互联网络的开辟与拓展：路径三

互联网对影视作品的传播产生的影响是深远而重大的。互联网时代之前，观众观看电影只能走进影院，或者从有限的电影频道中进行选择。这样的方式对本土的影视作品的传播来说，尚且具有非常大的局限性，更不用说外来的影视作品。同样，国外的观众要想看到中国的影视作品，更是可能性极小。但是互联网产生并普及之后，大量的影视作品通过网络被观众关注，不仅如此，互联网更重要的价值和意义在于，它不仅使得观众接触到影视作品，而且还给了观众评价、反馈、讨论的空间，这种空间是无限的，随时可以，持续时间也不定。除此之外，互联网给影视作品带来了多次、无限重复传播的机会和可能，那些优秀的作品可能会持续几年甚至十几年成为人们的话题和关注点。所以说，互联网改变了电影的生态环境，为影视作品的创作与传播带来了新的改变。

相对于传统的影视发行渠道，互联网的影视作品传播成本更小，传播范围更广，传播的时间也更长，这些都是明显的优势。从一定意义上来讲，它降低了影视作品的成本，使得更多人愿意尝试影视作品创作，再进一步，它使得中国影视作品的类型越来越多元化，越来越丰富，也使得我国影视作品通过互联网走向海外具有更多的机会和可能性。正因如此，目前，在我国的影视创作领域也出现了一批专门为网络媒介制作的创作者和影视作品，被称为“网络剧”或“网络电影”，尤其是创作群体庞大、创作热度颇高的“微电影”，传播渠道更是以网络为主。这些网络影视作品，虽然质量参差不齐，但是也不乏精品。同时它也是年轻的影视创作者积累经验和影响力的最有效的平台。2015 年，我国电影界的辉煌史上有一件事注定值得关注：以拍摄网络剧《屌丝男士》闻名的大鹏，邀请到了国内、国际著名影星，完成了一部大电影《煎饼侠》，且在影院收获了超过十亿元的票房，真正成为一个典型的“屌丝逆袭”的案例。近几年，颇受中国观众青睐的美剧、英剧、韩剧等，大部分是依靠互联网被发现并进行传播的，在传播的过程中又通过“口碑式”的人际传播，不断扩大范围，最终收获了良好的效果。因此，影视作品“走出去”，互联网是非常重要的、蕴藏着无限可能的阵地。(www.xing528.com)

在开辟互联网这块阵地方面，还有很多事情需要去做。目前影响力比较大的影视网站(如脱胎于中央电视台电影频道的“M1905”电影网、优酷网、爱奇艺、土豆网等)并不多。近几年出现了互联网电视，观众有了不同的平台可以选择。然而这些网站的影响力往往都局限在国内，它们并不像推特、脸书网(Facebook)那样知名，尤其是不为海外观众所熟悉。如何让中国的影视作品通过互联网走出去，为人所知，为人所熟悉? 对中国的影视创作者来说，需要从两个方面着手：首先要有精品。打造精品，才可能在互联网络中保持较高的关注度，有足够的讨论话题和空间。互联网的普及让观众的欣赏水平得到了快速的提升，他们对优秀的作品有较强的辨识能力，并且非常愿意将优秀的作品传播出去，但是对平庸的作品也会毫不留情地批判和抛弃。因此唯有精品才是中国影视作品走出去的基本条件和保证。其次，中国的影视创作者们要善于运用互联网络传播的方式和优势，结合新媒体，用新的话语方式和话语体系去传播自己的作品。这从本质上说是一种新的传播思维。要善于利用网络和新媒体，综合实施营销、策划、传播。对于影视作品来说，可以将作品创作的某一个点(例如演员选择、台词设计、造型设计等)拿出来形成一个话题，形成“话题营销”，保持对作品的关注度。在此基础上，不断拓展话题的宽度和深度，尽量拉长“话题营销”的长度。当然话题的选择要健康，方式要适当，这样才能产生正面效应。同样，也可以结合现实生活中的热点事件，形成“事件营销”。例如陈可辛导演的作品《亲爱的》，本身就选取了现实生活中颇受关注的儿童拐卖现象，加上在此期间媒体不断披露有关儿童失踪和拐卖的新闻，因此该电影很容易就形成了热门话题，这也使该影片上映前后都一直成为公众讨论热点。前文提到的《煎饼侠》，邀请国际知名影星尚格·云顿出演，事实上也是考虑影片的国际发行前景。