中国商战剧在国际传播中的优势分析

从世界范围看，商战剧与医疗剧、政治剧一样，作为行业剧的重要类型有着成熟的制作模式，并涌现出众多代表作，比如美国的《广告狂人》，日本的《阿信》、《不毛地带》、《半泽直树》、《日本制造》，韩国的《商道》等。相对于这些作品，中国商战剧在叙事方式、人物塑造乃至价值取向方面有着鲜明的民族特色，也具备一定的国际传播潜力。

(一)政治意识形态色彩较淡

一般来说，每一个国家都会因为自己独特的历史传统和现实政治体制形成特有的意识形态。历史题材电视剧和战争题材电视剧由于聚焦于重大的历史事件，对意识形态有较强的传承与传播的作用。这在中国的主旋律电视剧中体现得最为明显。然而，这些作品虽然在国内有着特定的市场，但往往政治色彩较浓，难以触碰人类共同的深层意志并引发外国观众的共鸣商战剧是主要以商人的成长、商业竞争为主要内容的电视剧，相对于历史题材电视剧和战争题材电视剧，其聚焦于个人成长、家族兴衰、财富积累和企业命运，容易跨越历史文化和现实政治体制的隔阂，传达共同的情感和诉求，虽然部分作品也会涉及某些历史事件和政治问题，表现出一定的国家意识形态规定性，但仍主要表现的是市场的需求、经营的智慧和人性的美德，政治意识形态色彩较淡，便于被外国观众接受。

(二)传统的商业精神具备文化的共通价值

商业精神或商业伦理是“商品经济发展和商业主体发展和完善自身的必然产物，是商业主体用以指导自身行为并使商业活动合理化的一系列价值观念和原则规范的总和，是诸种商德的精神化和理论化表现”^[32]，在商战剧中，商业精神、商业伦理渗透到了作品的核心艺术层面，是作品的精神支柱。

中国商战剧中所体现的商业精神极具历史传统和现实意义，是一个丰富的价值系统。它包含了国家和民族的精神、行业的精神以及商人个体的伦理精神。中国商战剧的商业精神是由三方面共同构建成来体现中国商人的独特的“儒商”品质的。宏观方面的商业伦理精神即国家民族的精神，将经营事业与国家的富强和民族的振兴密切联系起来，是一种国家与民族的精神追求，如《向东是大海》、《大宅门》中“成就大我、舍身为国”、“誓死不当亡国奴”的精神和气节。行业层面的精神是在具体的经营活动中表现出的行为准则。中国悠久的商业传统对经营者有一系列的价值要求，如讲究“诚信”、“重义轻利”、“以义取利”或“义利兼得”，《大染坊》中陈寿亭宁可企业陷入绝境也要保持气节就是在坚守这样的观念。商人个体的精神则注重企业经营者的个性、个人修养和行为方式，如儒家讲求的“仁、义、礼、智、信”，做人要坚韧执着，对待朋友要忠诚，对待父母要孝顺等，《大宅门》中的白景琦为人秉承了中国传统儒家思想，有骨气，不畏强暴，讲义气，有道德，孝顺，这是中国商人个人精神的生动写照。(www.xing528.com)

中国商战剧所展现的商业精神是传统的儒家文化和千百年来商业经营活动密切结合的产物，有着深厚的民族文化传统积淀。同时，这种商业精神不但有民族特色和本土意识，还与西方商业伦理和资本主义精神有着诸多共通之处。马克斯·韦伯在《新教伦理与资本主义精神》中就曾指出：“任何一个国家在迈向现代化的过程中，都必须有一种核心精神(价值取向)，作为经济发展的‘动源’，也作为一种‘利益驱动’的节制或平衡。”^[33]就这种所谓的“节制和平衡”，他还论述道：“无止境的营利欲并不等于资本主义，更加不是其精神所在。反之，资本主义恰到可以等同于非理性冲动的抑制，或至少是加以理性的调节。”^[34]他将资本主义精神大致归纳为：第一，效率观，即“时间就是金钱”，珍惜时间勤奋工作才能获得应有的收益；第二，诚信观，即“诚信就是金钱”，诚信的人可以随时得到朋友的救助；第三，节俭观，即“金钱天生具有孳生繁衍性”，随意浪费等于断送营利的机会。韦伯鼓励人们勤奋工作，用合理合法的方式追求商业利益。这种商业精神和中国传统商业伦理中“勤奋”、“诚信”、“义利兼得”、“节约”的精神并不是截然相反的两极，而是有诸多共同点。由此可见，中国商战剧所传达的商业精神有被西方观众接受的可能性。

(三)个人成长与财富积累的故事暗合观众的内在心理需求

商战剧既是中国传统商业伦理的有效载体，又着重表现了商人的个人成长、财富积累与企业发展，尤其是财富积累与企业发展的过程，对任何文化背景下的观众都具备天然的吸引力和激励作用，成为他们人生规划与职业发展的动力和参照。很多曾经在中国家喻户晓的国外商战题材电视剧就是以这样的故事和人物受到广泛欢迎。例如，20 世纪80 年代在中国热播的日本电视剧《阿信》就描述了出身贫寒的日本女孩阿信从最底层做起奋斗求生，历尽艰辛最终出人头地，成为大超市老板的传奇经历。网络热播日本商战剧《不毛地带》讲述了曾经是军人的主人公，在经历了长达11 年的西伯利亚苦役生活之后，回到了经济正开始腾飞的日本，并把自己的军事知识放到商场上和世界各国强手陷入商业激战的精彩故事。近年来热播的经典日剧《半泽直树》也是一部典型的金融题材的商战剧，讲述了在泡沫经济时期进入东京中央银行的银行职员半泽直树怀着父亲留下的商业理想，以惊人的意志力孤身对抗银行内外恶势力的传奇。

同样，以《大染坊》、《向东是大海》、《大宅门》为代表的中国商战剧也描述了一个个商业传奇，陈寿亭、佟奉全、乔致庸、白景琦等一系列中国商人形象深入人心，他们顽强不屈的品质、深厚的民族荣誉感和高超的经营理念为社会、为家族带来了巨大荣誉，这些故事和人物既是东方的商业传奇，又有一种普世性的感染力。相对于政治、军事题材的电视剧，这些商战剧更能传播一种积极的价值观，一种顽强的意志和韧性，更容易跨越文化隔阂，给各国观众以职业的憧憬。正如一些学者指出的：“这些作品表现商场的大起大落、巨额财富，以及商业的智谋和征服的权力欲，给人一种惊颤的晕眩和象征性的满足感。”^[35]

商战题材电视剧政治意识形态色彩较淡，承载的商业精神具备文化的共通价值，而商人个人成长与财富积累的故事又暗合观众内在心理需求，所以商战剧拥有很强的跨文化传播潜力。但是，中国的商战剧在国际传播中也存在着诸多问题。