图书设计的重要性及差异化实现法则

从品牌和营销的角度分析，图书必须差异化。一方面是满足读者的不同需求，另一方面是方便营销工作的展开。

图书是属于很难差异化的产品。在图书设计时，大都在内容特色和装帧形式上下工夫，而质量和风格的形成则要在战略和规划上花更大的力气。服务的差异化是当代市场竞争中很重要的手段，将在以后另节阐述。

其实，图书内容的差异化很难。如果内容独特，也就无所谓差异化。同样的内容要写出特色就很难。《明朝那些事》的畅销就很不容易，它的写作方式有特色。在内容大致确定的情况下，怎么写是就成了该书的特色所在。选择一种写法要有一定量的读者喜欢，要作市场调查和写作试验，网络写作是一个很好的试验手段。很多出版社愿意出版网络作品是有道理的，因为作品通过网络检验，市场风险很小。很多学科都有畅销的图书产品，凡在同类图书中脱颖而出的，写作方式肯定有特色。

内容上、写作上很难形成特色时，我们可以在装帧上做出差异化来。装帧形式的差异化可能要容易一些。我们可以在装帧形式上动些脑筋。开本设计独特些，可爱些，可以随身带的，可以压书架的，可长，可方，可三边形、四边形、五边形、六边形，甚至八边形的。用纸可以轻些、重些，颜色可以丰富些，可随温度变色，可随光线强弱变色，等等。当然，图书制作时还可以用各种材料装饰，把图书做得越特别越好。(www.xing528.com)

装帧设计也可以做出特色来。尽管读者购买的是内容，但好的装帧设计夺人眼球。装帧设计与众不同很容易，这还不算特色，要在书海中一目了然就很不简单。

图书的制作质量当然很重要，但在质量上的差异一时半会无法判断，除非粗制滥造。一家印刷厂做出来的图书质量差异不大。通过高质量的图书制作达到差异化竞争的目的是一件很不容易的事情。质量的重要性在出版社的品牌建设中更能体现。

图书设计风格的形成是差异化根本。事实上，同类图书的差异化就是靠装帧设计来实现的。这也是出版社所能做的最简单的事情。这样的差异化要有设计风格作保障，而设计风格的形成要有好的设计师和时间作保障。