专业设置满足社会需求，创新人才培养与钢琴教育

三、专业方向设置的社会需求

策划学是中国创意经济催生的一门新兴学科。策划源自中国，有文字记载近1800年。自20世纪80年代以来，过去专伺于政治、军事、外交的策划开始走向市场，为各种机构、组织、企业提供竞争和制胜方案，并与现代管理学、经济学、创造学等多种学科融合，进而成为现代组织特别是企业经营竞争的一种智慧和方略。策划同于谋略，谋略藏于兵法，是中国独有的一门古老艺术，其现代学科的建立和实战应用，是21世纪中国人对世界的一项重大知识贡献。

美国未来学家托夫勒先生就曾大胆预言:主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代正在来临!资本已经不是经济的决定性因素，具有策划能力的人才将具有不可替代的决定性作用!首先，在我们的经济生活中有太多的策划经济成功案例。比如借“神五飞天”策划“航天员专用牛奶的事件营销”与“超级女声酸酸乳的整合营销”，就是以企业家牛根生为代表的蒙牛集团的几次大手笔策划;电子产品“好记星”横空出世一跃成为该类产品中的第一品牌，无论是品牌的诞生还是营销手段都是精心策划的完美结果。它们使全社会第一次真正感受到了策划对现代企业巨大的引擎和造富作用。

市场对具有策划特质的人才早已热烈地做出反应:2001年至今，策划类人才始终位列紧缺人才前3位，许多企业招聘不到合适的策划人才，创新型人才匮乏局面十分严重:2005年11月，全国大学生活动周期间，网上招聘达8万人，营销策划类人才列第一，占11.98%，由此透出重大信号，策划类人才已由中高级向初级全面告急。

演艺策划与音乐传播人才正在成为市场中最紧缺的人才。由于人才培养的迫切性和市场需求的巨大潜力，演艺策划学科专业(方向)建设时不我待。据人才需求市场状况及预测可知，新专业方向的创设是“以市场需求为导向”的正确选择。

据国家统计局2011年统计，目前我国文化及相关产业就业人口达到了1274万人，占就业人口的5%;创造增加值3577亿元，占GDP的3.1%。在一些地区，文化产业正在成为支柱产业:譬如深圳文化产业已占到GDP的4%，云南省文化产业占GDP的4.09%，青岛文化产业近年来发展迅速，年产值已达到101.6亿元，占整个GDP的4.7%，已成为当地的重要产业门类。

据深圳市劳动和社会保障局最新发布《广东省深圳市2008年第四季度劳动力市场职业供求分析》(2009－02－24)，深圳文化相关产业需求人数达20384人。文化产业的迅速发展，使得文化产业人才奇缺，这已经成为制约文化产业发展的最大瓶颈。在这样的背景下，高校开办与文化产业有关的学科专业成为社会急需。

新世纪以来，我国演出行业在资金总量、机构数量、从业人员、演出方式、场次各方面都有大的进展。原创剧目精彩纷呈，在国家艺术精品工程推动下涌现出大批优秀项目;民族民间演出继续走俏，成为地方文化建设的名片;旅游、商贸演出市场发展迅速，展露出演出产业化的强大力量;演艺娱乐场所成为许多城市夜生活的亮点，丰富了大众休闲娱乐;网络音乐和动漫演出异军突起，吸引了越来越多的青年观众;外来演出高潮迭起，为中国观众带来了多彩文化的盛宴;海外演出的规模和品质不断提升，改善了我国的文化形象。

根据2005年数据，全国大概有2805个演出团体，从业人员14.2万，全年国内演出44.3万场，观众3.9亿人次。各级政府拨款35.9亿，院团自身的演出收入11.4亿，经费自给率30.8%。演出经营经纪机构、演出公司810个，全年营业额70多亿。演出场所1866个，坐席140余万个，从业人员3.6万，艺术演出9.3万场，观众4.4千万人次，财政补助拨款19.9亿元，艺术演出收入50.2亿元。民间演出团体6800多个。这是我国各类主要演出市场主体基本情况，其中演出场次及观摩人次主要计算国有表演团体，娱乐场所及组台演出未计算入内。(www.xing528.com)

