展览的本质特征分析

人们举办展览的目的是通过物的展示进行信息交流。但是，随着信息技术的发展，网上展览已经成为现实。人们原以为，实物展览将因此而受到削弱，但实际情况并不是这样。是什么使展览能够保持如此旺盛的生命力？为解开其中的奥秘，必须进一步探讨物的展示作为信息交流的一种方式，其本质特征是什么；它与其他交流方式相比有什么不同。

1）通过物的集中、艺术的展示进行信息交流是展览独特形式

展览是人类实现信息交流的一种方式。人类有不同的交流方式，如交谈、会谈、书信、电话、电子信箱、网络、大众或专业媒介、广告等。这些交流大都是借助于语言或文字进行交流的。展览不是主要依靠语言、文字进行交流，而是依赖于物的展示进行信息交流。这是展览信息交流方式与其他交流方式的根本不同之处。

物是信息载体，物所蕴藏并散发的信息是未经加工的原始信息，从而也是最真实的信息、最可靠性的信息、最权威的信息。物与信息之间的关系是直接的关系，未经任何抽象、中介而直接展示，很难构成信息失真。这增加了展览交流中信息的可信性和权威性。这正是展览在当代信息交流十分发达的情况下仍无可取代的根本原因，也是展览欣欣向荣、充满旺盛生命力的根本原因。

物的展示，并非物的原始状态的坦露与随意的摆放，而是艺术的展示。展示环境、展品位置，对声光色的巧妙运用等，是艺术展示的基本要素。这只有在人类把物的展示作为信息交流的重要手段时，才会产生艺术展示的需要。因为，艺术展示更有利于达到信息交流的目的。

2）展览交流与其他交流的异同

为了进一步认识展览的特征，我们可以把展览交流与其他交流作比较，分析其异同。

（1）展览交流与会议等语言交流

人类最初主要是通过说话、进而通过会议进行交流，有文化的人则通过写文章进行交流。在现代社会里，语言仍是主要的交流方式。语言交流是人类最普遍、最简单、最便捷的交流方式。会议作为语言交流的一种形式，在社会活动中具有普遍性。其特点是适用性广，有利于对问题的探讨。语言交流的最大问题是它有可能失真。语言交流的真实性，取决于交流者本身的涵养、目的。交流者诚信高、素养高，所说的话具有可信性，反之则不然；现实社会中，恶意的、善意的谎言不少见。与语言交流不同，展览是以物的展示作为信息交流的手段。而物作为信息载体，是可靠的。物不会撒谎，撒谎的可能是人；经验可以帮助我们辨别真伪。因此，通过物的展示进行信息交流，是最可信赖的交流方式。

（2）展览交流与广告交流

展览展示，在某种意义上也具有广告的功能。但是，它与普通的广告有很大的不同。普通的广告展示以物为基础，通过绘画、影像等虚拟图像表现，并配以文字，进行展示交流。广告以设定的特别环境作为展示的手段，常运用夸张对比的手法，并经常以影视名人代言，以提高广告效果。但一般的广告是非实物广告，其信息是非原始的，权威性受制于广告发布者自身道德与诚信的影响。而展览展示，是物的直接展示，是可以眼见、手摸，或耳听、口尝的物（食）品，其信息是真实可靠的。(www.xing528.com)

（3）展览交流与商业橱窗交流

商业橱窗也经常展示商品，客观上起着广告宣传的作用。这类展示同样是以实物为展示对象，并且十分讲究展示的艺术性。但是，商业橱窗中的展示并不是大量的集中展示，而是个别的、少数商品的展示。大量的商品摆放在商品货架上——虽然摆放得很整齐，但并没有真正展开，与展览中的展示是根本不同的。

（4）展览交流与集市交流

商贩们为了销售自己的商品，要将自己拟销售的物品摆出来，以供人们选择，这也是一种展示。但是，这类展示的商品品种少，数量少，属于小规模、小范围的展示。集市的参与者，以小商小贩为主，也有不少农民或手工业者。集市上的展示，是随意地展示，没有展板，没有对电、光、色的运用，是稍加留意的摆放。展览中的展示是集中展示。无论是商品交易会，还是纪念性的成就展，其展示都是非常集中的、充分的，也是非常讲究展示艺术的展示。这是农村集市中的展示所无法比拟的。

（5）展览交流与城雕展示交流

城市雕塑是城建部门向城市居民展示的艺术品。展示的目的是增加城市的艺术氛围，给人们更好的精神享受。城市雕塑虽然也可以作为信息交流来看待，但基本上属于单向的交流。城市雕塑展示也是实物展示，但它是一种分散的展示，而非集中的展示。雕塑的内容、组织、创作、定点等方面，需要根据特定的地理环境和功能要求来确定，或者说是利用原有的环境来进行艺术创作。而展览展示的大环境是由展览项目的展示内容与展览主题营造的，展位的环境则是由展览的参加者借助于设计制造的。总之，它不是对展示环境的利用，而是对展示环境的创造。城雕在集中展示、观众组织等方面，与一般的展览展示也有很大的不同。

（6）展览展示与时装发布会展示

在服装展览会现场或其他场所，有时会看到时装发布会。这是一种以时装展示并揉进表演的一种交流方式。它通过模特的真实演示，展现服装设计的时代特色、民族特色和美学元素。服装发布会中的真人秀，拉近了服装设计与穿着效果之间的关系，为其市场开拓奠定了基础。时装发布会中的服装展示主要是借助于服装模特演示加以实现，而展览中的展示，除汽车展聘用模特烘托气氛外，一般不需要模特的表演。此外，由于时装发布会要求较高，开支大，比较适合于著名服装设计师新的时尚产品的发布。对于大部分用于交易的服装而言，通过展览中的模具展示就足够了。

3）研究展览特征的意义

对展览本质特征的研究表明，展览交流与其他交流方式是有区别的。明确这一点对认识展览具有特别重要的意义。对展览本质特征认识不清，就无法从根本上把握展览的研究对象，也无法把展览交流方式与其他交流方式区别开来。有些人认为古代集市贸易就是展览，大型商场就是展览，就是因为没有搞清楚展览的本质特征。把某些共有的或独有的现象当成展览的本质特征，很容易得出展览是历史悠久的活动方式等片面的结论。实际上，把展览形式过于泛化，不利于认识不同事物之间的区别，也不利于对展览规律的研究与把握。把展览特征搞清楚了，才能真正把握展览的研究对象。