情境创设
小蔡是某中学高一学生，他报名参加了学校“广告创意写作”的选修课程。该课程由理论知识讲座、上岗实践、广告创作三部分组成。在学习之后，小蔡懂得了优秀广告语往往离不开修辞的恰当运用。周末，小蔡到附近的广告公司实习，了解广告策划、制作、宣传等流程。小蔡将如何把这些知识运用于实践呢？
活动准备
当今社会，广告无处不在，已渗入社会的每个角落，影响着每个人的学习、工作和生活。一句美妙的广告语，入耳悦耳，入心舒心，让人遐想，铭记不忘。为何广告语有如此的魅力？修辞在其中又发挥了怎样的作用？让我们一起走进广告语的奇妙世界，与广告语来一次亲密接触。
（一）你能根据下面的广告语猜出是什么商品的广告吗？
①一机在手，天涯咫尺
②专食人间烟火
③风雨同行
④按捺不住，就快滚
⑤时间因我而存在
⑥让时间停在最美的地方
⑦实不相瞒，“天仙”的名气是吹出来的
⑧原来生活可以更美的
答案：①手机 ②抽油烟机 ③雨衣 ④鼠标（微软） ⑤手表（罗西尼） ⑥化妆品（克丽缇娜） ⑦电风扇（天仙） ⑧电器（美的）
（二）说说你是怎么猜出来的。这些广告语好不好？好在哪里？
参考示例：
②专食人间烟火
仿拟俗语“不食人间烟火”，道出了抽油烟机的特点，语言幽默有趣。一个“专”字，给人抽尽油烟的感觉，宣传了产品的质量。
③风雨同行
一句常用语，用在“雨衣”上，把雨衣拟人化，雨衣似乎对人充满深情厚谊，成了与人风雨相伴的朋友。
④按捺不住，就快滚
这是微软鼠标的广告语。一句看似不登大雅之堂的“骂人话”，却被拿来使用，还用得那么贴切。“按捺不住”指网民上网时的心情，兴奋难抑，恨不得将网上信息一网打尽。紧接着一个“滚”字，十分生动地展现了鼠标的灵活性。这样的广告语，让人过目难忘。
⑦实不相瞒，“天仙”的名气是吹出来的
天仙牌电扇广告语。“吹”字一语双关，“吹”是电扇的主要功能，越能吹越好。同时“吹”又属于贬词褒用。加上前半句“实不相瞒”，整个广告语俏皮诙谐、机智幽默，让人莞尔。
为提高广告语的表达效果，创作者都会在语言修辞上下功夫。广告离不开修辞。广告语言和日常生活语言不同，它集美学、心理学、营销学以及修辞学为一体。可以说，没有修辞，就没有广告语。
活动过程
环节一 喜欢你，有道理
小蔡因广告公司要求，课后组织同伴搜集了一些广告语，并精选出喜欢的2—3句，开展广告语点评交流活动。
要求：为什么喜欢这句广告语？按“广告语—宣传对象—修辞手法—表达效果”的格式进行评说。
（一）交流、评点广告语
参考示例：
这是联想电脑广告语，用了双关修辞和疑问句式。“联想”一语双关，既指联想这种思维方式，又指联想电脑；疑问句暗示“联想”对人类的重要性，让消费者产生“联想电脑对世界很重要”的感觉。
②药材好，药才好
这是仲景牌六味地黄丸广告语。巧用同音字，听起来像同句反复，吸引人，让人耳目一新，很难忘记。同时也强调了自家药品质量好，是因为选用的药材好。
③趁早下“斑”，请勿“痘”留
这是祛斑美容产品的广告，语言幽默风趣，运用了谐音双关的手法，“下斑”与“下班”谐音，“痘留”和“逗留”谐音。广告语有两层意思：一是下班赶紧回家，不要逗留；二是趁早除去脸上的雀斑，不要让痘留在脸上。
④你不理财，财不理你
《理财》周刊广告，运用了回环、拟人修辞格。语句整齐匀称，循环往复，饶有趣味。全句意思：如果你不去打理、规划你的财务，钱财也就不会搭理你。
⑤上天猫，就购（够）了
这是天猫网广告。运用了谐音双关的手法：一是说上天猫网，就足够了，不需要再上其他的购物网站了；二是说你去天猫就能购物了，想买就买。
⑥康必得，得必康
