世博会）

1）从“Feria”到“Exhibition”

在展示得到重视的同时，西方在表达展览活动意境时所用的文字也经历了变化。欧洲中世纪的集市，英文为Fairs，意为在固定时间聚集在一起买卖商品，它来自拉丁语Feria（意为假日、集市），与拉丁语Feriae（宗教节日）也有一定相关之处。由于买卖活动中存在物品的摆放，有人认为这就是展览。但是，当时人们并不认为这些集市就是展览。即使在今天，西方仍有很多人认为集市与贸易展览性质是截然不同的^[3]。

但是，随着展示作为贸易手段重要性的增加，原有集市即Fairs中的展示——通过随意摆放卖商品已经不够了，需要有一种新的展示概念。1649年出现了一种能够反映其本质规范的新词“Exhibition”，译成中文即“展览会”。该词是由拉丁语Exposito演化而来的，意即展示、展演。这是对把展示作为主要交流手段的认可，是对新的活动方式的确认、总结与概括。它反映了展览与集市贸易是两种不同的活动方式，前者突出的是通过展示进行交流的倾向和特点；后者突出的是贸易。可见在西方，词义与实际内容表达的结合是很紧密的，他们并不简单地把Fairs等于Exhibition，即不简单地把买卖性质的集市等同于以展示为主要交流手段的展览。

2）近代展览活动

在Exhibition这一名词出现以后，出现了一些反映展示特点的近代展览活动。这类展览活动是在艺术展的基础上发展起来的。其主要特点是把展示、宣传与非贸易目的的交流作为展览的主要诉求。

（1）艺术展

首个艺术展是1667年法国举办的艺术展览会。这个展览会是在法国国王路易十四的倡导下举办的，主要展示法国皇家美术学院会员的作品。从1737年起，法国每年举办一次类似的展览，目的一是让公众了解本国艺术家的作品，二是通过皇家美术学院会员作品的展览展示，提高公众的艺术欣赏趣味，加强官方美术机构的垄断地位。

这个展览有3个特点：一是把过去在家庭内展示的绘画，放到巴黎卢浮宫阿波罗展厅里展示；二是这个展览把艺术品的展示从一般商品的展示中独立出来，成为一个专业展览会；三是改变过去组织松散的状况，由有关人员统一规划，进行系统的组织。艺术品的陈列、布置也摆脱了过去的简单摆放，开始考虑展示的艺术效果，从而考虑展示的艺术性。艺术展示成为这个展览主要的交流手段。这些特点使其在展览发展史上留下重要印记。

受法国艺术展的影响，意大利一年一度的官方美术展在威尼斯圣罗切教堂外面举办；1760年，英格兰美术协会也举办了官方美术展。有些艺术家则在自己工作室中举办小型展览，以展示近期作品。1855年，库尔贝在官方举办的世博会旁，举办了“写实主义、库尔贝，他的40件作品展览”。1874年4月，印象派画家在巴黎举办了一个题为“画家、雕塑家和版画家等无名艺术家展览会”。1895年，出现了一种新颖的展览形式，这就是威尼斯双年展，展出了世界各地的美术作品。这种以城市命名的双年展被不少国家模仿，直到今天仍很活跃。

（2）工业展

18世纪60年代，欧洲发生了以纺织机、蒸汽机、冶金技术为主要内容的工业革命，由此促进了纺织、化工、冶金、煤炭、铁路、汽船、机械、贸易以及城市的迅猛发展。与此相适应，欧洲出现了工业展。这时的展览以展示、宣传为主要目的。(www.xing528.com)

1756年，英国艺术协会发起组织了一个“工艺展览会”，主要展示挂毯、地毯、瓷器等工艺美术品和丝绸等。这个展览会对发明性产品实行奖励政策，因而机械性和机械模型展品所占比例不断扩大，最终发展成为发明博览会。发明博览会被认为是工业展的真正发端。

1789年瑞士举办了日内瓦工业展，1790年德国举办了汉堡工业展，1791年捷克举办了布拉格工业展。这些展览虽然规模都不是很大，但它们反映了工业展的发展进程。

法国资产阶级革命比英国晚100多年，由此影响了法国工业革命和社会经济的发展。到18世纪末，法国在对英贸易中出现巨大的逆差。1789—1794年，法国完成资产阶级革命后，重点发展工业并把举办工业展览会作为促进工业发展的重要手段，为此在1798年举办了工业产品大众展。这是世界上第一个由政府举办的国家工业展览会，因而也被称为法国国营展览会，或拿破仑博览会。此次工业展览会也是世界历史上首次使用“Exposition”名字的展览会。此后，法国政府连续举办了11届国家工业展览会，最后一届在1849年举办，展出时间为180天，参展者有4 532个，包括单位和个人。法国工业展览会为法国工业的发展立下了汗马功劳。但因当时贸易保护主义盛行，展览会排斥其他国家企业参展，因而未能发展成国际性的工业展览会。法国与世博会擦肩而过，不得不说是个遗憾。

（3）万国工业展（世博会）

19世纪50年代，英国的经济实力处于鼎盛状态。与当时一些国家的贸易保护主义相反，英国奉行自由贸易政策。1851年，英国在伦敦举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibition of the Industries of All Nations）。英国在海德公园投资建设的水晶宫展览馆，长1 700英尺（1英尺=0.304 8米，下同），宽100英尺，耗用钢材4 500吨，玻璃30万块。英国维多利亚女王通过外交途径向世界各国发出参展邀请，最后有10多个国家应邀参展，是一个世界规模的展览会。据文献记载，展会陈列了超过10万种产品和服务，其中包括14 000余件各类艺术珍品、时尚产品。最令观众瞩目的是水力印刷机、纺织机械、闹钟、蒸汽机以及隧道和桥梁的模型等技术产品。展示商品的桌子累计长度有13千米，折合4 300多个标准展位，总面积40 000平方米。展会展出时间161天，观众达630多万人，给英国带来了可观的经济效益和社会效益。展会倡导通过国家间的合作和贸易往来促进社会和经济的发展，意义深远。

此后，有不少国家仿照伦敦的做法，举办“万国工业展”。伦敦“万国工业展”也因此被后人确认为首届世界博览会。

（4）博物馆展览

博物馆萌发于人们的收藏行为，此后又增加了整理、研究与展示的内容。所以，博物馆的展示，最初是以自身收藏的文物进行的。在现代社会里，博物馆之间也经常进行交流、协作，通过协议相互借用对方展馆的藏品进行展示。

现代博物馆是在18世纪出现的。当时英国的收藏家汉斯·斯隆决定把自己近8万件藏品捐赠给国家。英国政府接受了其捐赠，并决定建立国家博物馆，以收藏和展示这些藏品，该馆在1759年正式对公众开放。1793年，法国巴黎卢浮宫也成为博物馆。

法国展览专家加洛潘认为，世博会促进了博物馆事业的发展。1862年伦敦南肯辛顿博物馆、费城纪念堂、巴黎的特罗卡代罗宫等，原本都是世博会的场馆，世博会后它们被改造成为博物馆，其展示生命得到延续。