国际电影电视节，不仅成为展示国家影视作品水平的窗口，也为各国影视公司提供了有效的市场交易平台。目前，全世界有几百个国际电影节和电视节，如每年2 月的柏林电影节，5 月的戛纳电影节，10 月的东京电影节等。另外，国际上还有一些专门的电影交易展会，如美国电影市场交易会AFM，香港国际影视展等。这些影视节影展活动不仅展示各国优秀影视作品，带动版权交易，而且也有助于制造营销热点，使产品迅速获得国际认同。可喜的是，近几年不仅我国影视企业很重视影展营销投入，联合组团参加世界各国电影展会，整体促销中国电影，我国影视主管部门与政府部门也积极扶持，共同搭建影视出海的营销平台，使国际营销平台的规模与层次不断走高。继我国广州纪录片大会、国际制片人年会之后，2011 年4 月，我国国家广播电影电视总局、北京市人民政府举办的第一届北京国际电影节，就是具有国际性、专业性、创新性、开放性和高端化、市场化的大型电影主题活动，其目的在于融汇国内国际电影资源，搭建展示交流交易平台。这一活动也成为北京市建设世界城市及打造东方影视之都的核心活动，吸引了全球21 位国际电影节主席参与，除了展映精心遴选的中外42 个国家和地区的近160 部影片，让中国观众欣赏到世界上不同类型、不同风格的优秀电影作品，电影洽商也成为这一活动的重头戏。据统计，这次电影洽商活动共有来自世界各地的334 家电影机构、860 多位业内人士参与，经过3 天的电影展映、项目路演和交流洽谈，共有10 个项目集中签约，成交总额达到27.94 亿元人民币，创下国内历届电影节展交易额的最高纪录。其中中外合拍片占到60%，另外还有影视基金、影视基地等项目，过亿元投资的大项目占到80%。[4]达成合作意向的影片包括《香格里拉》、《青岛百合》、《大唐玄机图》等影片均取自中国题材，带有浓郁的中国风格和中国气派，不但有力地促进了中国影视“走出去”，而且实现了中国优秀文化传统与民族精神的“走出去“。多种主体形成合力，共同搭建国际营销平台，规模、层次不断提升，有力强化了我国影视作品的海外营销力度，成为重要的营销重戏之一。(www.xing528.com)
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