文化自我认同在大众文化意识形态控制和多元化背景下的理解

今天，全球经济一体化的不断推进，不仅带来经济技术的全球化发展，同时经济技术的交流也为不同文化之间的交流和沟通创造着机会和空间，加之现代大众传播方式的推波助澜，必然会加剧文化全球化的发展趋势。这种文化全球化的发展使任何一个国家的民族文化都不能孤立隔绝地发展，发展中国家的民族文化受到外来文化的冲击，继而发生一系列的文化的碰撞和融合。发展中国家文化所面对文化同质化的威胁，主要是来自西方的商业化的大众文化。

大众文化就是全球化背景下当前社会的主要文化形态。文化工业正跨越国界在全球范围内快速发展，不同国家、地区、民族间文化的相似性日益增多，引发出诸多的文化发展问题。

最不容忽视的一个重要问题是发展中国家民族文化的“认同危机”。这主要是由两个方面影响造成的：其一，西方生产力高度发达的国家在全球化过程中居于主导的地位，他们借助经济和科技的优势，在推动经济全球化过程中，不断输出包括文化商品在内的各种商品，这些商品承载的文化内容或隐或显地传递给了世界各个国家和不同民族的消费者，比如，几乎所有国家的人都可以看到美国好莱坞的电影，耐克鞋和牛仔装风靡全世界。随着文化交流的日益频繁，西方社会的生活方式和价值观念也越来越影响着发展中国家的人们，世界的每个角落都可以发现因全球化而生活方式如此相似的人们。如中国的大街上随处可见美国的肯德基和麦当劳快餐店，再如美国苹果公司总裁乔布斯开创的苹果系列产品作为一种全新的生活方式、生活理念，受到世界范围内年轻人的追捧。这些来自西方的文化观念受到越来越多的发展中国家的人们的欢迎，客观上导致了发展中国家本土的民族文化的“认同危机”。

其二，大众文化迅猛发展成为当前文化发展的中心，成为影响大众情感、思维和道德选择的经验源泉。大众在消费和接触大众文化时会认同它所营造的社会氛围，遵循它所倡导的社会规范，尊重它已有的状况，大众文化内在的意识形态成为影响大众精神世界的强大力量。同时大众选择的自由和多样性决定了大众文化的多样性，客观上也形成了大众文化意识形态的多元化。在这样的状态下，对社会主流文化和民族传统文化都造成了一定的消解和吞噬。因此面对全球化和大众文化意识形态控制多元化背景下生存的民族文化要拓展出自己的文化发展空间，首先就要解决的就是实现民族文化的自我认同和适应问题。

任何一个国家、一个民族的文化在其发展过程中既要维护自己的民族传统，保持自身的文化特色，又要吸收外来文化以发展壮大自己，这就是文化学所说的“认同”和“适应”。[39]任何民族都有其与其它民族相互区别的文化传统，文化传统是一个民族世世代代积累而成的精神财富，是一个民族发展过程中的共同语言、思维模式、行为规范等的集合体。而文化认同是指对人们之间或个人同群体之间的共同文化的确认。使用相同的文化符号、遵循共同的文化理念、秉承共有的思维模式和行为规范，是文化认同的依据。[40]

有了文化认同，可以激发民族活力，提升民族的自尊心和自强精神。欧美国家和日本实现现代化的一个强有力的精神杠杆就是本民族强烈的民族意识和爱国主义精神。尽管他们都是资本主义制度国家，但他们实现现代化的进程和方式都具有自己的民族特色，即最大程度地实现了民族文化的自我认同。今天，他们仍对自己的文化传统视若珍宝，倍加珍惜。这种非常执著被称为“寻根”意识，其实就是文化心理认同。(www.xing528.com)

在一个社会中，认同性原则是这个社会意识形态控制成功与否的重要标准。我们看这个社会的意识形态控制是否成功，有没有效率，主要看该社会的成员对该社会意识形态、价值观的认同程度，而不是看有多少空洞抽象的口号。意识形态控制的最佳状态是引导社会成员的集体无意识，让人们感觉不到意识形态控制的存在，所有一切都是天然形成的。比如在美国，从来就没有任何人提醒，要大家绷紧意识形态这根弦，反而被告知，意识形态不存在。但正如美国政治学家罗伯特·达尔指出的那样，“美利坚是一个高度重视意识形态的民族，只是作为个人，他们通常不重视他们的意识形态，因为他们都赞同同样的意识形态，其一致程度令人吃惊。”[41]这就表明，几乎所有的美国人都认同了本国主流的意识形态，并已内化为自己自觉的动机、准则、价值观念等。

文化自我认同必须具备认同的基础，文化认同的主观基础是指个体价值观与社会整体价值观的契合。因为，社会整体价值观的核心多半为传递着国家意志，规范着社会生活的主流意识形态，主流意识形态具有强制性、弥散性和约束力，同时主流意识形态又具有亲和性、聚合性和向心力。所以，只有个体的价值观与社会整体的价值观相契合时，主流意识形态的亲和性、聚合性和向心力才可能发挥作用，从而实现意识形态的认同，达到意识形态控制的目的[42]。在大众文化多种形式存在的今天，强调民族文化的认同就是既要尊重其它文化的价值取向，更要保持自己的特色文化，根据自己的现实选择前进的道路和行动的方式。

随着世界不同文化之间的交流和融合日趋密切，世界文化发展的格局也呈现出多元化生存的迹象。不同文化在世界舞台上的交流和较量，对于民族传统文化来说，是挑战，也是机遇。因此要实现文化自我认同，必须深刻理解文化的多元性特征。在各种文化交流日渐频繁的全球文化生态格局中，文化与认同是直接对应的，文化的多元性在某种程度上就意味着认同的多元性。文化自我认同的多元性不仅意味着不同的民族、个人可以选择不同的生活目标、生活方式和文化价值，也意味着同一民族、个人的文化认同可能包含有多种不同的认同，文化自我认同的意义只有在相应的民族文化、传统文化的实践中才能得到解释。

在全球化进程中，民族文化要实现现代发展和自我认同，必须保持民族文化的强烈自信。只有这样，才能在全球化进程中实现与其他文化的平等对话和交流，从而彰显出民族文化的典型特征和内在优势。要保存自己的文化传统，然后才可以讨论民族文化的创新和发展。