塑造品牌成为行业龙头

随着消费结构的不断升级，人们的消费观念也在不断提升，食品的营养价值、品质及健康属性越来越受到关注。在这一趋势下，休闲食品市场不可避免地受到了影响，发生了前所未有的变化，不少企业纷纷瞄准这一市场，积极布局，竞争愈加激烈。

在新秀四起、竞争不断的休闲食品市场，上海来伊份股份有限公司（以下简称“来伊份”）逆流而上不断扩大市场规模、冲击行业龙头地位。2016年10月，来伊份成功上市，成为“主板零食第一股”，这主要得益于其通过塑造品牌形象获得了良好的品牌效应。

食以安为先，来伊份深刻剖析消费者心理，紧抓食品安全与健康，从产品、服务、体验、文化等多维度践行“全球好品质、健康好生活”的品牌内核，树立“健康零食”理念，打造“健康零食”的独特品牌形象，使来伊份深入人心。

坚持品牌内核。在产品方面，从田园里的农副产品到生产车间的现代化加工，来伊份始终坚持品牌内核，坚持为消费者提供安全、健康食品的信念。不论是新鲜美味、富含营养的坚果，还是纯正精选的肉制品，来伊份始终坚持不忘初心，向消费者提供“健康零食”。2017年，来伊份荣获“第六届中国食品健康七星奖”管理体系奖，这正是对来伊份坚持品牌内核的认可。

打造让消费者放心的安全品牌。在服务方面，从流通过程的运输仓储到传递至每位消费者手中的配送，来伊份始终坚持打造食品安全产业链，每一步都确保科学、安全，做到有人监督、有人检验，真正打造让消费者放心的品牌。同时，来伊份紧跟时代潮流，通过线上电商和移动APP、特通渠道全渠道一体化网络，使消费者可以随时随地、放心地购买“健康零食”，享受贴心服务。

打造拥有健康属性的品牌。在体验方面，从低热量、低脂肪的坚果到少用添加剂的干果，来伊份始终坚持注重食品的功能和品质。休闲食品有着很强的时尚化趋势、偏年轻的消费群体，来伊份紧紧抓住这一特点，始终把注意力放在产品的营养成分、健康属性上，不断进行产品升级，坚持打造能带给消费者健康、高质量生活体验的品牌。(www.xing528.com)

打造有爱、有温度的品牌文化。在文化方面，从“伊仔”卡通形象到“传播休闲文化，创造快乐无限”的企业使命，来伊份始终坚持为消费者打造轻松、快乐的休闲生活方式，打造有爱、有温度的品牌文化。“伊仔”是来伊份的标识，是有爱的休闲生活文化的标识，其形象健康、快乐，一经推出便获得了众多消费者的青睐。

“全球好品质、健康好生活”的品牌内核、“健康零食”的独特品牌形象、有爱有温度的品牌效应，可以说是来伊份驰骋中国休闲食品行业将近20年的制胜法宝。通过打造品牌效应，来伊份在休闲食品领域占有极大的市场份额，赢得了广大消费者的信任与喜爱。

2018年8月，来伊份的半年报显示，其累计实现营业收入19 亿元，同比增长11.17%。这些鲜明的数字显示了来伊份不断扩大的市场规模，更彰显了品牌效应的魅力。

无论处于任何领域，品牌的打造都是企业赢得消费者的重要因素，在这个看品牌的时代，品牌之间的博弈是企业逆袭的支撑力。企业要想在各自的领域拔得头筹，实现突围，就要成为消费者购买产品的首选，以品牌效应释放影响力，将企业品牌根植于消费者内心。