浮梁茶品牌推广历程及其在市场中的表现

浮梁茶区域公用品牌以及旗下系列企业产品商标至问世以来，宣传、推广就一直没有停止过。2004年，在启动打造浮梁茶核心品牌时，于当年4月30日至5月7日，在南昌绳金塔成功协办“2004年中国（南昌）‘浮梁茶’文化节”。浮梁茶品牌在省城登台亮相，走上了推广之路。继2004年举办首届“景德镇·浮梁茶文化旅游节”宣传推介浮梁、浮梁茶之后，又陆续在古县衙、瑶里风景区了八届“景德镇·浮梁茶文化旅游节”，同时，还把浮梁茶融入浮梁县重大的会议和赛事活动中。如第四届环鄱国际自行车大赛（景德镇—浮梁站）和2017第八届环鄱阳湖国际自行车大赛（浮梁—瑶里站）。特别是自2010年以后，在各级领导的重视下，县茶业局牵头，县茶叶协会先后在各种媒介，展开了途径众多浮梁茶的宣传推广。主要有：2015年开始在央视播放“四绿一红”——江西茶·香天下广告；2014年元月20日，在《江西卫视》开始播放浮梁茶品牌广告；景德镇市电视台《昌南对话》和游走字幕宣传；浮梁县台浮梁茶广告；《瓷都晚报》《景德镇浮梁版》宣传广告；《中国茶叶市场》《茶世界》《江西农业》《浮梁茶历史文化》等杂志浮梁茶彩页宣传；还在高速公路、县城景区等设置户外广告等进行宣传。从2004年起浮梁茶开展的宣传、茶事活动现按照时间顺序简要列记如下：

2004年4月30日至5月7日，在南昌绳金塔成功协办“2004年中国（南昌）‘浮梁茶’文化节”。同年5月14日，正式启动“浮梁茶”证明商标申报工作，5月18日浮梁县人民政府批复委托县茶叶协会注册管理“浮梁茶”证明商标；同年8月1日，DB 36/T438—2004浮梁茶地方标准正式颁布实施。

2006年3月9日，浮瑶仙芝、瑶里、西湖珍芝、瑶河、野兰芝、昌南六家茶叶公司联合倡导启用“浮梁茶”证明商标；同年12月14日，“浮梁茶”证明商标成功注册。

2007年3月起，协会连续八年配合县整合资金办出台实施“整合资金项目”，在茶园开发、扶持加工、品牌建设等方面提供了服务，特别是为“浮梁茶”机制推广、品牌建设、茶事活动中提供了优质服务，发挥重要作用；同年11月，浮梁茶展示宣传首次创意制作推出“浮梁茶艺”表演，并在浮梁茶茶事活动中应用推广。

2009年3月28日，浮梁茶南昌专营店在南昌茶叶市场开业；同年4月23日，协助第六届景德镇浮梁茶文化旅游节组委会推出“采茶舞”。

2010年5月10—14日，浮梁茶参加首届上海陶瓷成就展，并进行浮梁茶艺表演，推广浮梁茶；同年5月29日，“浮梁茶”区域公用品牌建设研讨会在浮梁召开；同年，“浮梁茶”，首次经中国茶叶区域公用品牌价值评估市值2.03亿元。

