微传播：通过微纪录片提升影响力的关键策略

以上章节讲解了微纪录片的特征、叙事与视听语言等方面的内容，我们可以发现，微纪录片的很多基本特点并没有背离传统纪录片的范畴，只不过因为新媒体环境所赋予的一些特性使其具备了自身独特的气质。把握这些特质其实正是科学认识微纪录片的绝佳视角，这使我们能够更加清晰地认识微纪录片与传统纪录片的不同，能够对微纪录片内在的叙事、结构以及外在的视听语言有更加深入的思考。这个视角便是微纪录片的传播特征，我们可以将其概括为“微传播”。

传统纪录片基本还处于传统电视媒体单向化的传播模式之下，而微纪录片的兴起则是在新媒体平台互动性不断增强的背景之下，可以说互动是植根于微纪录片“基因”中的一种传播模式，是所有微纪录片的共性特征。

对于观众来说，在观看完微纪录片之后，甚至在观看的过程当中，就可以通过微信、微博、弹幕、论坛等各种途径发表自己对作品的意见、评价和感受，把这些意见反馈给创作者和传播者，或者分享给其他的网友。这种强交互性的传播模式，一方面能够在较短的时间内扩大传播范围，提高到达率；另一方面便于观众把自己对微纪录片内容的意见及时传递给创作者，使创作者能够从更加细致和准确的层面掌握作品创作过程中存在但是还没有被充分意识到的问题。

可见，以互动为基础的传播模式不仅改变了微纪录片的传播流程，同样也打破了传统纪录片封闭式的创作状态，可以使传受双方的交流、互动提前到生产甚至是策划的阶段，这是微纪录片传播模式的一个突出特点。

微传播方式的便捷性、内容形态的多样性、信息反馈的有效性是传统传播方式所无法比拟的。近年来，以“一条”“二更”为代表的新媒体平台，迎合当下后现代语境的发展趋势，推出一大批短小精悍、反映现实、优质高效的微纪录片，充分展示了微传播的魅力。这种传播方式不仅快捷，而且能够保证有效的覆盖面，随着不同网友的转发，便会在很短的时间内形成裂变式传播效果，而且可以灵活运用文字、图片、视频、音频等多种载体。

对于微纪录片来说，这样的传播为其提供了广阔的天地，能够保证高质量的微纪录片作品实现其价值，快速得到广大网友的认可。对于微纪录片创作者来说，在策划、构思的环节就要充分考虑到微传播的特征和要求，要思考怎样才能使内容适合微传播的需要，包括同步创作文字、图片和视音频等形式的宣传材料。(www.xing528.com)

在互联网尤其是移动互联网的发展过程中我们可以明显看出，年轻受众在各种新媒体平台上都占据着较大甚至绝对的比重，尤其是学生、白领已成为信息消费的主力。无论是综艺节目还是电视剧，传统纪录片还是微纪录片，都需要充分重视并主动研究年轻受众的收视习惯，积极调整自己的策划方案、叙事方式和传播手段，只有这样才能够更加有效地提升作品的影响力。

对于微纪录片来说，很多作品有其特殊性，需要采用稳重的基调，关注严肃的问题与现象，但这与年轻化的传播要求之间也并不存在绝对的矛盾。随着年轻一代文化水平的提高与视野的扩展，他们在综艺娱乐、电视剧集之外也越来越多地关注其他类型的片种，如严肃的微纪录片作品同样能够在年轻群体中得到广泛关注。创作者需要考虑的是在对微纪录片内容进行传播、推广时，应掌握各种新兴平台和手段的运行方式，利用微博、微信公众号、微信朋友圈、APP客户端等平台，采用H5、游戏、网络直播等多种方式，最大限度地拉近微纪录片与年轻受众的距离。

创作并传播微纪录片的目的不仅是为了获得更高的点击量和转发评论数等没有“生命”的数字，而且要能够更快捷、更广泛地给观众传递更多、更好的信息，对文化构建和社会发展做出一定的贡献。微纪录片虽然容量“微小”，但是传播效果显著，所以每个创作者应从这样的高度去审视自己艺术劳动的价值。

微传播能够不断提升优质微纪录片的影响力。海量的受众参与到微传播当中，聚少成多，虽然每一次观看和转发的力量有限，但如果保证每一次观看都是有效观看，都能够引发受众的共鸣，同时能够让他们影响到身边更多的人，那么，微纪录片也就实现了自身的价值。这种价值的实现不仅体现在微纪录片精巧的立意、精心的构思和高超的创作水平被观众认可，还体现在微纪录片在社会、文化发展中发挥了积极的作用。