美术字体设计中的变体美术字设计

第四课　美术字体设计——变体美术字设计

在当今信息发达的商业社会中，文字的选择不再像以前那样经常使用一些常规公认的传统优秀字体，一代新字体在追求自由、奔放、随意的新观念中产生，它们与图形互换传递美感，与传统的严谨、优雅的风范形成较为强烈的对比。把文字进行图形化的处理，把字形作为图像来对待，把文字的字意作为创意的根本指导思想，文字承担着一个重要的视觉化作用。简单地说，在保证文字结构的前提下允许发挥丰富的想象力，合理地提炼、概括和重新组织字形。在文字造型上通常采用形象、会意、立体、重复、夸张、简化、变形等手法。

一、变体美术字的特征

变体美术字主要是在宋体和黑体的基础上进行装饰、变化、创新而成的。它在一定程度上摆脱了原字形和笔画的约束，能够根据文字内容充分运用想象力艺术地重新组织字形，达到生动活泼、轻松多变的艺术效果。

二、变体美术字的法则

1.识别性要强。

文字的主要功能是在视觉传达中向观众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的，就要给人以清晰的视觉印象。因此，设计变体美术字应避免纷繁杂乱，要达到易识、易懂、易读的目的。

2.视觉感要美。

字体作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，要能够给人以美的感受。设计良好、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。

3.设计要个性化。

字体设计要服从于作品的风格特征，要根据主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的字体，给人别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应在字的形态特征和组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字。（图5-20～图5-28）

图5-20

图5-21

图5-22

图5-23

图5-24

图5-25

图5-26

图5-27

图5-28

三、变体美术字的要求

1.整体风格的统一。

在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的形式来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。

2.笔画的统一。

字体笔画的粗细要有一定的规格和比例。在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。

字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。

字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正的问题。例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边顶格，否则会感到它比周围其他的字大。若往里适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一样大小。一组字中，横笔画多的字，要做必要的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。

3.方向的统一。

方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了营造一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性地斜置处理。在做这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条。其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不至于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。

4.空间的统一。

字体的统一不能仅看到其形式，笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能形成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。（图5-29～图5-35）

图5-29

图5-30

图5-31

图5-32

图5-33

图5-34

图5-35

四、变体美术字的制作过程

1.设计定位。

正确的设计定位是设计好字体的第一步，它来自对相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时，应当先考虑到字体应传递何种信息内容，给读者以何种印象，设计定位是为了传递信息还是增加趣味，或者二者兼有；在何处展示和使用，寻找适当的设计载体，合适的形态、大小和恰当的表现手段；什么是你的设计切入点，你创造的表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要编辑等。

2.创意草图。

一旦有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一下使用何种色彩、形态、肌理。表现某个特定时期的某种风格，会令人想起某个特殊的事件或者感受等等。通过这种方法，可以对创意所需要的形式进行判断。随后需要收集相关的视觉素材作为参考，使设计更有可信度。好的摄影、设计杂志和有关的书籍都是有用的素材，留意观察生活，记录有趣味的形态。进行多种视觉尝试是非常有用的。放开思路，以视觉方式进行思考，不要过多地考虑细节，色彩在一开始的思考中就应该放进构思中，而不能到最后才考虑。设计开始时可以使用记号笔、色粉笔和水粉笔等工具。

3.方案深入。

有时，一开始的创意未必能成为最满意的设计，如果你对最终的结果不满意，可以先设计第二或者第三方案。每一种方案的设计都必须深入下去，没有一种方案是万无一失的，但是这种工作方法会为你打下了一个很好的基础。你最终的设计作品必须反映设计的本质。如果你的设计作品只是整个设计的一部分，你必须考虑它在不同媒体上使用的可能性。然后将你的设计作品影印下来，用专业的眼光审视一下。

4.提炼综合。

将设计中最合适的部分，再进行进一步的修改。应针对设计的每一部分逐个进行提炼和完善，以提炼出最佳方案。

5.修改完成。

将最后的设计方案再加工，全面考虑形态、大小、粗细、色彩、纹样、肌理以及整体的编排，以达到预期的效果。

五、变体美术字的设计方法

1.字体外在形体设计。

字体外在形体设计是变体美术字设计的常用手法之一，是比较好把握的表现方法，它是通过对字体形体的平衡美和形态美来表现的。将文字外形进行拉长，压扁或改变方形呈梯形、弧形、倾斜形等不同外形，使文字的外形产生变化，加强视觉印象。（图5-36～图5-40）

