早在1990年,市场已开始呈现疲态的时候,那些小不点的个体户就已经举起了“忍痛大甩卖”的降旗。在惨烈的减价狂飙下,成千上万种商品的价格直线下跌。在一声声“跳楼价”、“清仓大赔本”、“就地处决”的吆喝声中,个体小业主倒下了一片。
当然,那些靠死工资吃饭的属于以后才能富裕起来的一部分人,捧着大减价的铝锅、塑料桶、衬衣、毛线……笑容满面。打心眼里说: “又省了一笔钱”——可是,知道吗?还有一句古训:贪贱吃穷人。
任何事物的疲软都是一种虚弱、萎缩,是力量与斗志的消失,它步步进逼,向曾经稳如磐石的国营商业黑云压顶。
“国营”难道日子好过?
企业在仓库积压的大山上,一年攀登一座新高峰。1989年时,商业库存已达到历史顶峰,到1991年,商业库存积压比上年又增加9%……其后逐年攀升。
不堪忍受了。
但国营商业却硬挺着疲软市场抗衡。或许每个人都有一个梦,一个未来的梦,这个梦一般的幻想就是,疲软是暂时的,坚挺终究会如春天一般来临。
使出了什么妙计:有奖销售。几乎没有一家商店不举办有奖销售活动——摸奖、摸彩、彩券、发奖券,怎么新鲜怎么办,奖彩电、冰箱,、金首饰直到大笔现金,什么刺激奖什么。
“有奖销售”,上了报纸,上了广播、电视,家喻户晓,人人皆知。
——麻木的人心需要刺激。
人们疲软不堪,懒洋洋地,无精打采。突然间“摸奖了”顿时精神一振,蜂拥进商场。20元的商品带一张奖券,人人争相消费一次游戏。
对所有人来说,奖券没有任何价值,有价值的是奖券可能带给自己的奖品(就象当今的福利彩票,谁当真心里想的是——献爱心?)
因为他们并不富有,既然有了增加财富的机会,为什么不试一试呢。
遗憾的是,额外的财富总是与多数人无缘,正如一句名言所说:“囊空如洗的人决不可能弄到一文钱。”
——人人都有碰运气的天性。
好了,让我们扯回原话题。看商业的有奖销售而非碰运气的有奖销售。
最初,它是一支面对疲软的“雄起”之歌。
后来,就变得乏味、枯燥了。它已经不是商业艺术了。它成了招数,如同绿林好汉程咬金,翻来复去就是那三板斧。
只会“有奖”这一招。
听这老资格经理怎么说:
第一个月效益不错,过了百万元大关。
第二个月就不灵了,因为人家的奖额增加了。
赶紧提高奖额,但何时不能到头?(www.xing528.com)
中间停了3天,销售额顿然下降了40%以上。
经理双手一摊,说:“让我有什么办法?”
官方有了说法:最高奖额不得超过5千元,否则……
人们也心灰意冷了。钱在我兜里,不买总成吧!没多久,他们发现了可抢购的东西,那就是可中10万、20万的福利彩票。
商场,一边歇着去吧。
经理们愁肠寸断,“再也没办法了。”
别着急,总会有办法的。那么,试一试“十点利”如何?或者办洋人的“超市”、“自选商场”……近年来,零售业步入微利时代已是不争的事实,但并未照此新商场开业的步伐,甚至越开越高档。
看看这家由高僧“开光”的成都“春天百货”。
听总经理如此说: “咱家是星级商场,倡导高品位的时尚浪潮,提供时尚购物天堂。装修可与上海伊斯丹商场媲美。从软件上来说,每一层都设有免费公用电话,连洗手池旁都有专人为顾客递手巾服务,实行“宾馆星级”服务。
有这等好事?看稀奇也得去过一把瘾。
从人潮缝中钻进去,服务生果真对顾客鞠个躬问声好呢。
可面对一件小马甲600元的价位,“上帝”们的自信变成了羞涩。
在成都,30多家大中型综合商场,去年利润即大幅下降,今年以来营业额大降30%以上,关门声此起彼伏。
谁倒下的轰鸣最响。
先听一首歌《我的1997》; “她”的男朋友在香港,“她”要到香港去看看“八百伴”……。
日本“八百伴”崩塌的巨响,连中国人都感到了余震。
广州的“仟村””不就倒了么。
成都的“仟村”也倒厂。悲痛欲绝的供货商血本无归,唯有将“仟村百货”的财务总监团团围住,围在商场外的治安亭里,长达36小时,可冷不防,此人借上厕所之机逾墙而逃。
在此前后,商场一家一家关门,全是些实力雄厚大商场、大超市。
该用的招数都使尽了,路在哪里?
免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。