创建品牌战略：关键步骤与成功方法实现持久发展

品牌是一种承诺，彰显着企业与消费者之间持久的信赖关系。只有获得消费者的信赖，企业才能发展，才能获得强大的竞争优势和丰富的战略财富。品牌就是建立与维持这一信赖关系的强劲纽带，品牌效应就是使这一关系不断得到发展与巩固的强大源泉。

品牌的建立非一日之功，企业要循序渐进，稳扎稳打，不可贪快冒进。

第一，把握品牌定位。品牌是为识别产品而服务的，不同的品牌代表不同的内容、不同的含义。因此，企业的品牌要具有本企业的特点，体现鲜明的个性，其中的图案、文字等要与竞争对手区分开来。

第二，做好品牌传播。以企业品牌核心价值把握品牌传播，加大宣传力度，塑造企业品牌形象，提升品牌知名度，从而获得广泛认同，是打造品牌效应的重中之重。传播品牌，就是塑造企业自身。

第三，掌握产品创新。创造品牌的同时也需要不断进行创新。创新是发展的源泉，企业要在巩固原有品牌的基础上，不断进行产品创新、品牌创新。产品的不断创新使企业拥有了发展的活力，品牌也就能呈现出不断发展的勃勃生机。(www.xing528.com)

第四，紧抓质量保证。品牌概括了企业产品的质量和性能等特征，彰显了企业的风格和信誉。保证企业产品质量、加强产品服务是创造品牌效应的根本手段，是企业立身的重要基础。

第五，创建品牌文化。品牌不只是产品的名称，它包含企业的形象、文化、精神、理念等一切无形资源。有个性的品牌文化代表企业的独特形象，是企业的精神、物质等的有机融合。创建独特的品牌文化，就是塑造企业的灵魂和精神内核。一个企业有了灵魂，才能在竞争激烈的商业洪流中拥有立足之地。

第六，实施品牌管理。树立了独特的品牌形象，打造了品牌效应，并不代表企业从此就可以一成不变，高枕无忧。品牌需要不断地巩固、发展和创新，才能给企业发展带来源源不断的生机与活力。因此，企业需要对品牌实施管理，而管理的关键则是对品牌价值的监控。企业要对品牌的市场价值做出评估，形成品牌监测数据库，不断发现消费者对品牌认可的市场变动，从而做出品牌战略调整，保证品牌不偏离市场发展轨道，让企业品牌之树长青。

在严峻的经济形势下，企业要沉下心来，发散思维，打破既定套路，通过扩大品牌效应，打造独一无二的竞争优势。与此同时，企业还要对原有的品牌进行创新和巩固，从而实现突围，并获得经久不衰的品牌效应。