轻电影特征：投资较少，注重剧本，青春体验

第一，“轻题材”。

轻电影作品题材大多轻松时尚，整体风格幽默风趣。与其他类型的电影相比，轻电影更关注当代青年人的情感表达，多以青年人的视角描述现代社会的人间百态。如《小时代》描述的是4 位刚刚踏出大学校园的女大学生和她们面对职业、情感的困惑与选择；《北京遇上西雅图》则讲述了“拜金女”文佳佳在美国生活邂逅的浪漫爱情故事。这些题材集中反映了当代中国青年的工作、生活与感情，在他们当中非常容易引起共鸣。

第二，“轻制作”。

轻电影多为数字电影，投资一般不超过千万。《失恋33 天》制作成本仅890 万元(所有宣传和营销成本不足150 万元)；《致我们终将逝去的青春》制作成本仅有650 万元。由于投资较少，轻电影没有商业大片的恢弘场面、绚丽色彩和精炫特技，演员阵容也多以影坛新人为主。另外，值得一提的是，“轻制作”不仅仅体现在电影的拍摄以及演员的配置上，电影剧本的“轻”也是其重要因素。《失恋33 天》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》分别改编于网络文学以及都市小说，这些都会促使观众通过影片来完成一场青春的体验或缅怀。(https://www.xing528.com)

第三，“轻传播”。

轻电影的营销以“轻传播”为主。“轻传播”并不意味着不重视传播，而是采用网络、微博等青年人广泛使用的媒体传播。电影商业化运作所需要的广告宣传、市场调研、公关活动等也均以新媒体作为主要的宣传平台。例如《失恋33 天》，由于资金成本的限制，影片无法以电视或纸媒作为主要的宣传平台，而把宣传的重心放在青年人喜爱的社交类网站、视频网站以及微博上。《失恋33 天》以“光棍节”为商业契机，在微博上推出一系列“失恋体”语录来营造“失恋文化”，并通过新浪官方微博的影响力来制造话题，吸引受众主动参与到电影信息的传播中；《致我们终将逝去的青春》所引发的“青春体”更是刷上微博话题排行榜第一名。一时间，“80 后”纷纷怀念自己逝去的青春，这就为电影增加了话题度，促进了电影的宣传。

轻电影在国内有广泛的青年观众基础。据统计，《失恋33天》、《将爱情进行到底》、《泰囧》、《致我们终将逝去的青春》四部影片分别以约1500 万元、2000 万元、1400 万元和6000 万元的投资，获得了3.57 亿元、2 亿元、12.66 亿元和7.11 亿元的票房。本书认为，由于其真实性、时代感和广泛的青年受众基础，以其载体，对外传播中国青年人的生活状态、价值取向，展示当代中国青年人的整体形象，因此收到了良好的传播效果。