全国5000多个民间表演团体，国家没有钱给的，完全自收自支，自负盈亏。其实这块演出总量非常巨大。比如浙江嵊州这样一个县级市(越剧的故乡)，就有上百个民间演出表演团体，有的团体每天演出几场，演出团体收入一年有一亿多。上海去年演出总收入达到6.5亿多。北京去年演出场次是1.5万，包括各方面团体演出收入1.1亿。从总量看，上海的演出市场最好，其次是北京、广州。总的来看，演出市场发展呈现出多元化与大众化特征，是丰富和满足人民群众文化需求的重要形式。但演出上总体状况还是不适应市场经济发展的需要。造成中国文化产业包括演艺业继续深入发展的瓶颈主要是相关人才的严重短缺。目前社会尚大量欠缺演艺策划人才。国内文化产业相关行业急需既有音乐表演专长又掌握了一定的商业运作及管理知识的策划与传播人才，在短期内人才短缺与文化产业(包括演艺业)迅猛发展的矛盾依然会很突出。

有关资料显示，文化产业人才紧缺，演艺策划与音乐传播人才正成为需求热点。进入市场经济时代，演艺(音乐)的产业化逐渐冒出了水面。随着演艺(音乐)走向市场，出现了一代演艺(音乐)营销传播策划人、经纪人、他们已成为演艺、创作人员及其音乐作品与演艺市场、艺术品市场联系的纽带和桥梁。可以预见，在演艺策划、音乐传播领域中，我们拟设置的新专业(方向)复合型人才有着极大的需求市场。文化企事业单位、文化产业相关行业，如文化旅游企业(游乐园、主题公园)、唱片公司、音像公司、出版社，报刊、电台、电视台等传统媒体，还有计算机技术应用公司、数字音乐公司、互联网、无线网络与新媒体等等，都不同程度地面临着人才需求问题。

在各种需求中，一种既掌握现代音乐学、传播学、管理学等基础理论，对现代传媒，包括广播、电视、互联网有较深的了解和认识，具备信息的采集、分析、处理的能力，具备音乐艺术的基本表达能力，又掌握演艺策划、市场运作、音乐传播管理的一般规律及其应用方法，可以在解决实际问题中出奇制胜的专门人才，更是受到用人单位的青睐。

为了更好地适应音乐文化产业及其在营销传播领域的快速变化，为开拓音乐艺术在营销传播领域的推广、应用与研究，以及适应由于科技的发展而带来的新型营销传播方式的冲击，为顺应社会发展和现代教育的形势，满足社会对这类专业人才的大量需求，我们迫切需要采取切实有效的措施，进一步深化学校教学改革，创新人才培养模式，更好地适应经济社会发展对人才的需要。演艺策划与音乐传播专业方向人才培养模式，正好适应创意经济发展对人才的需要。

文化事业管理专业(演艺策划与音乐传播方向)就业前景广阔:

文化事业管理专业口径很宽，其涵盖的机构和行业非常之广。文化事业单位，是指在文化领域从事研究创作、精神产品生产和文化公共服务的组织机构，其主要类别是:演出事业单位，包括各类艺术表演团体等;艺术创作事业单位，包括艺术创作院所、艺术中心、音像影视中心等;图书文献事业单位，包括图书馆、档案馆、文献信息中心等;文物事业单位，包括文物保护站、文物考古队(所)、博物馆、纪念馆等;群众文化事业单位，包括群众艺术馆、文化馆(站、宫)、青少年宫、俱乐部等;广播电视事业单位，包括广播电台(站)、电视台、转播台(站)等;报纸杂志事业单位饱括各类报社、杂志社等;编辑事业单位包括各类编辑部、党史编纂室、地方志编纂室等;新闻出版事业单位，包括各类出版社、新闻中心、新闻社等;其他文化事业单位。

文化产业包括:提供实物型文化产品和娱乐产品的活动，如书报出版、制作、发行等;文化服务和休闲娱乐服务，如广播电视、电影、文艺表演等;文化管理和研究，如文物和文化遗产保护、图书馆、文化社会团体活动等;提供文化娱乐产品和服务所必需的设备、材料的生产经营，如文具、印刷设备、广播电视设备、电影设备的生产经营等;与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等。^[1]

我们设置的新专业方向，主要培养具有良好的文化艺术素质，具有广阔的国际视野，掌握现代管理、经济和法律知识，能够从事文化艺术经营管理、演艺策划、咨询经纪、教育培训、整合传播、国际文化交流和对外文化贸易的应用型高级复合人才。我们要培养的人才可在政府管理部门、公共文化事业单位、涉外文化交流机构、演出公司、新闻媒体(包括网络新媒体等)及文化产业领域从事演艺策划，以及相关的管理、营销、贸易、传播、培圳和教学等工作，就业前景非常广阔。