2009年为我国的阅读器元年。2008年10月,汉王科技推出基于电子墨水技术的阅读器,并在2009年取得了可喜的成绩,全年销售26.63万套,在国内阅读器市场约占有95%的市场份额,[8]可谓一枝独秀。2010年,据说有上百家的阅读器厂商参与其中,但汉王依然为个中翘楚,并凭借阅读器市场销售额的猛增得以在2010年中小板上市,成为仅次于Kindle和索尼的全球第三大阅读器品牌。
国内众多商家看到汉王的成功,纷纷加入到了阅读器的市场中来。比如易博士、翰林、欣博阅、文房、辞海、龙源、都看、盛大Bambook、易迪欧、爱国者、纽曼等品牌。在此特别介绍一下易博士。易博士是国内第一批阅读器品牌,更是最早进入图书馆借阅的品牌。国家图书馆是我国第一家提供借阅的图书馆,此后上海图书馆、广州图书馆、东莞图书馆等都为读者提供易博士的借阅。
值得一提的是,汉王董事长刘迎建先生不仅将电子墨水技术的阅读器称为“电纸书”进行推广,而且花费巨额的广告费进行宣传,包括邀请影视明星做形象代言人。
数年过去了,国内的阅读器市场用哀鸿遍野来形容并不为过。作为龙头老大的汉王因为阅读器而连续几年净亏损。公开数据显示,2010年,汉王电纸书总销量超过100万台。但在2012年,汉王电纸书销量据估算约为10万台。这一业务实现当年营业收入为6203.47万元,同比下滑了77%。2012年汉王的阅读器业务只占汉王2012年营业收入的18%,但在2009年阅读器业务营收则占所有营收的67%,2010年的占比更是高达75%。[9](www.xing528.com)
近几年来,众多品牌退市,大公司推出的品牌也难逃其中,比如文房、都看、辞海等,它们分别是北大方正、当当网和上海出版集团等当初重点推出的阅读器产品。到了2015年,国内品牌已存留不多,主要以Onyx Boox、欣博阅和汉王为代表。但它们的销量远远低于Kindle。
通过多年全民阅读的调查看,我国民众使用阅读器进行阅读的状况并不乐观,即使在Kindle 2012年6月入华后,也未见有明显的变化。2015年4月,中国新闻出版研究院公布的第十二次全国国民阅读调查结果显示,2014年阅读器阅读接触率仅为5.3%,不到数字化阅读方式接触率(58.1%)的1/10,甚至低于2013年的5.8%和2011年的5.4%。[10]这与前文提到的美国32%的受访者拥有阅读器相差甚远。
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