2011年3月20日，“西湖茶叶产地交易市场”开业，推出了“浮梁茶”专用包装的散茶批发，主要是批发至南昌、江苏常熟等市场。

2012年4月14日，浮东茶叶产地交易市场开业，完善了“浮梁茶”散茶批发工作；同年5月10日，李勇会长当选为中国茶叶流通协会名茶专业委员会副主任；同年6月5—6日，国家茶产业技术体系建设首席科学家考察组：陈宗懋（国家工程院院士）、杨亚军（中国农科院茶叶研究所所长）、中茶所阮建云博士、林智博士和梁月荣研究员（浙江大学农学院教授）等一行七人，在江西省农业厅副巡视员邓建平、省蚕茶所饶建如所长及南昌试验站负责人等陪同下，对浮梁县昌南茶叶有限公司储田、金家门、广明茶园基地承担国家试验、示范体系的“绿色防控、茶树品种优选、茶树养分优化管理”三项技术课题进行了考察指导。县委、县政府主要领导及相关部门负责人陪同前往。同年6月6日，考察组冒雨驱车前往国家茶叶标准园——浮瑶仙芝茶叶公司臧湾新佳茶叶示范基地进行了考察指导，并在浮瑶仙芝公司综合楼报告厅举行了“推进浮梁茶产业发展研讨会"。会上，县茶业主管部门就浮梁近年来茶产业发展情况作了专题汇报，专家们对参加研讨会的茶企、专业合作社、茶农代表提出的“茶叶生产、加工、农产品安全、出口贸易"等技术问题作了一一解答。最后参会人员认真聆听了陈宗懋院士作的“中国茶产业的可持续发展和产业的转型与升级"学术报告。市县相关部门、茶叶主产乡、镇领导及茶企业代表共80余人参加了研讨会；同年8月23日，“江西浮梁千年茶都”在南昌亮相第七届海峡两岸茶叶学术研讨会，得到了业内外茶届专家认可。

2013年5月10—11日，首届浮梁茶常熟推介会成功举办；同年9月13日，二届五次会长扩大会议召开。

2014年元月20日，浮梁茶区域公用品牌广告在江西卫视18：50和次日19：35两时段轮回开播；同年5月10—11日，第二届浮梁茶常熟推介会成功举办；同年6月8日，浮梁选派昌南茶叶有限公司胡益荣代表江西参加“2014年‘都匀毛尖杯’全国手工制茶大赛”，经24小时的紧张比赛，一举摘取了全国手工红条茶桂冠，成为我省代表队唯一获特等奖选手，为江西赢得荣誉；同年6月19—22日，协会组织浮瑶仙芝、瑶里崖玉、赣森、桃源农业发展公司四家省级龙头茶叶企业以浮梁茶整体形象在北京参展，浮梁茶北上进京，广受消费者关注；同年7月2—5日，协会组织浮瑶仙芝、西湖珍芝、瑶河、昌南等四家省级龙头茶叶企业以浮梁茶整体形象南下深圳，实现浮梁茶企联合参展南下开拓深圳市场；同年10月16日，由浮梁县协会牵头与省陶瓷公司合作组建的景德镇陶邑浮梁茶有限公司在茶瓷文化街正式开业；同年10月18—22日，浮梁茶首次融入瓷博会，在“海上丝绸之路主题馆”进行了浮梁茶文化展示、茶艺表演，取得了很好的宣传效果，得到了鹿心社省长等领导和国际友人的一致好评；并荣幸邀请到中国茶叶博物馆馆长王建荣先生在“‘一路一带’主题活动——瓷之源·茶之乡学术研讨会暨陶瓷·茶产业推介会”上作了题为《试述浮梁茶史与茶产业发展》主题发言，确立了景德镇是陶瓷、茶叶的主要产地和集散地，是海上丝绸之路的起点城市之一。同年11月21—23日，浮梁茶继瓷博会后，再次瓷茶文化融合，亮相“世界低碳生态经济大会暨第七届中国（南昌）绿色食品博览会”。“请喝一杯浮梁茶”主题，融入“浮梁茶艺”表演，以青花为主色调的瓷茶融合180平方米的展位给大家留下了深刻的印象；同年12月15—24日，李勇会长应邀作为景德镇市访问团六人成员之一陪同市委书记刘长林就我市茶叶产业、旅游、建立友好城市等出访了斯里兰卡、泰国、柬埔寨三国。

2015年，在品牌推广方面主要开展了以下活动：(www.xing528.com)