这是康必得感冒药广告。用了回环的修辞手法，想健康必须得到它，得到它一定会健康。读起来循环往复整齐匀称，让人印象深刻。
⑦你知道我在等你吗？
校园垃圾桶公益广告。运用拟人、引用手法，引用流行歌曲歌词，垃圾桶在盼望着人们把垃圾放入桶内。看到这句话，大家肯定会不好意思乱丢垃圾了。
⑧花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
这是公园爱护树木公益广告。仿拟唐诗《金缕衣》“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”，提醒大家当花儿盛开，只须欣赏，不要攀折花朵，留下那空无所有的枝条。仿拟诙谐幽默，给人印象深刻。
⑨我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
农夫山泉广告。运用借代手法，用“大自然”代替湖泊、溪流中的水，赋予了产品绿色、健康的含义。
（二）闯闯“辞格”这一关
小蔡发现，同学们在交流点评自己喜欢的广告语时，有几个同学把修辞手法说错了，有的说不出或说漏了。他觉得，应该补上修辞格这一课，所以他用分组竞赛、抢答的形式，进行了一次“辞格”大闯关！
同学们，你能说出下面这些广告语使用了什么修辞手法吗？（有些可能不止一种）
①我们是人类的翅膀（东方航空公司广告）
③百饺百馅，百馅百味，百味百形，百形百趣（某饺子馆广告）
④喝酒不开车，开车不喝酒（交通安全广告）
⑤汾酒必喝，喝酒必汾（山西汾酒广告）
⑥风声，颂声，声声入耳；雅韵，酒韵，韵韵关情（水井坊酒广告）
⑦皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减（某皮鞋厂广告）
⑧喝青岛，心情好（青岛啤酒广告）
⑨阿尔卑斯，甜蜜如拥抱（“阿尔卑斯”糖广告）
⑩爱立信，一切尽在掌握（爱立信手机广告）(www.xing528.com)
⑪今年二十，明年十八（白丽美容香皂广告）
⑫一毛不拔（牙刷广告）
⑭何以解忧，唯有杜康（杜康酒广告）
⑮千里江铃一日还（江铃汽车广告）
⑯胃酸吗？胃胀吗？胃痛吗？请用斯达舒！（斯达舒胃药广告）
⑰把美穿在腿上（某品牌丝袜广告）
⑲吸毒不仅可以吸掉你的家产，而且可以吸掉你的家庭，甚至生命（禁毒广告）
⑳本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊（某电器公司广告）
参考示例：①比喻 ②拟人 ③顶真 ④回环 ⑤回环，仿拟（仿用“分久必合，合久必分”） ⑥对偶，仿拟 ⑦对比，对偶 ⑧借代（以“青岛”指代青岛啤酒） ⑨通感 ⑩“掌握”一词双关 ⑪夸张 ⑫引用，易色（即变易词语的感情色彩，褒词贬用，贬词褒用） ⑬比喻（“一滴水”比喻少量保费），双关（“太平洋”双关），对比 ⑭引用 ⑮仿拟（仿“千里江陵一日还”） ⑯设问，排比 ⑰借代（用“美”指代丝袜） ⑱对偶，上下句又构成比喻 ⑲拈连 ⑳婉曲
（三）修辞，不只是辞格
优秀的广告语，除了恰当运用修辞格之外，似乎还有说不出的语言魔法，到底有哪些魔法呢？小蔡决定组织同学们分六个小组深入探究一下。
①雀巢咖啡广告：味道好极了。
③农夫山泉广告：农夫山泉有点甜。
④雪碧饮料广告：晶晶亮，透心凉。
⑤孔府家酒广告：孔府家酒，让人想家。
⑥维维豆奶广告：维维豆奶，欢乐开怀。
探究结果：
①味道好极了
十分口语化，朗朗上口，用感叹句抒发内心的感受，简单又意味深远。
②好空调，格力造
言简意丰，六个字信息量却很大，有企业名称、产品类型，既是产品广告，又是企业形象广告。一个“好”字，质量、功能、用户满意度等都包括在内了。读起来整齐押韵，响亮有力，易诵好记。
