制约我国电子书阅读器发展的因素

国内阅读器没有像Kindle那样发展起来的原因有很多。从核心内容建设方面来说，用几年前《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》中的概括来描述还是比较准确的：“电子书原创内容不足、编校质量低劣、相关标准缺失、版权保护手段滞后、市场竞争无序、产业监管缺位、专业技术人才缺乏等一系列制约电子书产业发展的问题亟待解决。”^[11]

笔者认为这也与国内阅读整体氛围有关，同时还有三个方面制约着国内阅读器品牌的发展。

（一）“容”“器”之争均逊色

Kindle自2007年推出第一款产品以来，总共不过七代产品，不及汉王鼎盛时期一年的十二款产品数量，但Kindle每一款产品的工业设计都处于行业的领先位置，显得“器宇不凡”。

Kindle最大的成功在于它的平台，这是国内任何一个阅读器品牌都无法比拟的。不可否认，在某些细节的参数上，国内部分品牌比Kindle的表现要优异，更加适合国人的使用习惯。但综合来看，Kindle的优势还是较为明显。Kindle仰赖于亚马逊电子图书的资源和自行开发的系统，使得“有容乃大”。(www.xing528.com)

（二）iPad的冲击

汉王在2009年和2010年的成功很大程度上得益于礼品市场。笔者曾经当面询问过汉王董事长刘迎建先生关于礼品市场在汉王销售总量的比例，对方没有做具体回答，但透露出礼品市场是他们较为重要的一部分。笔者在2010年国产阅读器最为红火的时候访谈“毕升一号”阅读器的总经理常涛先生时，得到的数字是大约70%。^[12]能够成为礼品市场上的新宠，得益于它的价格不菲，但又不过于奢侈，而且是文化产品，比较雅致。所以，这种科技新品刚一投放市场，就赢得了不少关注。但在2010年4月推出的iPad，很大程度上改变了阅读器在中国的市场走向。作为礼品的阅读器逐渐被iPad所替代。

（三）价格没有优势

台湾元太公司垄断了电子墨水屏幕的市场，使得阅读器成本最高的屏幕价格差别不大，像Kindle这种出货量最高的厂商还会拿到相对优惠的价格，而且Kindle通过广告和销售图书的补贴，能够将成品价格降得较低。另外，如前文所言，众多商家将阅读器定位于礼品，所以价格很高，像方正的文房超过了4000元，上海世纪出版集团的辞海悦读器也超过了3500元。目前，国内所售卖的Kindle主要有三种，最便宜的一款仅售499元。另外，对比中美两国的纸本图书价格，阅读器在美国的性价比要远远比在国内的高。