轻课升级为星辰教育：品牌升级首次实施

转眼就到了2019年12月。我们在这个月做了公司历史上第二次品牌更名：轻课升级为星辰教育。

品牌更名，是伴随着我们新的业务变化而来：低单价的教育产品不再满足市场的需求，更重更有价值的高单价产品，被市场所认可和接受。

公司内部孵化的趣课多业务经历了快速的发展，横空出世，成为公司历史上第三条新增长曲线。

这篇文章，讲了我做教育的初心。都是来自我真实的经历和感受。

星辰教育的各位小伙伴：

大家看到这个称呼，是不是有点小意外？是的，就在昨天，轻课四周年的日子里，有一个重要的消息：我们的母品牌“轻课”正式升级为“星辰教育”。我们的品牌定义，也将从一家主打“碎片化轻学习”的公司，正式升级为主要依托互联网手段，为用户传递价值的“高科技教育公司”。而我们也将在新的品牌下，跨越“星辰大海”，终将“使命必达”！

昨天是周末，且现场位置有限。很多小伙伴都没有来到现场。这次月报，我把昨天我的演讲的讲稿发给大家。大家可以通过这个内容，更好地了解我们为什么更名，以及后续的公司战略、品牌策略。

11年前，我还在江西的一个小县城读高中，那时，我从不觉得自己地处偏远，也从不觉得小县城的教育资源是个问题，我们县里的高级教师，就是我能想象到的最博学的人了。直到我高考来到了北京，直到我通过互联网接触到了更大的世界后，我才深刻地感受到，这个时代最大的不公平，就是教育的不公平。

在大学里，我有很多同学来自一、二线城市，来自省内的教育航母、顶级中学。他们的老师都是全国知名老师，甚至有自己的百度百科词条。每次他们聊到关于自己的老师如何厉害的话题，我都会默不说话，心里酸酸的，特别羡慕。

机缘巧合下，我通过来自名校高中的学姐，拷贝到了她高中特级老师的上课音频，一共500M。大一的寒假，我激动地回到家，办了人生中第一个线下辅导班，并且专门去了自己的高中母校招生。

我现在都还记得这个辅导班的名字——“寒假双语励志辅导班”，招生海报是我当时自己在网上学PS设计的。最后，那次辅导班一共招生10个人，每个人收了200块钱。

这是我人生第一次当老师，主讲新概念英语。每次讲完课，我都会做两件事：一件是分享自己在北京读书的视野和心得；另一件，就是把那500M授课音频播放给学员听，让他们感受来自顶级中学特级教师的魅力。

每次播放完老师的授课音频，学生都有很大的震撼，并且与我交流听课的感受。我深刻感受到来自老家的学生，他们对改变命运的向往，以及对优质教育资源的渴望。同时，我自己作为一个来自偏远地区但有幸来到大城市的学生，希望通过我的努力，把教育变成一件更公平的事情，让优质教育触手可及。

11年后，我觉得我可能通过“轻课”，稍微地实现了一点点当初的想法。

了解轻课的小伙伴应该知道，最初我们不叫“轻课”，而是叫“思享空间”。我们通过一年时间，在微信组织了500多场在线的分享，影响了几十万年轻人。然后，我们把这些内容沉淀在一款产品中。这款产品凭借优质的内容、极致的性价比，以及碎片化的轻学习方式，受到了内测学员的广泛好评。

2015年12月15日，我们将这款产品命名为“轻课”，它既是我们的产品，也是我们的品牌名称。我们希望把学习变成一件轻松、有趣的事情。当时我们的使命是“让学习更轻松，让教育更平等”。

转眼，四年过去。我们推出了一个又一个爆款课程：

从2017年的英语麦克风、侃词侃句

再到2018年的潘多拉英语、极光单词

以及2019年的达芬奇好课、清新冥想、益伴读书等(www.xing528.com)

到目前为止，轻课一共获得：

4000多万累计关注用户

500多万人次付费学员

10万多班级社群

2万多班长志愿者团队

现在，每天有百万名学员在轻课学习，我特别开心，他们把学习变成了生活的一部分。与此同时，我们还发现，除了热衷于“碎片化、轻学习”的学员以外，还有许多优秀学员，他们有着远大的梦想，希望能够更加重度、高效地学习，愿意付出异于常人的努力，来改变自己的命运。

虽然他们已经成年，但他们相信终身学习必将成就人生价值。

在轻课四周年之际，各位媒体朋友、公司同事，我宣布，轻课将迎来一次重大的品牌升级，2019年12月15日，轻课品牌升级更名“星辰教育”。

今天起，我们将启用新的品牌和LOGO。这次升级后，轻课将作为星辰教育的子品牌和重要资产。我们将在轻课的兴趣产品基础上，推出一系列的新产品，这些产品将以效果产品为主，实现“让学习更高效、让教育更平等”的新使命。

关于星辰。我自己有两段刻骨铭心的学习经历，都与星辰密不可分。第一段是在高三的时候，完成了一天繁重的学习，当我走在回小区的路上时，每每想到放弃，我都会仰望星空，告诉自己，不要轻易放弃，要相信坚持的力量。第二段是创业前考CFA，连续两个月每天学习到深夜，我当时租的房子是落地窗，从窗外一眼望去，也是这片星辰给了我信心。

仰望星空，脚踏实地。星辰教育的取名，就是来自这句话。

学习是反人性的，但渴望命运改变是每个人的天性。希望星辰教育的每位学员，都能够仰望星空，脚踏实地。与人性斗争，与命运抗争，实现新的人生价值。

此次升级后，星辰教育将作为公司母品牌，旗下产品分两类。

第一类是兴趣导向的轻课，以我们过往的产品为主。

第二类，也是我们今天发布的新的子品牌——趣课多。趣课多以效果为导向，主要是考试培训、职业教育。经过半年的孵化，趣课多目前月流水突破千万，已经初具规模。

人生来就是不平等的，这些不平等包括国度、地域、家庭。我希望，凭借我们的努力，每个人都可以通过教育改变命运，通过终身学习成就人生价值。

星辰教育，让学习更高效，让教育更平等，我们将努力实现！谢谢。

2019年12月
北京·紫光发展大厦