3月16—22日，首批浮梁茶茶艺师16名学员经中国茶叶博物馆进行茶艺师初、中级培训，顺利通过考核。5月9—10日，第三届浮梁茶常熟推介会暨“浮梁茶”城乡专卖商行新茶品尝活动在江苏常熟隆重举行。7家浮梁县茶叶企业和茶叶专业合作社与10家常熟市茶叶专卖商行经销对接推介。5月25日，“浮梁茶”“西湖龙井”等20个成为首批中国茶业品牌馆入馆品牌，浮梁茶惊艳亮相杭州。5月15—18日，浮梁茶在2015中国（上海）国际茶业博览会上“摘金夺银”，浮梁工夫红茶荣获“百年荣耀金品牌奖”。6月19日—22日，茶叶协会组织浮瑶仙芝、浮梁贡、恒德昌、江氏天祥四家茶叶企业以浮梁茶整体形象再北上进京，参加“2015北京国际茶业展”，宣传浮梁茶。7月2—5日，茶叶协会组织浮瑶仙芝、昌南、西湖珍芝、赣森等四家茶企参加了深圳会展中心由华巨展览主承办，深圳市茶文化促进会协办的第10届中国国际茶产业博览会。10月17日，坐落在浮梁古县衙城楼南文化长廊东侧的浮梁茶文化街隆重开市。10月17日，浮梁县茶叶协会浮梁茶文化展示厅在浮梁茶文化街建设完成，并与茶文化街同时对外开放迎宾。12月，在县财政的支持下，县茶叶协会搬至在县茶文化街购置了近200平方的办公楼办公。10月18—22日，在“2015中国景德镇国际陶瓷博览会”上，正值浮梁茶荣获巴拿马金奖100周年，浮梁茶融入瓷博会展示展销，分主展区、文化长廊区、品饮展销区、茶艺表演，采用声、光、人有机结合，实现了强势宣传。并分别在古县衙景区和景德镇市龙珠阁景区举行浮梁茶会。11月17日，配合县委、县政府在浮梁县茶文化中心一楼会议厅承办了“千年荣耀·百年金奖”——2015浮梁茶文化论坛，邀请到了上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导师余明阳在论坛上就《强势品牌的三大基础》作精彩主旨演讲。同时，还邀请到了中国农业科学院茶叶研究所原所长、现任中国国际茶文化研究会名誉副会长、学术委员会主任、享受国务院特殊津贴的专家程启坤老师作了题为《瓷韵茶香唯有浮梁，认识新常态发展茶产业》的主旨演讲。

2015年，在浮梁茶金奖百年之际，县茶业局、茶叶协会牵头组织开展了三项专项活动。1.浮梁茶文化征文大赛：自2014年4月开始，到2015年6月结束，由县茶叶协会和浮梁历史文化研究会联合承办。这次征文活动共收到来自10多个省市的专家、学者、干部、教师及关心浮梁茶业发展人士各类作品200余件。经专家评选出18篇作品获奖。经相关领导提议，浮梁县茶叶协会和浮梁历史文化研究会把多年来在各级各类报纸杂志刊登的专家、学者、文学爱好者的有关浮梁茶的力作进行了广泛的收集，一并编纂出版2000册《浮梁茶文化优秀作品选》。2.“创意之星”浮梁茶包装创意设计大奖赛：由浮梁县茶叶协会和景德镇市春涛包装有限公司承办，从4月20日启动历时3个月结束。共收到20余家包装企业、茶叶企业、大专院校单位选送的300余件（套）参赛作品。评出社会组：金奖2个、银奖4个、铜奖6个和优秀奖10个，共计22个奖项；企业组：红、绿茶金、银、铜奖各1个，共计6个奖项；优秀组织奖3个。并在浮梁茶文化街开市之际进行了获奖作品展。3.浮梁茶金奖百年摄影大赛：由浮梁县茶叶协会和浮梁县摄影家协会承办，从3月底启动，到10月中旬结束。大赛共收集到来自景德镇市摄影家协会、乐平市摄影家协会、珠山区摄影家协会、安徽省祁门县摄影家协会、浮梁县摄影家协会摄影作品263幅。经领导专家评审，共评选出金奖一名、银奖二名、铜奖五名，优秀作品10幅，入选作品42幅。并编纂出版1000册《浮梁茶金奖百年》画册，同时，制作了39幅摄影作品展板在“浮梁茶文化论坛”会场进行展览。

