优势与创新-音乐管理专业和钢琴教育

三、增设音乐管理专业的办学优势

1.利用深圳将成为区域性的文艺演出中心，对音乐专业人才的大力需求

《深圳文化创意产业振兴发展规划》提出，要重点发展影视剧创作、原创音乐、数字影视、高雅文艺演出、主题公园演出以及相关的策划、导演、教育培训等。《深圳市文化产业发展规划纲要(2007—2020)》，确定的远期目标——到2020年，深圳文化产业增加值占本地GDP的11%左右，成为深圳举足轻重的支柱产业;实施重大文化产业项目带动战略，培育一批具有较强竞争力的文化产业集团、骨干企业和战略投资者，形成一批优势文化行业和文化品牌，使深圳成为国内一流、亚洲领先、全球知名的文化产业先锋城市。以高科技、高资金密集、国际化为发展路向，以建设中国流行歌舞娱乐演艺中心为目标，深圳演艺娱乐业未来发展的重点方向为:创造出独具特色的流行音乐歌舞，努力将深圳打造成为“中国的百老汇”;加快产业聚合过程，稳步发展旅游演艺业;深化演艺娱乐业同餐饮、零售、旅游等行业的链接程度，拓展产业链条，加快产业聚合进程，提升整体竞争能力。深圳将继续大力实施“影视工程”、“音乐工程”，加强对文艺作品生产的引导，提升影视内容生产制作水平，催生一批体现时代精神、富有艺术内涵、在全国有广泛影响的精品力作，打造深圳影视演艺品牌。推动数字技术在影视、演艺、音乐产业的充分应用，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求，实现文化生产、传播和消费方式的转变。大力发展影视后期制作技术和相关产业，加强舞台艺术的数字化采集和传播。加快数字化院线建设，推广社区数字连锁影院，开拓影视发行渠道，完善影视产业链和商业模式。结合青春城市特色支持原创音乐，拓宽原创音乐数字推广平台。鼓励文化设备提供商研发新型电影院、数字电影娱乐设备、便携式音响系统、流动演出系统及多功能集成化音响产品。研究借鉴国际演艺业巨头的成功经验，支持华侨城集团整合演艺资源，做强做大深圳歌舞团演艺公司。扶持高雅文艺演出，大力支持开展群众性演出活动。进一步加强各级各类文化基础设施建设，为市民提供良好的演艺文化服务平台。

在演出娱乐设施相对薄弱的区域，采取政府投资和鼓励社会资本投入并举的方式，改造兴建一批演出场所;适量规划建设经营性的大型室外演出场所，建设完善分布合理的区域演出中心。鼓励各主题公园创新旅游演出品牌，不断推出艺术精湛、水准一流、拥有自主知识产权的歌舞娱乐精品;鼓励各类文艺团体精心打造既体现深圳特色，又能够在国内外巡演的品牌剧目。积极引进国内外高水平的文艺节目，继续打造“大剧院艺术节”、“文博会艺术节”、“全球通中外艺术精品演出季”、“深圳国际钢琴协奏曲比赛”、“沙滩音乐节”、“华侨城狂欢节”等演出节庆品牌，创办流行音乐节等等。积极引导鼓励社会资本兴办演出场所、演出经纪机构和演出团体。培育歌舞娱乐消费热点，鼓励兴建多功能、综合性和面向大众的娱乐超市，开发新的娱乐品种，为娱乐消费提供更多选择。鼓励歌舞娱乐业的国际化，鼓励引进国外优秀娱乐节目和国外优秀演艺人才，积极引进境内外资本合作经营大型歌舞娱乐场所，大胆吸纳国际娱乐业运作机制，推动优秀的歌舞娱乐节目走向海外，把深圳建成演艺人才集中、品种丰富、演出繁荣、交流活跃的区域文艺演出中心和歌舞娱乐消费中心。

2.利用深圳城市文化竞争力优势，建立朝阳产业人才的培养基地

文化产业作为深圳的四大支柱产业之一，在历届市委市政府的高度重视下获得了迅速发展，为音乐管理及策划教育的发展提供了很好的条件。深圳发展文化产业具备自身的优势和条件，已经形成了在文化产业中的某些领先优势:

市场化程度比较高，为文化产业的发展提供了很好的体制优势;文化产业与深圳高新技术产业的紧密结合，为文化产业的发展提供了一个很好的创新优势;服务平台比较完善，为整个文化产业的发展提供了很好的环境优势;深圳毗邻香港，形成了产业发展的地缘优势;此外，深圳作为一个移民城市所具备的创新精神，为文化产业的发展提供了聚变的优势。

深圳将充分利用自身优势，借助文博会这一平台，推动文化产业不断发展壮大，让各国通过文博会更深地了解中国文化，了解深圳，为中国文化产业与国际接轨、促进各国之间文化产业的合作交流充当桥梁。

但是，深圳高校和科研机构稀少的缺陷，严重制约了文化产业人才的培养和集聚。与上海、北京、广州等地相比，深圳文化产业人才资源劣势比较明显。深圳文化产业人才不仅总量相对不足，而且结构失衡现象比较严重，高层次人才短缺、外流现象比较普遍。此外，由于城市文化氛围和文化环境有待进一步提升，与北京、上海等城市比起来，深圳的文化生态显得不尽合理和完善，也成为深圳文化产业发展的某种劣势。

