在市场不确定性中寻找确定机遇：企业发展的智慧应对策略

翻开厚重的企业发展史，在很多优秀企业的身上都曾上演着这样一幕悲剧：它们原本是某一领域的佼佼者，在市场中风光无限。突然之间，风云变幻，在它们尚未来得及去分析突变时，就被碾压在了历史的滚滚车轮下。

2008年，占据手机市场近乎一半的诺基亚，在市场前景一片光明的时刻，却被从未做过手机的微软所颠覆，显得毫无还手之力。当移动通信时代来临之际，诺基亚成功发动并引领了一场移动通信的革命。2G 时代，诺基亚飞速成长，它每出一款新手机都代表着一次经典创新。作为曾经手机领域的“霸主”，诺基亚的巅峰时期风光无限。

然而，在手机市场发生转变，由功能手机向智能手机转型的时候，诺基亚却依然在坚守塞班操作系统，也正因此，诺基亚尚未看透市场变化就为市场所淘汰。诺基亚被微软收购时，其CEO 奥利拉最后说了一句话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

2016年，曾经震惊了整个中国服装业的神话——凡客诚品，在服装电商依旧火爆之际，黯然离场。2007年凡客诚品创立，借助互联网的发展，2010年，凡客诚品的销售额高达20 亿元，由此，凡客诚品在服装电商界扬名。随后，凡客诚品先后获得了IDG、软银赛福、老虎基金等知名投资机构共6 轮、高达3.22 亿美元的投资。

就在所有人都认为凡客诚品可以继续占领市场的时候，令众人没有想到的情况发生了，原来急速成长的凡客诚品发展却急转直下。因看不透市场规律，凡客诚品错过了中国B2C 电商发展的黄金年代，开始走向衰败，市场份额持续跌落，不知不觉间淡出了人们的视线。

2019年，美国当地时间4月29日上午，刚被美国最具影响力的商业杂志之一的Fast Company 评为“2019年度全球最具创新力企业”的美国机器人公司Anki 宣布倒闭。Anki 是一家成立于2010年，在硅谷备受追捧的机器人和人工智能领域的创业公司。2013年，Anki 推出首款产品Anki DRIVE（智能汽车玩具），这款产品一经上市，便登上了苹果全球开发者大会，2014年，这款产品便迅速占据亚马逊畅销玩具榜第二的位置。2017年，亚马逊玩具销售排行榜上，Anki 公司的Cozmo 占据首位，Anki 这一年的收入已经接近1 亿美元。(www.xing528.com)

截止到Anki 宣布倒闭之前，它已经卖出了650 万台机器人，仅2018年8月，就卖出了150 万台。这样的销量在众人的眼中，意味着Anki 市场前景广阔，正在一步步成长、壮大。人们尚且在期盼着其能够推出更具创新与良好体验的产品，却等来了Anki 突然止步于2019年4月的消息。

一切都始料未及，像Anki、诺基亚这样的企业，在世界各地都存在，正值崛起之际，却在无法确定的变化中退出舞台。时代在变革，社会在发展，环境在改变，在这充满不确定性的世界中，一切都在进行着未知的变化。今天为企业带来诸多利益的优势，明天则可能成为企业继续前行的桎梏。不确定性为市场蒙上了一层朦胧迷雾，企业在迷雾中前行，本以为是康庄大道，却无法预料前面等待它的可能不是目的地，而是万丈深渊。

正如著名财经作家吴晓波在《激荡十年，水大鱼大》中所说的那样：“今日的中国变得更加壮观，却也更加扑朔迷离。”我们看不透市场中风云莫测的变化，上一刻还风光无限的企业，下一秒便有可能陷入泥潭。这个时代的高速发展让确定性伦理分崩离析，消失得无影无踪。在这个时代，唯一确定的就是市场中充满不确定的变化，一切的一切都在不确定性的因子中搭建着前进的路。

企业在发展过程中总要面对市场中不确定的变化，但不确定性让众多企业陷入了恐慌，因为在它们看来只有牢牢把握住市场的走向，才更有底气前进。然而，不确定性无法改变，企业能做的便是努力在不确定的变化中寻找确定的机遇，在这巨变的世界中，以自身的智慧应对变化。