现在的企业都十分注重树立自己的形象，有的还专门就形象设计投人了不少资金，以期凭借良好的企业形象征服客户和广大消费者，在激烈的市场章争中赢得胜利。然而，有些企业虽然在树立形象中做了许多文章，也耗费了不少资金，却并未能赢得市场和消费者。有的不但没有实现初衷，反而事与愿违，市场营销每况愈下，经济效益也很不理想。究其原因，主要是企业经营者虽然也重视树立企业形象，但却不知企业形象为何物。
企业经营者对树立形象在认识和行动上的误区概括起来大致有三：其一，企业基本建设搞得好，富丽堂皇的办公室、高大的厂门、豪华气派的接待室，这些便是很有说服力的形象。为此，有的企业大兴土木、大搞装潢，以为这样便可以给人留下好印象；其二，企业家出手宽绰，消费潇洒，乘坐高档小轿车，酒海肉林宴客，总统套房就寝，以为这才是最有感染力的企业形象；其三，企业喊出高八度的口号，提出响亮的企业精神，并通过各种新闻媒体大做广告，力求家喻户晓。以上三种树立企业形象的做法，似乎正在得到更多企业的认同，不少厂长、经理都乐此不疲，希望由此塑造出辉煌的企业形象。
诚然，企业形象的塑造与企业家的面貌和舆论宣传有着一定的关系，但是从根本上来说企业的形象还在于其信用。如果说在树立企业形象中以上三方面的工作的确需要去做的话，那也要围绕提高企业信用这一塑造企业形象的根本来展开。事实上，如果企业没有很高的市场信用，那么即便你的基本建设搞得再漂亮，企业的派头再足，企业的口号、广告等宣传舆论攻势再强，又能有多大作用呢?恐怕非但不能留下良好的印象，反而会使人产生“这是一种假象，切不可信”的想法。到那时，企业非但无法通过树立良好的形象来开拓市场、扩大销售和增加盈利，还将使在基本建设、豪华消费、广告宣传上耗掉的巨资回报甚微，使企业由此背上沉重的经济包袱。由此可见，企业的形象在信用，企业若不提高信用，光在其他方面做文章，想树立企业的良好形象，那只能是空中楼阁镜中花、无源之水和无本之木。(www.xing528.com)
企业形象在信用，而信用的提高又必须扎实抓好产品质量过硬、营销价格低廉、售后服务优质、经营活动守法等一系列工作。我们在树立企业形象的努力中，一定要注重抓住提高企业信用这一根本，成配套地抓好相关各项工作，真正使企业信用如日中天。那样，企业的良好形象自能不树而立，高大丰满，具有强劲的说服力、感染力和号召力。
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