当时间的脚步刚刚踏进21世纪，马云带着电子商务这一新事物开始进军市场。然而，人们对这个新生的事物并不友好，或观望，或抵触。后来，当人们可以足不出户，只是轻轻点击几下就能从网上买下自己所需要的商品时，人们渐渐发现了电子商务的便捷与神奇，并开始疯狂地进行着网上购物。随着移动互联网技术的不断发展，越来越多的人开始热衷于网上购物。
电子商务得到快速发展的同时，也使不少线下实体店遭到了冲击。尽管如此，电子商务也没能实现对线下实体店的取而代之。相反，线上购物的问题开始渐渐显露：照片与实物严重不符、质量严重不过关……毫无疑问，线上与线下都不可避免地遇到了发展的“天花板”。
现实一片惨淡，未来光明何在？
O2O 模式的诞生与运用使电子商务与线下实体店看到了发展的希望。然而，O2O 模式只是将线下的商务机会与互联网进行了简单的结合，把互联网变成线下商品交易的一个平台。这还远远不够。(www.xing528.com)
信息时代的市场竞争，以精准化、体验化的模式为主，将消费者作为核心目标，满足并引导其消费需求。因此，线上与线下必须从彼此身上各取所需，实现深度融合。
线上与线下的联动将不仅有利于加快商贸流通速度，而且会大大提升创新发展、转型升级的速度。双线融合将成为未来最具活力的经济形态之一，线上线下的合作方式必定会成为促进消费的新途径与创新发展的新观点。
在跨界融合的大风口下，随着企业改革的深化，以及经济布局的战略性调整，双线融合无疑将某些摇摇欲坠的产业推向弦上，好似开了弓的箭不得不发。企业只有把握住这个契机，在时代的风口以市场化的融合方式，通过产品的同步、消费者的统一来提升自身竞争力，才能在风浪过后享受胜利的果实。
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