动画概论-项目策划概述：定义、目的和作用

3.1　项目策划概述

3.1.1　定义

项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维过程，其目的是把所有涉及的步骤及程序总结起来，形成一个科学合理的计划，对未来工作的开展起到指导和控制的作用，以期达到预定的目标和效果。

动画的项目策划总体上是遵循项目策划的规范和约束的。在项目策划中除了一般的市场调研、方案可行性分析等之外，还应该包括如下的内容：前期的市场调研、故事的背景资料、故事脚本、画面分镜头剧本、主要角色造型、场景设计、技术工艺特点、创作团队、商业效益以及衍生物的商业开发价值等。

3.1.2　撰写原则

在上一节中提到，项目策划有一般的策划原则，其中主要包括：可行性原则、创新性原则、价值性原则和信息性原则。

1.可行性原则

一部动画片从前期策划到中期制作再到最后的发行、衍生产品的开发，涉及诸多环节，而且投资巨大，具有较高的风险性。因此，一份策划的可行性分析是很有必要的。从更实际的方面来讲，可行性不强的策划案也不会得到投资商的青睐，因此，好的创意必须结合周密的商业计划，才能产生商业效益。

2.创新性原则

创新是事物得以发展的动力，对于动画创作而言，更是成败的关键。动画的商业价值首先在于其创新性，动画的项目策划也要遵循这一原则。

3.价值性原则

投资商愿意投资动画影片，归根结底还是出于利益的考虑。事实证明，成功的动画片具有庞大的商业开发价值，同时一部动画片的成功制作也离不开庞大资金链的支持。因此，价值性是项目策划中必须考虑的一项重要原则。(www.xing528.com)

4.信息性原则

简而言之，就是策划中包含的信息要足够支撑整个策划的需要，即收集的原始信息要全面、可靠真实，对信息的加工要准确及时，保持信息的系统性和连续性等。日新月异的信息社会，给动画项目策划提出了更高的要求。

3.1.3　动画项目策划的特点

1.商业性

商业性是指策划能给利益相关者带来经济上的满足，因此在撰写策划案的过程中，要把盈利点和盈利前景叙述清楚。

2.社会性

动画影片是一种文化传播形式，是社会文化的一种载体。制定项目策划时，应该适当地考虑到影片的社会文化价值，一部好的动画影片不仅能产生巨大的经济效益，也会有良好的社会效益。

3.时效性

现代流行元素的运用对于动画片来说十分重要。在策划动画项目的时候要不断地关注社会的变化和流行趋势，对影片进行深入、合理的分析研究。

4.超前性

一项策划项目的制作完成，必须预测未来影片会产生的影响和结果，必须对未来的各种发展、变化的趋势进行预测。项目策划要具有超前性，需要经过深入的调查研究。