11月27日，浮梁茶金奖百年系列活动总结大会在浮瑶仙芝茶业有限公司新佳茶叶现代园召开，会议总结了一年来开展的活动情况和取得的成效，同时，对活动获奖单位及个人进行了表彰。2015年，浮梁茶被江西省列为五大重点推介品牌之一，并于2015年12月16日在央视早间新闻广告档播出浮梁茶广告片。

2016年，在品牌推广方面开展了工作如下：

1月16—17日，浮梁茶作为江西省“四绿一红”重点推介品牌亮相铅山“万里茶道”中蒙俄市长峰会茶博会特装展区宣传推介。同年元月，以“品茶买茶就去浮梁古县衙”为核心的广告语在市、县电视台游走字幕、景德镇市电视台《昌南对话》栏目、《瓷都晚报》、景德镇大乐网络微信平台同步推出，并继续在古县衙路78块广告牌也置换成为“品茶买茶就去浮梁古县衙”的浮梁茶文化街广告牌。

元月19—23日，由县茶叶协会组织的第二期17名浮梁茶茶艺师学员培训班在景德镇市和堂茶舍文化发展有限公司，并全部通过考核。同年元月，以“品茶、买茶，就去浮梁古县衙”为核心的广告语在市、县电视台游走字幕、《瓷都晚报》、景德镇大乐网络微信平台同步推出，古县衙路78块广告牌也置换成为“品茶、买茶，就去浮梁古县衙”的浮梁茶文化街广告牌。同年3月3—4日，中国茶园博物馆馆长吴晓力、副馆长朱珠珍，浙江大学中国农村发展研究院（CARD）董事蒋文龙，浙江大学CARD农业品牌研究中心研究员李临春一行10人莅临浮梁，对中国茶业品牌馆入馆区域公共品牌——浮梁茶，进行了实地考察、交流。3日下午先后参观了浮瑶仙芝公司新佳茶叶现代园、浮梁茶文化街，并在浮梁县昌南茶叶有限公司茶文化街品饮浮梁茶并座谈，4日上午浮梁茶入馆备案“九企十品”在浮瑶仙芝公司与专家进行了交流，专家组还参观了景德镇金桂园农业有限公司的“孚钉”茶文化展示馆。同年5月12日—16日，浮梁茶旗下10家企业统一凸显浮梁茶品牌参加了在上海农业展览馆“2016江西（上海）茶业博览会”。

5月13—14日，“第四届常熟·浮梁茶推介会”在江苏常熟市举行。5月12日—16日，浮梁茶旗下10家企业统一凸显浮梁茶品牌参加了在上海农业展览馆“2016江西（上海）茶业博览会”；5月19—22日，县整合资金办安排10家茶企参加在上海世博展览馆举办的“2016中国（上海）国际茶业博览会”；5月27—30日，浮梁茶旗下2家企业代表浮梁茶参加“第十届中国（济南）国际茶业博览会暨第四届茶文化节”；6月10—13日，浮梁茶旗下2家茶企代表浮梁茶参加“2016第10届中国西安国际茶业博览会暨第二届中国（西安）丝绸之路茶叶文化节”；6月24—27日，县整合资金办安排10家茶企参加在北京展览馆举办的“2016北京国际茶业展”；6月29日—7月1日，浮梁茶旗下2家茶企代表浮梁茶参加“2016中国（广州）国际高端茶产业展览会”；7月1—4日，县整合资金办安排6家茶企参加“2016第12届深圳茶博会”特装展；7月15—18日，浮梁茶旗下2家茶企代表浮梁茶参加“第3届中国（太原）国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展”；7月24—28日，浮梁茶旗下2家茶企代表浮梁茶参加“2016首届呼和浩特国际茶产业博览会”；9月2—5日，浮梁茶旗下2家茶企代表浮梁茶参加“第3届中国（大连）国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展”；10月18—22日，浮梁茶旗下4家茶企代表浮梁茶参加“景德镇国际陶瓷博博览会”；11月浮梁县被中国茶叶学会授予“中国名茶之乡”；11月5—8日，浮梁茶旗下2家茶企代表浮梁茶参加在昆明国际会展中心“第十四届中国国际农产品交易会”；12月16—19日，浮梁茶旗下2家茶企代表浮梁茶参加“第13届中国（深圳）国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展”。