为了充分利用优势改变劣势，深职院可依托粤港澳城市群丰厚的文化艺术资源环境，致力于促进艺术产业的发展，顺应时代形势发展需求，建立朝阳产业人才的培养基地。(www.xing528.com)

3.利用深职院多学科支持的跨学科优势，拓展前沿学科的特色专业方向

音乐管理专业，以音乐学为基础，以传播学、管理学、营销学为依托，以音乐在现代传媒中的多元组合方式和传播管理为主要研究对象;将音乐策划、音乐传播、音乐营销等新型音乐应用门类作为主要的研究、教学手段，是跨学科的新型专业方向。

该专业要求学生在进校时已具有一定的音乐素养，至少较熟练地掌握一种乐器的演奏以及与之相关的音乐基本理论知识，对传媒中的音乐音响有一定的认识和了解。该专业要求学生掌握音乐学、传播学、现代管理学等基础理论，对现代广播、电视、互联网有较深的了解和认识，具备信息的采集、分析、处理的能力，具备音乐艺术的基本表达能力，掌握音乐管理、音乐策划、市场运作、音乐传播的一般规律及其应用方法，具有提出问题、分析问题和解决问题的实际操作能力及初步的学术研究能力。因此，这是一个极具包容力的综合型学科。

音乐策划与传播学、管理学、营销学的关系:

信息时代的到来，使“传播”、“管理”这些字眼的重要性被提升到了一个前所未有的高度。传统的传播学、管理学专业，尤其是新闻领域的传播、管理专业，在多年的发展中已经形成了一整套完整的理论体系，并且被广泛应用于传媒领域，有力地指导了传播实践。传播学、管理学、营销学的基本理论，也是传播领域所有分支学科及相关学科的理论基础。音乐策划学的提出，当然也构架于传统策划学、传播学、管理学、营销学理论的基础之上。正如同一般与个别、普遍与特殊的关系，音乐策划学之于传统策划学、传播学、管理学、营销学也有着自己独特的定位，那就是着重探讨音乐这门艺术(包括音响)策划中整合营销传播的特点及规律、音乐艺术在营销传播过程中的管理艺术。

音乐管理策划专业是一个实务的专业。在课程设计上，音乐策划学除了注重系统的音乐理论知识及表演技能的学习外，强调对广播、电视、互联网等现代媒介的深入了解和认识，强调对市场营销、管理学、经济学乃至经济法学等专业知识的掌握和实践能力的培养，这些方面，都体现出从宏观着眼、从细节入手的专业定位。从这个意义上，可以说音乐策划学是音乐艺术学科从微观把握走向宏观调控、真正实现从理论入手到实践中结果的一个质的突破。

深圳职业技术学院是一所以培养生产、建设、管理、服务一线高素质技术应用型人才为主的全日制普通高等院校。于1993年创建，是国内最早独立举办高等职业技术教育的院校之一。建校以来，深职院依托珠三角产业发展，秉承深圳特区改革创新精神，确立了以社会需求为导向，以能力素质培养为核心的育人理念，推行“政校行企四方联动，产学研用立体推进”的办学模式，致力于培养“德业并进、学思并举、脑手并用”的高技能、高素质应用型人才。学校已经荣获国家级教学成果一等奖2项，国家教学成果二等奖4项。2001年首家通过国家示范性高职院校实践教学基地优秀评估，2003年首批通过全国高职高专院校人才培养工作水平优秀评估，2006年成为国家示范性高等职业院校建设计划首批立项建设院校，2009年11月通过国家示范性高等职业院校建设项目验收，正式成为我国高等职业教育领域首批国家示范校。学校是全国文明单位、全国精神文明建设工作先进单位、全国职业教育先进单位、广东省文明单位。近3年来，学校还先后荣获“全国高校毕业生就业工作先进单位”、“中国十大最具就业力高职院校”、“全国毕业生就业工作50所典型经验高校”、“中国十大创新型高职院校”、“全国后勤社会化改革先进院校”等荣誉称号。

深职院音乐管理专业作为高职院当中的音乐专业，与我国其它独立艺术院校相比，有强大的综合学科的学校做后盾，以创新教育为方向，借助专业教育和通识教育的整合，为文化创意产业的持续发展的未来培养一专多能的跨学科的复合型优秀人才。目前，许多院校已经意识到音乐管理及音乐策划相关专业的市场潜力和发展机遇，正在积极通过各种途径筹集资金建立这些新兴的专业方向。我校增设音乐管理专业，重点发展音乐策划的教育，可以充分发挥综合性高校多学科支持交融的优势，多方拓展具有当代学科前沿性的特色专业。为此，我们选定这个与我院各学科(特别是管理学、传播学)结合最紧密的音乐管理及策划专业方向作为新的突破口，让我们的优势更加突出和集中，让我们综合型的师资、设备、社会关系力量得以更加充分地发挥，让学院在传媒领域的教学、科研增添更新的色彩。