③农夫山泉有点甜
形式上，七字短句，二二三的节奏，与七言古诗相同，顺口。“泉”与“甜”押韵，和谐悦耳，好读易记。内容上，突出品牌，“有点甜”容易使人联想到这矿泉水像清冽的山泉。
④晶晶亮，透心凉
“晶晶”叠音，将饮料透明清澈的纯净形象展现在受众面前，“透心凉”强调夏天喝了雪碧之后特别舒服的感受。押韵，平仄相间，读起来抑扬起伏，悦耳动听。
⑤孔府家酒，让人想家
这句广告语充满亲情，身在异乡时喝酒让人思念家乡，团圆时喝酒则享受家的温馨。虽不押韵，但“酒”“家”双声，前后平仄相对，读起来依然有一种音乐美。
⑥维维豆奶，欢乐开怀
“奶”“怀”押韵，“开怀”叠韵。顺口悦耳，婉转优美，朗朗上口，还给人喝维维豆奶很快乐、很开心的印象。
为什么这些没使用修辞格的广告语，也能收到很好的广告效果呢？因为这些广告语使用了其他的修辞手段来提升语言的表现力，包括语音的调谐、词语的选用、句子的锤炼等，语言简明、准确、得体，上口易记。
环节二 原来广告可以更美
小蔡的校友可欣姐姐想创业开一家美甲店，自己想了个店名叫“爱不饰手”。她听说小蔡正在选修“广告创意写作”课程，于是就去征询小蔡的意见。小蔡觉得这个名称不妥：“爱不饰手，那谁还来做美甲呀？”可欣想想也是，本想用谐音双关的手法套用一下成语，结果表意相反，弄巧成拙。
小蔡想借此机会请同学帮可欣重新拟个店名，再想一句广告语送给她。
甲：店名“指上风情美甲店”。广告语：“美丽，由你指定。”做了美甲，手指也可以变得风情万种。“美丽，由你指定”，一语双关，既表明顾客在这里美甲可以有多种选择，也告诉顾客做了美甲之后你将显得更加美丽。
乙：店名“靓丽甲人美甲店”。广告语：“甲如你很美丽。”“甲”字双关，既指“指甲”，又有“第一”的意思。“甲如你很美丽”可读作“甲，如你，很美丽”，意思是做了美甲之后，指甲和人都更加美丽了。
丙：店名“一指独秀美甲店”。广告语：“让青春在你的手指间跳舞。”“一指独秀”谐音“一枝独秀”，突出了你的美丽是独一无二的。广告语用了比拟手法，把“青春”这抽象的概念拟人化，美过甲的手指更青春。
丁：店名“美美美甲店”。广告语：“今天你美甲了吗？”“美美”叠音，再加“美甲店”，三个“美”字连排，能吸引眼球。广告语仿拟乐百氏奶的广告“今天你喝了吗？”。
戊：店名“纤玉美甲店”。广告语：“纤纤玉指，从美甲开始。”“纤纤玉指，翩翩风韵。”“纤玉”比喻美丽的手指，美甲让“纤玉”更美。
同学们想到的店名和广告语都很有创意，小蔡觉得语文与生活息息相关，选修课不仅能学到很多知识，而且可以将其应用到生活中去。
环节三 写广告，我能行
小蔡家住某乡镇的山区。周末小蔡回到老家，遇到了当农民的姨夫李某正在推销自产的土鸡蛋，但生意不太好。小蔡想，高山土鸡蛋是绿色无公害产品，应该销售火爆才对。姨夫说，因为缺少宣传，土鸡蛋的销路没有打开。小蔡决定利用自己所学的“广告创意写作”知识，组织同学写广告语，帮助姨夫推销土鸡蛋。
成果展示
①绿色土鸡蛋，新鲜挡不住。
②我很土，但是我很营养。
③老乡的希望，大家的健康！
④土鸡蛋，吃得放心，吃得健康。
⑤你买到的不仅仅是鸡蛋。
⑥高山土鸡蛋，你还等什么？
⑦鸡蛋还是土的好。
⑧鸡蛋，我的最土！
⑨绿色鲜鸡蛋，健康多一点。
⑩正宗土鸡蛋，好吃又营养。
⑪天然珍品，绿色鲜蛋。
⑫自然喂养，自然食品，自然健康，自然营养。
⑬深山里的土鸡蛋，你不心动吗？
⑭不计价贵几元，“蛋”求吃得放心。
⑮颗颗温暖，蛋蛋飘香。
活动自检
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