图5-36

图5-37

图5-38

图5-39

图5-40

2.文字的笔画变化。

笔画是文字的基本单位，笔画变化是指将美术字体的笔画进行统一变化，如变细、加粗，或对某一类笔画通过统一风格的形式来进行变化，或在不改变字原貌的情况下增加、减去或合并笔画，但必须有一定的可识性。（图5-41～图5-49）

图5-41

图5-42

图5-43

图5-44

图5-45

图5-46

图5-47

图5-48

图5-49

3.文字的装饰变化。

运用绘画和装饰的手法在文字上进行装饰变化，是广告设计中应用范围较广泛的一种方法。装饰变化可分为图案装饰、色彩装饰、背景装饰、重复装饰。

图案装饰：对字体本身所进行的装饰，对文字添加图案，使文字美化起来。

色彩装饰：文字的色彩表现方式通常是单色，用和谐的色彩装饰文字，可使文字更富有跳跃感。

背景装饰：在文字背景上进行装饰，使背景与文字产生对比。

重复装饰：以重复或重叠方式进行设计，有时会产生空间感。(www.xing528.com)

见图5-50～图5-58。

图5-50

图5-51

图5-52

图5-53

图5-54

图5-55

图5-56

图5-57

图5-58

4.文字的图形变化。

文字具有其自身的字意，特别是中文字，给文字加上具象或抽象的图形，提高其趣味性，是文字设计中一种很有趣的设计。它可以使用象形图形，也可以是象意图形。因为文字的发展本身就是从图形演变过来的。具体有形象法和意象法两种方法。

形象法：在保持文字结构完整的同时，在文字整体或局部添加形象，使读者从文字、图形中找到思维上的重合，由此强化文字的意义。

意象法：利用意象形式设计文字，其字面大多比较抽象，设计的空间更为广泛，表达的文字内容更具深意。它渗透了现代设计思想，强化了具体的“形似”，提炼了抽象的“意”。

见图5-59～图5-66。

图5-59

图5-60

图5-61

图5-62

图5-63

图5-64

图5-65

图5-66

5.文字立体空间结构设计。

文字可用立体空间结构来加强它的视觉吸引力，合理地安排文字间架结构可形成和谐、合理的空间感，其空间的构成达到一种实与虚、动与静的流畅境界。常用的方式有阴影、浮雕、透视，这些方式通常与背景形成一种视觉吸引力。（图5-67～图5-70）

图5-67

图5-68

图5-69

图5-70

6.手写文字。

手写体作为设计字体，具有很强的表现力，它自由而个性化的造型，将字体的多样性充分表现出来。中国传统书法手写字是文字设计中的生动语言。由于不同民族书写方式及书写工具不同，从书法中体现的民族性十分明显，如宣传民族文化、地方土特产品，以及文化、艺术、书画展览的广告都可使用传统书法手写字来表现。（图5-71～图5-74）

图5-71

图5-72

图5-73

图5-74

7.文字连笔设计。

文字连笔设计要根据以下原则：

（1）连接组合文字笔画的可能性和巧合性。

（2）利用对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。字体的对比包括风格各异的字体对比、大小不同的字体对比、笔画粗细的字体对比等。

（3）文字与图形的结合。插入相关的图形或相似的笔画，提高图形的趣味性，从整体出发，强调形象的主要特征。

（4）利用夸张手法，夸张某一笔画，或通过分割笔画等手法，创造鲜明醒目的效果。

（5）中英文组合设计在平面设计中广泛的应用。

见图5-75～图5-86。

图5-75

图5-76

图5-77

图5-78

图5-79

图5-80

图5-81

图5-82

图5-83

图5-84

图5-85

图5-86

思考与练习：

1.收集不同的变体美术字作品，并分析是用哪种方法设计的。

2.用变体美术字的设计方法，分别对收集的作品通过不同的设计方法设计成一种新字体。

3.依照课本范例，临摹一组变体美术字。再根据变体美术字的要求，自己设计出一组变体美术字。要求工整、有趣、可读、实用。