电影票房与口碑不同步，观众更聪明、更挑剔了

主持人：我们今年发现这样一种现象，有些电影的票房收入很高，但口碑却很一般，这是怎么回事呢？

张会军：人经常有一种逆反心理，艺术作品也经常是这样，曲高和寡。电影票房与口碑不同步是经常出现的情况，只能说明观众对电影更加挑剔，观众也更加聪明了。有些电影票房高、口碑差也是正常的。观众的看法不一样是主要的原因。

我觉得这要从两个方面来看，第一，有一种统计方法，以电影的票房论电影的好坏。其实，这是有失偏颇的。因为，电影在市场中有很大的娱乐功能，票房实际上只是一个指标。现在的观众有一种逆反心理，你说不好的影片，我要去看看怎么不好，这样我好在网上有发言权。如果我没有去看过，我可能就落伍了，或者我被局外化了，或者我干脆就没有前卫化或者是被边缘化了。第二，特别是一些有人说不好看但票房又特别好的片子，观众怀有特别好奇的心理，也希望去电影院看个究竟。最终站在自己的立场和观点上判断这个作品的得失。

另外，在经济社会发展过程中，也存在着这种情况，商品口碑不好，可是大家还在用。只要在用，就会有一些信息反馈，制造商下次制造产品可能会改变。其实，电影很难，是遗憾的艺术。大家原来觉得电影是高不可攀的。随着数字化的技术发展，今天做电影好像更容易了。在这种情况下，很多人觉得做电影可以挣钱，做电影可以使自己成名，做电影可以让自己站到导演的位置上。其实，做电影还是很难的。一些电影人也是用心在做，谁也不是说诚心诚意要做得不好。只能说明我们的观众太聪明了，或者说我们的观众在市场的情况下，可能对作品更挑剔了，甚至是更加追求一种完美，不允许有半点不好。(www.xing528.com)

这会给电影人带来很多的压力。听多了以后，还真不敢拍了，不知道怎样拍了，无从下手。就好比原来是很好的厨师，做的饭很好吃，突然有一天有人说不好吃了，还说了很多的缺点，这些厨师原来最传统的东西、最经典的东西也不会做了，也有这种可能。

所以，电影票房高、口碑差，或者说口碑好、票房差，都是正常的。这是一把“双刃剑”，是一个问题的两个方面。一方面我们的电影观众不要过于挑剔，允许艺术创作有这样或者那样的个人观点和个人风格追求；另一方面我们电影人应该好好了解观众对电影究竟有什么样的看法。提的问题尖锐没关系，要从尖锐的问题中分析如何在以后的作品中做得更好，这是关键。