亚马逊在针对Kindle所做的推广方式上是多方位的。它同时在出版源头、借阅和购买方式上都有所创新，在此列举三个事例。
（一）Kindle Singles
2010年10月，亚马逊实验性地推出“Kindle Singles计划”，吸引作者在Kindle平台发布篇幅介于短篇和长篇著作之间的“小册子”。在传统出版的模式下，这种篇幅的作品并不常见，而Kindle的此次举措正是适应用户阅读习惯变化的一着妙棋。而且，这是自出版的一种方式。
（二）Kindle Unlimited
2014年7月，亚马逊发布“Kindle Unlimited计划”，用户每月交纳9.99美元，即可无限量地阅读80万种电子书和收听数千种有声书，并提供30天的免费试用。而这种类似图书馆的借阅功能早已经适用于亚马逊的高级会员，当时的借阅规则是会员可以在一个月内从60万种电子书中挑选一本免费阅读，而Kindle Unlimited的功能则更近一步，使用户范围更广，资源量更多。但也有专业人士指出，这些图书中，大多的价格都在2.99美元以下。
（三）Kindle Matchbook(www.xing528.com)
针对用户对纸本和电子图书想同时拥有的需求，亚马逊适时推出“Kindle Matchbook计划”，用户在亚马逊购买纸本图书后，可以2.99美元或者更低的价格购买电子版。
2010年4月，苹果公司推出iPad，希望用iBooks来挑战Kindle的电子书市场。虽然iPad的销量不错，但并没有让Kindle停止它前进的步伐。亚马逊公司的报告显示，2010年第二季度，亚马逊的电子图书的销量首次超过精装本图书销量，每卖100本精装本图书就能卖出143本电子书。关于这个数据，总裁杰夫·贝索斯说：“想到购买精装书的亚马逊顾客还没买电子书的多，我真的很惊异。我们卖精装书15年了，卖电子书的时间却只有33个月。”图书的种类大大增加，从最初的8万多种到三年后的70多万种，而且涵盖了《纽约时报》畅销书榜上的绝大部分图书。在内容建设上，将iPad远远地甩在身后。[6]
调查显示，2014年，美国32%的受访者表示拥有电子阅读器。[7]虽然此报告并未发布Kindle的占比，亚马逊也未发布过具体的销量，但Kindle确实已经进入到一个平稳发展的阶段。
图3-2 海边的读者（顾晓光 摄于菲律宾）
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