2017年，品牌推广工作主要有：

4月8日，由江村乡人民政府、浮梁县旅游发展委员会、浮梁县茶业局主办单位，天祥茶号有限公司承办的“浮红故里·印象严台”宣传推介活动”在江村严台举行；4月29日—5月1日，县茶协组织浮梁茶旗下17家企业在古县衙茶文化街举办了一场“浮梁茶五一茶话会”；5月12—14日，浮梁茶旗下12家企业统一凸显浮梁茶品牌参加了“2017中国（南昌）国际茶业博览会”；5月18—21日，浮梁昌南茶叶有限公司、浮梁县天祥茶号有限公司、浮梁县瑶里茶叶有限公司、浮梁县进来茶叶专业合作社参加了由国家农业部、浙江省人民政府在杭州国际博览中心举办的杭州首届中国国际茶叶博览会；5月25日—29日，浮梁茶旗下4家企业统一凸显浮梁茶品牌参加了在广州举办的“2017春季中国（广州）国际茶业博览会”；6月16—19日，在北京展览馆浮梁茶旗下2家企业统一凸显浮梁茶品牌参加了“2017北京，国际茶业展”，浮梁茶（红茶、绿茶）双双成功入选中国茶叶博物馆茶萃厅；7月7日，浮梁县茶叶协会三届三次理事会中奇宾馆召开，改选潘长发同志担任会长，并增选副会长、秘书长；8月27日，县茶业局金保全、朱凤新代表浮梁茶参加了在杭州中国茶叶博物馆举行的“2017茶萃了品鉴分享暨茶书读库合作系列活动”，并在活动中登台推介了浮梁茶；9月8—11日，在长春国际会展中心浮梁茶旗下2家企业统一凸显浮梁茶品牌参加了“第6届中国（长春）国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展”；10月1日，浮梁县茶业局、县茶叶协会联合组织20多家授权茶企、合作社在古县衙茶文化街举办了“无我茶会”；10月20—23日，在陕西西安曲江国际会展中心浮梁茶旗下2家企业统一凸显浮梁茶品牌参加了“第5届中国西部国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展”；10月20日，景德镇第一届“首席设计之茶席大赛”颁奖典礼在御窑厂举行，浮瑶仙芝的“匠心独运”、孚钉的“浮梁香茗敬窑工”分获银、铜奖，饮韵堂获十佳茶席设计师奖；11月24—27日，在重庆南坪国际会展中心浮梁茶旗下2家企业统一凸显浮梁茶品牌参加了“第7届中国（重庆）国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展”；12月14—18日，浮梁茶旗下2家茶企代表浮梁茶参加“第15届中国（深圳）国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展”；2017年，浮梁县茶叶协会冠名“2017—2018“浮梁茶”杯景德镇市全民篮球俱乐部联盟联赛”宣传浮梁茶，本次大赛先后在景德镇市恒大和县天宝公园篮球场进行，共计130多场，全县有10家茶企融入了本赛季全程活动。

12月29日，江西省茶叶协会年度峰会暨首届感恩慈善茶会在江西南昌市隆重召开，来自全省各地市、县的茶界同仁及政府有关部门共900余人出席了峰会与感恩慈善茶会。县茶协会员十多家企业参加了本次活动。峰会上，浮梁县茶叶协会秘书长朱凤新代表获省“先进组织”作了经验交流，并对浮梁茶进行宣传推介。浮梁茶区域公用品牌经中国茶叶品牌评估课题组评估，市场价值达到17.11亿元，列全国92个区域公用品牌第30位，在江西“四绿一红”中列第二位，仅次于庐山云雾茶。