建立品牌并获取竞争优势

品牌是指企业的名称、产品或服务等一切有形资源和无形资源的总和，是对企业产品的特征、性能等的概括，是企业区别于竞争对手的独特标志。由品牌的内在含义可以看出，品牌是企业专有的，具有独特性、排他性。

工业化时代，市场占主导地位，产品是核心。互联网时代，消费者占主导地位，购买产品时，无论是线上还是线下，都会面临千万种选择。影响消费者购买决定的关键要素是品牌，众多的消费者会首要选择具有品牌影响力的产品。因此，企业要想在激烈的竞争中突显，在多种多样的选择中让消费者记得住、信得过，就必须树立自己独特的品牌形象，从而在行业领域内占有自己的一席之地。正如世界著名品牌战略研究学者、美国加州大学教授David Aaker 在《创造强有力的品牌》一书中所说：“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”

品牌的发展依赖于经济的高度发达，它的使用可以帮助消费者识别、选择商品，可以给企业带来利润和效益。优质的品牌不仅能体现企业优异的核心品质，为企业树立良好形象，还能代表企业的精神和文化。例如，耐克传递出的是一种想做就做，自由洒脱的精神，这种精神迎合了当代年轻一代消费者的心理，深受消费者喜爱。因此，品牌不仅是企业的独特标志，还是企业强有力的竞争武器、最有效的推销方式，是企业的“摇钱树”。

树立企业专属的独特品牌形象，打造消费者记得住、信得过的强势品牌，企业便可以在产品宣传中获得品牌效应，从而在波涛滚滚的市场洪流中站稳脚跟。(www.xing528.com)

所谓品牌效应，即品牌使用带来的作用，消费者的购买因品牌效应而产生。良好的品牌效应能够为企业树立良好的形象，为企业带来巨大的经济效益和社会效益。一个企业要获得良好发展，就必须凭借品牌来打造良好的品牌效应，以此来不断获得利益，进而利用品牌不断开拓市场，巩固自己的行业地位，发展资本内蓄力，将品牌的无形资产的价值有形化。

企业发展如逆水行舟，不进则退。品牌则是企业摆脱市场围剿不可或缺的重要助力。因此，无论何时何地，企业都要重视品牌的树立，并努力打造良好的品牌效应，获得市场和社会的认可。